Table Of ContentAndreas Brill· Michael de Vries (Hrsg.)
Virtuelle Wirtschaft
Andreas Brill· Michael de Vries (Hrsg.)
Virtuelle Wirtschaft
Virtuelle Untemehmen,
Virtuelle Produkte, Virtuelles Geld
und Virtuelle Kommunikation
Westdeutscher Verlag
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Virtuelle Wirtschaft : vinuelle U nternehmen, virtuelle Produkte,
virtue lies Geld und virtuelle Kommunikation 1 Andreas Brill ;
Michael de Vries (Hrsg.). - Opladen : Westdt. VerI., 1998
ISBN-13:978-3-531-13177-1 e-ISBN-13:978-3-322-83311-2
DOl: 10.1007/978-3-322-83311-2
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© Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden, 1998
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U mschlagbild:
Umschlaggestaltung: Horst Dieter Burkle, Darmstadt
ISBN-13:978-3-531-13177-1
Danksagungen
Die Herausgeber
Dieser Band ist das (Zwischen-) Ergebnis des Forschungsprojekts "Virtuelle Wirt
schaft", das wir Ende des Jahres 1996 an der Fakultat fur Wirtschaftswissenschaft
der Universitat Witten/Herdecke ins Leben gerufen haben. 1m Zentrum des For
schungsprogramms stand eine gleichnamige Intemetkonferenz, die wir im Juni
1997 durchgefUhrt haben.1
Wir danken allen Autoren und Konferenzteilnehmem, durch deren Engagement
das vorliegende Ergebnis iiberhaupt erst moglich wurde. Unser Dank geht insbe
sondere an die board-Mitglieder der einzelnen Themen-Foren, die im Vorfeld der
Konferenz die eingereichten Artikel im Hinblick auf ihre wissenschaftliche Quali
tat selektierten und im Konferenzverlauf wesentlich zu den Diskussionen der Kon
ferenz beigetragen haben:
• Forum Virtuelle Untemehmen: Prof. Dirk Baecker (Universitat Wit
ten/Herdecke), Prof. Christian Scholz (Universitat Saarbrucken)
• Forum Virtuelle Produkte: Prof. Michael Hutter (Universitat Wit
ten/Herdecke), Prof. Jurgen Zielinski (Kunsthochschule fUr Medien Koln)
• Forum Virtuelles Geld: Dr. Berthold Kracke (Deutsche Bank AG, Corporate
& Institutional Banking Global Financial Services Payments/Electronic Ban
king), Dr. Ulrich Kater (Sachverstandigenrat, SVR), Dip!. Volksw. Robert
Vehrkamp (Universitat Witten/Herdecke)
• Forum Theorie der okonomischen Virtualitat: Dr. Elena Esposito (Universitat
Urbino), Prof. Birger Priddat (Universitat WittenIHerdecke) und Florian Rot
zer (KunstForum, Telepolis).
Unentbehrliche Stiitzen im Zuge der Konferenz waren "unsere Sekretarlnnen"
Marc Viebahn und Andrea Sankowsky.
- Wir danken der Fakultat fUr Wirtschaftswissenschaft der Universitat Wit
tenlHerdecke, insbesondere Prof. Michael Hutter und dem Dekan der Fakuitat,
Prof. Birger Priddat. Sie stellten uns die zeitlichen und finanziellen Ressourcen zur
Die Artikel und Diskussionen der Konferenz ktinnen tiber das World Wide Web eingesehen
werden unter
http://www.uni-wh.de/de/wiwi/virtwirt.html( 1.12.1997).
6 Die Herausgeber
VerfUgung, ohne die dieses Projekt nicht realisierbar gewesen ware, und standen
uns dartiber hinaus stets mit Rat und Tat zur Seite.
Dem Westdeutschen Verlag und vor all em Dr. Gerd NoUmann danken wir fur
die Bereitschaft, dies en Band zu verOffentlichen und fur die Unterstiitzung im
Zuge des Editierungsprozesses. Peter Wrobel verdanken wir das superbe Design
des Titelblatts und der Broschiiren fur die Konferenz. Sabine Brill und Hanne de
Vries waren eine groBe Stiitze bei der formalen Korrektur des Manuskripts.
SchlieBlich und vor allem danken wir denen, die uns mit realem Verstandnis
und realer Liebe allen virtuellen Turbulenzen zum Trotz stets zur Seite standen -
unseren Frauen -Sabine BrilP und Imke de Vries.
Witten im Januar 1998 Andreas Brill und Michael de Vries
2 *** flir den Catering-Service wiihrend der Endredaktion ;-).
Inhaltsverzeichnis
Danksagungen .......................................................................................................... 5
I. Virtuelle Wirtschaft ............................................................................................ 9
Michael Hutter
Geleitwort ............................................................................................................... 10
Andreas Brill und Michael de Vries
In virtue lien Zeiten -Zur wissenschaftlichen Beobachtung
der beschleunigten Medienentwicklung ................................................................. 12
Andreas Brill
Virtualisierung der Wirtschaft -Grundziige theoretischer Analyse ....................... 27
II. Virtuelle Unternehmen ................................................................................... 53
Michael de Vries
Das virtuelle Untemehmen -Formentheoretische Uberlegungen
zu Grenzen eines grenzenlosen Konzeptes ............................................................ 54
Achim Brosziewski
Virtualitat als Modus untemehmerischer Selbstbewertung .................................... 87
Marcus Garbe
Der EinfluB neuer Informations- und Kommunikationstechnik
auf die Effizienz der Koordination ....................................................................... 101
Claudia Bremer
Formen und Voraussetzungen der Telearbeit.. ..................................................... 120
Frank Simon
Technische und organisatorische Chancen und Probleme bei Virtuellen
Untemehmen in der Multimedia-Branche ............................................................ 137
Karl Linnenkohl
Die Virtualisierung der Arbeitsbeziehungen ........................................................ 146
8 Inhaltsverzeichnis
III. Virtuelle Produkte ....................................................................................... 157
Birger P. Priddat
virtual work / virtual product -Skizze einer Theorie der Arbeit
in modernen Umgebungen .................................................................................... 158
Florian ROtzer
Aufmerksarnkeit -Rohstoff der Informationsgesellschaft .................................... 174
Peter Krieg
Cyber Economy -Thesen zur Produktion im Informationszeitalter ..................... 192
Karl Kollmann
Virtuelle Verbraucherpolitik: Netizens -caveat emptor. ...................................... 208
IV. Virtuelles Geld .............................................................................................. 223
Achim Biiht
Cybermoney oder die Verfliichtigung des Geldes.. .............................................. 224
Boris Padovan und Tim Bussiek
Grenzenloses Wirtschaften in offenen Netzwerken:
Neue Anforderungen an den Wertaustausch ........................................................ 241
Aleksander Berentsen
Digitales Geld, Geldmenge und Geldpolitik ........................................................ 251
V. Virtuelle Kommunikation ............................................................................. 265
Andreas Brill und Michael de Vries
Cybertalk -Die Qualitaten der Kommunikation im Internet ................................ 266
Peter Fuchs
Realitiit der Virtualitat -Aufkliirungen zur Mystik des Netzes.. ............................ 301
Rudolf Maresch
Die Virtualitat der Kommunikation ...................................................................... 323
Andreas Brill und Michael de Vries
"Die Wiiste lebt!" -Theorie und Praxis der Virtuellen Konferenz ....................... 339
VI. Autorenhinweise .......................................................................................... 373
I. Virtuelle Wirtschaft
Geleitwort
Michael Hutter
Es ist erstaunlich, welchen Bedeutungswandel Worter durchlaufen, und welche
Ausbreitung sie erreichen konnen. "VirtualiUit" ist ein ausgezeichnetes Beispiel fur
solche Dynamik: virtus war im Lateinischen die Eigenschaft, die einen Mann
mannlich macht: Mannhaftigkeit, Tapferkeit. Dber das altfranzosische vertu er
reichte das Wort nach der normannischen Invasion England. Virtual entwickelte
sich als Adjektivbildung, die das, was den Wirkungskem einer Sache ausmacht,
bezeichnet. 1m 17. Jhdt. bedeutete das Wort, schon allgemeiner, das "Eigentliche"
einer Sache, ohne daB die Sache vorliegen oder stattgefunden haben muB. In seiner
zeitgenossischen Bedeutung bezeichnet virtual oder "virtuell" eine Sache, die mit
Hilfe von Kommunikationsmedien simuliert wird. Virtuell in diesem Sinne ist also
eine Konfiguration von Zeichen, die im KommunikationsprozeB erst entsteht, und
dann haufig die Stelle von etwas einnimmt, das bisher mit materiellen Komponen
ten konfiguriert wurde. Die zeichenhaft kommunizierte Virtualitat hat sich ziem
lich weit entfemt von der fundamentalen, nur mannlichen Menschen innewohnen
den Eigenschaft der virtus.
"Virtuell" erweist sich als hervorragend geeignet, urn die Erscheinungen zu
charakterisieren, die von Computem und Telekommunikationsnetzen in die Welt
gesetzt werden. Besonders aufsehenerregend sind die Experimente, bei denen
menschliche Wahmehmung aile in durch Zeichen stimuliert wird. Aber auch in der
Wirtschaft beginnt es zu wimmeln von virtuellen Leistungen und virtue lien Orga
nisationen. Ein mit atemberaubender Geschwindigkeit ablaufender Vorgang ist
dadurch zumindest erkennbar geworden, daB ein Name dafur selektiert wurde:
man spricht von "Virtualisierung" und man versteht sich.
Die wissenschaftliche Beobachtung - der erste der folgenden Aufsatze wird das
ausfuhren - hinkt in derartigen Situationen notwendigerweise hinterher. Weder
liegen empirische Materialien vor, noch finden sich in der Fachliteratur Beitrage,
in den en die theoretische Einordnung der neuen Phanomene geleistet wird. Die
beiden Herausgeber, Andreas Brill und Michael de Vries, haben das getan, was
klassischerweise getan wird, urn Beitrage zu einer wissenschaftlichen Diskussion
zu generieren: sie haben eine Konferenz organisiert. Sie haben aber, und das ist der
springende Punkt, diese Konferenz auf dem technischen Niveau des Gegenstands
und seiner Logik organisiert: auch die Konferenz war eine virtuelle Konferenz.
Geleitwort 11
Ihre Medien waren die gleichen wie die der Phanomene, die in den Beitragen dis
kutiert wurden. Das schuf die Moglichkeit, das Ereignis der Konferenz selbst zum
Gegenstand der (autologischen) Beobachtung zu machen. Die Ergebnisse des Ex
periments haben sie in einem auBerst aufschluBreichen Beitrag am Ende des Ban
des zusammengetragen.
Schon die Zusammenfassungen der Konferenzdiskussionen, die Brill und de
Vries im WWW zuganglich machten, waren spannend zu lesen. Mit der VerOffent
lichung in Buchform kreuzt die Diskussion nun aus der Virtualitat des Netzes in
die materielle Welt der "hard copy". Die Worter sind nicht mehr flussig, sie sind
auf den Seiten geronnen. Sie mussen sich neue Aufmerksamkeit suchen, eine
Aufmerksamkeit, die, wenn sie gefunden wird, konstanter und langlebiger ist als
ihr Pendant in der virtue lien Welt.
Der Band ist ein kuhner Versuch, das Phanomen der Virtualitat in seiner gan
zen Breite zu erfassen und dennoch nicht auf konkrete Phanomenbeschreibungen
zu verzichten. Auf allen Ebenen werden Themen entfaltet: auf der Ebene der Vir
tuellen Kommunikation an sich, auf der der Wirtschaft, speziell auf der des zentra
len Kommunikationsmediums Geld, auf der einzelner Untemehmen, und auf der
der Produkte, die durch die Techniken der Virtualisierung moglich werden. Viele
der Beitrage sind tastende Versuche, bislang unbekannte Phanomene zu erklaren.
Die theoretischen Konstrukte, die dabei zum Einsatz kommen, differieren in ihren
Konstruktionsmerkmalen und in der Konsequenz, mit der sie gehandhabt werden.
Aber in der Summe ergibt sich gerade daraus ein aussagekraftiges Bild des me
thodischen Standes der zeitgenossischen Diskussion.
Die Leistung der Herausgeber scheint mir herausragend, und diese Wertung
geht deutlich uber den normalen Lehrstuhlstolz hinaus. Beeindruckend waren nicht
nur die Konferenzorganisation, die Bewaltigung des dreitagigen Diskussionsmara
thons und die rasche Vorbereitung des Bandes. Beeindruckend sind vor all em auch
die fUnf Aufsatze, die Brill und de Vries in verschiedenen Kombinationen der
Autorenschaft selbst beigetragen haben. Drei der Aufsatze verfolgen jeweils eigene
Themen, zwei davon (der erste und der letzte) sind primar beschreibend, gehen in
ihrem Gehalt aber weit uber die Beschreibung hinaus. All das wurde in einem Jahr
erreicht, das fUr beide mit einer Vielzahl anderer Verpflichtungen in Lehre, For
schung und Selbstverwaltung gefUlit war.
Narurlich wunsche ich dem Band die Aufinerksamkeit, die er verdient. WuBte
ich nicht, daB wissenschaftliche Entwicklung evolutionar kontingent ist, wurde ich
ihm diese Aufinerksamkeit sogar voraussagen, denn ich kann mir kaum vorstellen,
daB die beginnende Diskussion, die die Virtualisierung der Wirtschaft begleiten
wird, ohne ihn auskommen wird.
Witten im Dezember 1997 Michael Hutter
