Uuden median murros Alma Mediassa, Sanoma Osakeyhtiössä ja Yleisradiossa 1994

280 Pages·2009·1.32 MB·Finnish

by  Tomi Lindblom

T
o
m Tomi Lindblom
i

L
i
n
d
b
l
o
m
Uuden median murros
Alma Media, Sanoma Oy ja Yleisradio muuttuivat
1990-luvun lopulla perinteisistä tv- ja lehtiyhtiöistä
SU
au
monimediataloiksi, jotka ryhtyivät jakamaan node Alma Mediassa,
sisältöään myös Internetiin ja langattomiin mn
a m
päätelaitteisiin. Tomi Lindblomin väitöstutkimus Oe
sd
tarkastelee uuden median kehitystä painottuen ai Sanoma Osakeyhtiössä
ka
en
erityisesti uuden median strategioiden yh m
analysointiin ja vertailuun. Lindblomin tutkimus tiöur ja Yleisradiossa
on alansa ensimmäinen Suomessa ja monilta ssro
äs
osiltaan uraauurtava myös laajemmalti. j A
al
m
Y 1994–2004
Tutkimuksen myötä muodostuu päätelmä la
e
siitä, millaisin strategioin maamme kolme isM
re
ad
johtavaa mediayhtiötä toteuttivat uuden median di
ia
toimintojaan vuosina 1994–2004 läpi nettihypen osss
sa
syntymisen ja Internet-kuplan puhkeamisen, a 1,
9
ja kuinka yhtiöt strategioissaan onnistuivat. 9
4
–
2
0
0
4
[
V
ie
s
t
in
n
ä
Helsingin yliopisto n
Viestinnän laitos ju
Viestinnän julkaisuja 16 lk
a
ISBN 978-952-10-5471-6 (nid.) is
u
ISBN 978-952-10-5472-3 (PDF) ja [ Viestinnän julkaisuja 16 ]
Tiedustelut ja tilaukset 1
6
www.valt.helsinki.fi/comm/fi/julkaisut ]
kannet_Lindblom.indd 1-2 23.4.2009 0:15:00
Uuden median murros
Alma Mediassa,
Sanoma Osakeyhtiössä
ja Yleisradiossa
1994–2004


Tomi Lindblom
Uuden median murros

Alma Mediassa,
Sanoma Osakeyhtiössä
ja Yleisradiossa
1994–2004
[ Viestinnän julkaisuja 16 ]

Uuden median murros Alma Mediassa, Sanoma Osakeyhtiössä ja Yleisradiossa 1994–2004
Tomi Lindblom
Helsingin yliopisto
Viestinnän laitos
Viestinnän julkaisuja 16
ISBN 978-952-10-5471-6 (nid.)
ISBN 978-952-10-5472-3 (PDF)
Tiedustelut ja tilaukset
www.valt.helsinki.fi/comm/fi/julkaisut
Taitto Riikka Haahti
Juvenes Print/Tampereen Yliopistopaino Oy, Tampere 2009

Sisällys
Kuvat ja taulukot ............................................................................................................7
Tiivistelmä .......................................................................................................................9
Abstract ........................................................................................................................11
Esipuhe .........................................................................................................................13
1. Johdanto ...................................................................................................................15
1.1. Uudet mediat – uudet tulonlähteet .................................................................19
1.2. Mediakäytön muutokset ..................................................................................21
1.3. Mediayhtiöt yhteiskunnan ja talouden mullistuksessa ....................................25
1.4. Uuden median aiempi tutkimus .......................................................................27
1.5. Mediastrategioiden tutkimus ...........................................................................33
1.6. Tutkimukseni lähtökohdat ................................................................................35
1.7. Uudet mediat vs. perinteiset mediat ................................................................40
2. Internet tutkimuskohteena ........................................................................................43
2.1. Tutkimuskohteiden määrittely ..........................................................................45
2.1.1. Internet .........................................................................................................45
2.1.2. Mobiilipalvelut ..............................................................................................48
2.2. Tutkimuskäsitteiden määrittely ........................................................................51
2.2.1. Uusi media ....................................................................................................51
2.2.2. Murros ..........................................................................................................55
2.2.3. Alma Media ...................................................................................................56
2.2.4. Sanoma Osakeyhtiö ......................................................................................58
2.2.5. Yleisradio ......................................................................................................59
2.2.6. Vuodet 1994–2004 .......................................................................................60
3. Metodologiset ja teoreettiset lähtökohdat ...............................................................63
3.1. Laadullinen tutkimus .......................................................................................64
3.2. Vertaileva tutkimus ..........................................................................................67
3.3. Historiallisen kehityksen tutkiminen ................................................................69
3.4. Teoreettinen viitekehys .....................................................................................71
3.5. Strategiamallit .................................................................................................72
4. Internetin ja muun uuden median synty ja kehitys ...................................................75
4.1. Internet syntyy .................................................................................................75
4.2. Internet saapuu Suomeen ................................................................................81
4.3. Sähköinen julkaiseminen .................................................................................84
4.3.1. Kaapeliteksti .................................................................................................84
4.3.2. Tekstitelevisio ................................................................................................85
4.3.3. Teletieto ........................................................................................................86
4.3.4. Purkit, Bulletin Boards ..................................................................................91

4.4. Alma Media, Sanoma Oy ja Yleisradio kohti Internetiä ....................................94
4.5. Internet-mediat syntyvät ..................................................................................96
4.5.1. OtaOnline ......................................................................................................98
4.5.2. KAMU ja IMU ..............................................................................................100
4.5.3. Verkkojulkaisemisen haasteita ....................................................................103
4.6. Mobiilitoiminta ...............................................................................................105
4.6.1. WAP ............................................................................................................108
4.6.2. UMTS ..........................................................................................................109
4.7. Uusiin teknologioihin ja tuotteisiin kohdistuvat uskomukset .........................110
5. Viestinnän konvergenssi ..........................................................................................113
5.1. Monikanavaisuus ja cross media ...................................................................116
5.2. Konvergenssin kehitys ....................................................................................119
5.3. Konvergenssi ja mediayhtiöiden liiketoiminta ................................................123
5.3.1. Konvergenssikilpailu Suomessa ...................................................................129
5.3.2. Konvergenssikilpailun ylikuumentuminen ...................................................132
5.4. Internet- ja mobiilipalvelut liiketoimintana ....................................................137
5.5. Konvergenssi ja uuden median kansainvälinen kehitys .................................144
5.6. Yhteenveto .....................................................................................................148
6. Analyysi ja tulkinnat ...............................................................................................151
6.1. Uuden median toimintojen aloittaminen .......................................................151
6.2. Yhtiöiden uuden median strategiset tavoitteet ..............................................158
6.2.1. Alma Median uuden median strategiset tavoitteet .....................................162
6.2.2 Sanoma Osakeyhtiön uuden median strategiset tavoitteet .........................182
6.2.3. Yleisradion uuden median strategiset tavoitteet ........................................207
6.3. Yhtiöiden uuden median strategioiden analyysi ............................................216
6.4. Internetin omaksumisen ongelmat – seitsenkohtainen luokittelu .................220
6.4.1. Alma Media .................................................................................................225
6.4.2. Sanoma Osakeyhtiö ....................................................................................226
6.4.3. Yleisradio ....................................................................................................227
6.4.4. Yhteenveto ..................................................................................................228
6.5. Yhtiöiden väliset yhteneväisyydet ja erot .......................................................229
7. Strategia-analyysien yhteenveto .............................................................................235
8. Lopuksi ...................................................................................................................245
Lähteet ........................................................................................................................251

Kuvat
Kuva 4.1: Paul Baranin hahmottelemat kolme verkkomallia .............................................77
Kuva 4.2: OtaOnlinen etusivu maaliskuulta 1995 .............................................................99
Kuva 4.3: IMU-projektin Internet-sivu .............................................................................102
Kuva 5.1: Nicholas Negroponten näkemys konvergenssista vuodelta 1978 ...................114
Kuva 5.2: Picardin näkemys suurimmasta mahdollisesta konvergenssista ......................121
Kuva 5.3: Gartnerin uuden median liiketoimien hypekäyrä ............................................150
Kuva 6.1: Innovaatioiden diffusoituminen markkinoille ..................................................159
Taulukot
Taulukko 1.1: Aikakauslehtien Internet-sivujen tavoitteet Suomessa verrattuna
Kansainvälisen Aikakauslehtien Liiton (FIPP) jäsenlehtiin kaikkialla maailmassa .......34
Taulukko 6.1: Milloin ja kenen aloitteesta tutkittavana olevat yritykset aloittivat
uuden median toimintansa .......................................................................................154
Taulukko 6.2: Kuinka suurin investoinnein ja henkilöresurssein tutkittavana olevat
yritykset aloittivat uuden median toimintansa .........................................................157
Taulukko 6.3: Alma Median uuden median strategioiden luokittelu
vuosina1994–2004 ...................................................................................................181
Taulukko 6.4: Alma Median uusmediatoimintojen taloudellinen kehitys 1994–2001 ......182
Taulukko 6.5: Sanoma Oy:n uuden median strategioiden luokittelu
vuosina 1994–2004 ..................................................................................................206
Taulukko 6.6: SWelcomin taloudellinen kehitys vuosina 1999–2004 ..............................207
Taulukko 6.7: Yleisradion uuden median strategioiden luokittelu
vuosina 1994–2004 ..................................................................................................215
Taulukko 6.8: Alma Median, Sanoma Oy:n ja Yleisradion uuden median
strategioiden luokittelu vuosina 1994–2004 .............................................................219
Taulukko 6.9: Alma Median, Sanoma Oy:n ja Yleisradion uuden median strategioiden
vertailu suhteessa Internetin omaksumisen ongelmaluokitteluun ............................228
Taulukko 7.1: Dennisin ja Murdockin näkemykset konvergenssin jaksoista
yhdistettynä Alma Median, Sanoma Oy:n ja Yleisradion uuden median
strategioiden intensiteetin kehitykseen ja Internetin omaksumisen
ongelmaluokitteluun .................................................................................................237
Taulukko 7.2: Uuden median integroiminen perusliiketoimintaan ..................................239


Tiivistelmä
Kyseessä on laadullinen ja monimetodinen vertaileva tutkimus, joka
jakautuu kahteen pääosaan: uuden median kehityksen tarkasteluun
sekä tutkittavana olevien yhtiöiden (Alma Median, Sanoma Osakeyh-
tiön ja Yleisradion) uuden median strategioiden analysointiin ja ver-
tailuun. Tutkimukseen sisältyy ensimmäinen laajamittainen suomen-
kielinen uuden median kehityksen katsaus, jossa huomioidaan niin
Internetin synty kuin mobiilitoiminnan, web-tv:n ja muiden uusien
viestintävälineiden kehityskaari. Lisäksi tutkimuksessa selvitetään
Internetiä edeltäneiden sähköisten julkaisukanavien, kuten kaapeli-
tekstin ja teletiedon toimintaa. Tutkittavana olevien yhtiöiden osalta
annetaan vastaus siihen, kuinka perinteisistä tv- ja lehtiyhtiöistä tuli
monimediataloja, jotka ryhtyivät jakamaan journalistista sisältöään
myös Internetiin ja langattomiin päätelaitteisiin. Tarkastelun koh-
teena ovat vuodet 1994–2004.
Uuden median strategisen tutkimuksen osalta tutkimus kiinnittää
erityistä huomiota siihen, missä määrin tutkimuksen kohteena ole-
vat yhtiöt suhtautuivat Internetiin ja muuhun uuteen mediaan stra-
tegioissaan vuosien varrella. Analysoimalla ja vertailemalla mm. yh-
tiöiden strategioita ja investointeja tutkimus antaa vastauksen siihen,
onko yhtiöitä ja niiden tekemiä ratkaisuja yhdistänyt jokin yhteinen
toimintamalli vai ovatko yhtiöt toimineet omin neuvoin toisistaan ja
muusta mediakentästä välittämättä.
Tutkimuksessa on hyödynnetty kattavasti aiemmin julkaistuja ai-
neistoja. Lisäksi tutkimukseen on haastateltu dialogista tutkimusta-
paa ja ns. lumipallo-otantaa hyödyntäen useita henkilöitä, jotka ovat
olleet mukana uusien medioiden perustamisessa ja niihin liittyvissä
eri toiminnoissa tutkimuksen kohteena olevissa yrityksissä. Tutkija
on luonut luokittelun, jolla hän jakaa yritysten uuden median strate-
giat niiden intensiteetin mukaan eri tasoihin: aktiiviseen, sallivaan,
varovaiseen ja passiiviseen strategiaan.
Tutkittavien yhtiöiden vertailussa ja analysoinnissa on käytetty