Table Of ContentChristoph G. Grimmer Hrsg.
Sportkommunikation
in digitalen Medien
Vielfalt, Inszenierung,
Professionalisierung
Sportkommunikation in digitalen Medien
Christoph G. Grimmer
(Hrsg.)
Sportkommunikation
in digitalen Medien
Vielfalt, Inszenierung,
Professionalisierung
Hrsg.
Christoph G. Grimmer
Crailsheim, Deutschland
ISBN 978-3-658-22843-9 ISBN 978-3-658-22844-6 (eBook)
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22844-6
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbiblio-
grafie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
Springer VS
© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die
nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung
des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen,
Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.
Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem
Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen
im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und
daher von jedermann benutzt werden dürften.
Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und
Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt
sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder
implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt
im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten
und Institutionsadressen neutral.
Verantwortlich im Verlag: Barbara Emig-Roller
Springer VS ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden
GmbH und ist ein Teil von Springer Nature
Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie. Und obwohl sich Praxis und Wissen-
schaft in den zurückliegenden beiden Dekaden schon merklich angenähert haben,
bestehen nicht selten immer noch Vorbehalte – auf beiden Seiten. Hier der Elfen-
beinturm der „Theoretiker“, dort die Wissenschafts- oder Theoriefeindlichkeit v ieler
„Praktiker“. Nicht umsonst genügt deshalb heutzutage ein journalistisches bzw.
kommunikationswissenschaftliches Studium nicht zum Berufseinstieg – mit der
Akademisierung der Gesellschaft ist dies letztlich nur Grundvoraussetzung für ein
Volontariat bei Medienunternehmen oder Agenturen. Hier wird dann gelernt, wie es
„in der Praxis“ funktioniert.
Fälschlicherweise erscheint das Verhältnis von Theorie und Praxis Vielen
immer noch als Widerspruch. Dabei wirken beide ineinander: Eine Theorie, die in
der Praxis nicht funktioniert, ist entweder falsch, unvollständig oder im speziellen
Fall nicht anwendbar. Eine zulässige Theorie ist also praxistauglich.
Um die Nähe beider Felder und den wechselseitigen Nutzwert von P raxis
für Theorie und umgekehrt von Theorie für Praxis aufzuzeigen, wurde in den
Jahren 2015 bis 2017 am Institut für Sportwissenschaft der Eberhard Karls
Universität Tübingen vom Herausgeber dieses Buches ein Social Media and
Sports Day ausgerichtet, eine praxisnahe Veranstaltung im Hochschulbereich, bei
der Wissenschaftler und P raxisexperten Vorträge zum Forschungs- und Arbeits-
feld Sportkommunikation und Soziale Medien im Sportsektor hielten und sich in
Diskussionsrunden austauschten.
Im Tagungsband zur Premierenveranstaltung 2015 unter dem Titel „Der Einsatz
Sozialer Medien im Sport – Gestaltung, Vermarktung, Monetarisierung“, ebenfalls
erschienen im Verlag Springer VS, wurden bereits verschiedenste Themen in Bezug
auf Soziale Medien und Sport aufgegriffen. Der nun vorliegende Tagungsband zum
2. und 3. Social Media and Sports Day der Jahre 2016 und 2017 bündelt nun unter
V
VI Vorwort
den Schlagworten Vielfalt, Inszenierung und Professionalisierung erneut Beiträge
aus Wissenschaft und Berufspraxis.
Bedanken möchte ich mich bei den Studierenden der beiden Jahrgänge, die im
Rahmen des Projektseminars „Sport konzipieren, organisieren und evaluieren“
die Vorbereitung und Durchführung der Tagungen verlässlich und reibungslos
realisiert haben. Mein Dank gilt natürlich auch allen Referentinnen und Referen-
ten, die sich (meist aus Zeitgründen) nicht mit einem Beitrag am vorliegenden
Band beteiligen konnten, die durchgeführten Tagungen aber mit ihren Präsenta-
tionen bereichert haben. Besonders herzlich danken möchte ich natürlich allen
Autorinnen und Autoren, die nach ihrem Vortrag nun noch ein Kapitel zu diesem
Tagungsband beigesteuert haben und hiermit ihre wertvollen Einblicke, Erkennt-
nisse und Reflexionen dem wissenschaftlichen (und praktischen) Diskurs zur
Verfügung stellen.
Die insgesamt zwölf Beiträge teilen sich in sieben Kapitel von wissenschaftli-
cher Seite und fünf Beiträge von Experten aus der Berufspraxis. Bewusst wurde
dieses Mal nicht nach Wissenschaft und Praxis getrennt, sondern unter den Pers-
pektiven Vielfalt, Inszenierung und Professionalisierung zusammengeführt.
Den Anfang machen Sonja Utz mit einer Einführung zur Rolle Sozialer
Medien im Sport (Kap. 1), Michael Wiedmann zur Öffentlichkeitsarbeit beim
Basketball-Proficlub Crailsheim Merlins (Kap. 2) sowie Philip Sinner und Daniel
von Reinersdorff mit einer gemeinsamen Studie zur Vielfalt im Social Web in
Österreichs Fußballsport (Kap. 3).
Der größte Block mit sechs Beiträgen findet sich zum Stichwort Inszenierung.
Zwei Kapitel aus der Praxis sind beigesteuert von Claudia Scheffler-Perrone zu
Do’s and Don’ts (Kap. 4) und Pit Gottschalk zur Inszenierung der eigenen Per-
son als Journalist in Sozialen Medien (Kap. 6). Dazwischen behandeln Thomas
Horky, der Herausgeber und Cora Theobalt die Selbstinszenierung von Prominen-
ten in Sozialen Medien (Kap. 5), bevor Miriam Kallischnigg ausgewählte Social
Media-Aktivitäten deutscher Olympioniken analysiert (Kap. 7) und Jörg-Uwe
Nieland gemeinsam mit Ludgera Vogt Gewaltdiskussionen zu Mixed Martial Arts
in Sozialen Medien ins Blickfeld rückt (Kap. 8). Den Abschluss dieses Blocks
bilden Andreas Hebbel-Seeger und Thomas Horky zu 360 Grad-Videos in der
Social Media-Kommunikation im Sport (Kap. 9).
In der dritten Perspektive zur Professionalisierung behandelt zunächst Michael
Schaffrath das Anforderungs- und Aufgabenprofil von Pressesprechern im Pro-
fisport (Kap. 10). Einen Einblick aus der Berufspraxis schenkt im Anschluss
Marcus Jung in seiner Funktion als Leiter Kommunikation und Medien beim
Hauptstadtclub Hertha BSC (Kap. 11). Dass gerade im Profifußball die Vereine
Vorwort VII
zunehmend dazu übergehen, ihre Social Media-Kommunikation extern Agenturen
zu überlassen, und welche Überlegungen dahinterstehen, verrät zum Abschluss
dieses Tagungsbandes Morten Püschel mit seinem Beitrag „Warum selbst
machen, wenn es extern besser geht“ (Kap. 12).
Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie, lautete der Einstieg zu Beginn
des Vorworts. Womöglich gelangen Sie als Leserin bzw. Leser nach der Lektüre
des vorliegenden Tagungsbandes zur Erkenntnis, dass auch nichts so theoretisch
sein kann wie eine gute Praxis. Somit wünsche ich nicht nur Ihnen sowie den Ver-
treterinnen und Vertretern aus Wissenschaft und Praxis, dass der angesprochene
Nutzwert auf beiden Gebieten weiterhin erkannt, ausgebaut und erschlossen wird.
Crailsheim Christoph G. Grimmer
im Mai 2018
Inhaltsverzeichnis
Teil I Vielfalt
Die Rolle sozialer Medien im Sport – eine Einführung ............... 3
Sonja Utz
Agieren, Reagieren, Bewahren – Bericht aus dem Alltag
einer etwas anderen PR-Abteilung ............................... 19
Michael Wiedmann
Vielfalt durch Social Media? Österreichs Fußball im
Social Web ................................................... 43
Philip Sinner und Daniel von Reinersdorff
Teil II Inszenierung
Social Media für Sportler – Do’s and Don’ts ....................... 67
Claudia Scheffler-Perrone
Soziale Persönlichkeiten im Sport ................................ 79
Cora Theobalt, Christoph G. Grimmer und Thomas Horky
Vom (Sport-)Journalist zur Marke im World Wide Web –
Wie Social Media die Karriere beschleunigt ....................... 121
Pit Gottschalk
Team Rio für Deutschland und Social Media – Eine Analyse
ausgewählter Social-Media-Aktivitäten ........................... 135
Miriam Kallischnigg
IX
X Inhaltsverzeichnis
Mixed Martial Arts im Netz – Neue Dimensionen und
Verläufe der Fankommunikation über eine umstrittene
Kampfsportart ................................................ 155
Jörg-Uwe Nieland und Ludgera Vogt
360-Grad-Foto/Video in der Social Media-Kommunikation
im Sport ..................................................... 179
Andreas Hebbel-Seeger und Thomas Horky
Teil III Professionalisierung
„One-Man-Show“ unter Druck durch Social Media –
Anforderungs- und Aufgabenprofil von Pressesprechern
im Profisport ................................................. 199
Michael Schaffrath
Das Spiel beginnt nach 90 Minuten! .............................. 219
Marcus Jung
Internationales Social Media im Fußball – Warum selber
machen, wenn es extern besser geht! .............................. 231
Morten Püschel
Teil I
Vielfalt
