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Jung, gut ge bildet und im Internet politisch aktiv! das sind die „Bequemen d
n
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Modernen“. Jeder siebte Bundes bürger zählt zu dieser Bevölke rungs gruppe. hl
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die „Bequemen Modernen“ sind eine von fünf empirisch nach gewiesenen s
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Gruppen, wenn die deutschen nach Ähnlich keit und Unähnlich keit be züg e
D
lich ihrer politi schen Online und OfflineKommunika tion typologisiert n
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werden. on Angelika Füting
ti
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die autorin wendet sich insgesamt einem Teilaspekt des Medien wandels k
ni
des ver gangenen Jahrzehntes zu. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, welche u
m
Muster individueller politi scher Kommunika tion in deutschland existie ren m Politische Kommunikation
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und wie sich diese im Zeit verlauf ent wickeln. aus gangs punkt ist die fort
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schreitende Internetdiffusion und die damit einher gehende Erweite rung des ch in Deutschland
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Spektrums an politi schen aktivit äten. ti
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P Eine typologische Längsschnittanalyse
Mit einer empirisch basierten Längs schnitt typologie ge lingt es, stabile
individueller politischer Kommunikation
politi sche Kommunika tions muster und volatile Individual verläufe nach
zuweisen. Zur Erklä rung der Unter schiede und Ver ände rungen werden vor
allem soziodemographi sche Merkmale, soziopoliti sche Einstel lungen und
Wertorientie rungen heran gezogen. Ergänzt wird dies durch die darstel lung
von soziostrukturellen ansätzen wie Wissens kluft und digital divide.
die ge wonnenen Erkennt nisse sind zum einen für politi sche Organisa tionen
und Institu tionen relevant, um herkömm liche Strukturen und Kommunika
tions strategien zu über denken. Zum anderen stellt der an gewandte
methodi sche ansatz einen nicht zu unter schätzen den Wert für die politi
sche Kommunika tions forschung dar. Insgesamt be leuchten die Ergeb nisse
den Kern unseres demokrati schen Gesellschafts systems in Zeiten
zunehmen der Chancen der politi schen Kommunika tion und Partizipa tion.
S
A
ISSN 1869-3865 T
S
ISBN 978-3-89158-595-5 Euro 20,– (D) VI
Umschlag 4c.indd 1 03.01.2014 17:24:16
Politische Kommunikation
in Deutschland
Eine typologische Längsschnittanalyse
individueller politischer Kommunikation
von
Angelika Füting
TLM Schriftenreihe
Band 24
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Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der
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sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
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TLM Schriftenreihe; Band 24
Copyright © 2013 by
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Alle Rechte vorbehalten
ISSN 1869-3865
ISBN 978-3-89158-595-5
Umschlaggestaltung, Satz und Layout: Schriftsetzerei – Karsten Lange, Berlin
Druck: buchbücher.de, Birkach
Produktion: VISTAS media production, Berlin
Inhalt
Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Zum Geleit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1 Einlei tung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
2 Forschungs fragen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
3 Theoreti sche Grundlagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3.1 Stand der politi schen Kommunika tions forschung . . . . . . . . . 26
3.1.1 Politische Medien nutzung . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.1.2 Inter personale politi sche Kommunika tion . . . . . . . . . 31
3.1.3 Zusammen hang rezeptiver und inter personaler
Kommunika tion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.2 Stand der politi schen Partizipa tions forschung . . . . . . . . . . 35
3.2.1 Arten und Formen von Partizipat ion . . . . . . . . . . . . 38
3.2.2 Kombinat ionen von Partizipat ions arten und -formen . . . 41
3.2.3 Klassifika tionen von politi schen Partizipa tions aktivi täten . 45
3.3 Politische Kommunikat ion im Internet . . . . . . . . . . . . . . 50
3.3.1 Internet und Online-Kommunikat ion . . . . . . . . . . . . 51
3.3.2 Internetdiffusion in der Gesell schaft . . . . . . . . . . . . 60
3.3.3 Politische Kommunika tions aktivi täten im Internet . . . . . 65
3.4 Aktueller Forschungs stand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
3.4.1 Ver knüp fungen von politi scher Kommunika tion und
Partizipa tion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
3.4.2 Zusammen fassung der Forschungs lücken . . . . . . . . . 73
3.4.3 Das Modell der individuellen politi schen Kommunikat ion . 75
3.4.4 Einfluss faktoren individueller politi scher Kommunika tion . 79
5
INhalT
3.5 Das Modell im Kontext gesell schaft licher Ver änder ungen . . . . 94
3.5.1 Politische Ereig nisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
3.5.2 Wertewandel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
3.5.3 Internetbasierte Ver ände rungen . . . . . . . . . . . . . . 104
4 Typen bildung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
4.1 Das Instrument der Typologie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
4.1.1 Typ, Typologie und Typologisie rung . . . . . . . . . . . . 116
4.1.2 Klassifikat ion versus Typologie . . . . . . . . . . . . . . . 117
4.1.3 Konzept des Merkmals raums . . . . . . . . . . . . . . . 118
4.2 Typologiearten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
4.2.1 Empirisch basierte und künst liche Typologien . . . . . . . 119
4.2.2 Monotheti sche und polytheti sche Typen . . . . . . . . . 120
4.2.3 Extrem-, Durch schnitts- und Prototypen . . . . . . . . . . 121
4.3 Typologiefunk tionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
4.3.1 Deskriptive Funktion: Ordnung und Strukturier ung . . . . 123
4.3.2 Heuristi sche Funktion: Sinnerken nung und Theoriebil dung 124
4.4 Stand der Forschung zu Typologien . . . . . . . . . . . . . . . . 125
4.4.1 Implizite und explizite Typologien . . . . . . . . . . . . . 127
4.4.2 Lebens stil- und Milieutypologien . . . . . . . . . . . . . 128
4.4.3 Typologien zur Zielgruppen analyse . . . . . . . . . . . . 135
4.4.4 Typologien individueller politi scher Kommunikat ion . . . . 139
5 Methodi sches Vor gehen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
5.1 Daten basis und Variablen der Typologien . . . . . . . . . . . . . 160
5.1.1 Unter suchungs design und Daten erhe bung . . . . . . . . . 161
5.1.2 Fragebogen und Auswahl der deskriptiven Variablen . . . 165
5.2 Cluster analysen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
5.2.1 Ver fahren der Cluster analysen . . . . . . . . . . . . . . . 176
5.2.2 Auswahl des Ähnlich keits maßes . . . . . . . . . . . . . . 178
5.2.3 Auswahl des Fusionie rungs algorithmus . . . . . . . . . . 180
5.2.4 Bestim mung der Cluster anzahl . . . . . . . . . . . . . . . 183
5.3 Konstruk tion der Typologien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
5.3.1 Vor berei tungen für die Berech nungen . . . . . . . . . . . 184
5.3.2 Faktoren analysen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
5.3.3 Durch führung der Cluster analysen . . . . . . . . . . . . . 191
6
INhalT
6 Ergeb nisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
6.1 Aus gangs punkt: Die Typologie individueller politi scher
Kommunika tion 2003 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
6.1.1 Politische Kommunikat ions formen in der Typologie . . . . 199
6.1.2 Charakteristik der einzelnen Typen . . . . . . . . . . . . 203
6.2 Ver änder ungen der Typen und Profile . . . . . . . . . . . . . . 209
6.2.1 Anzahl und Größe der Typen . . . . . . . . . . . . . . . 210
6.2.2 Alters struktur der Typen . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
6.3 Ver änder ungen in der Struktur
der Kommunika tions aktivi täten . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
6.3.1 Kommunika tions muster . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
6.3.2 Kommunika tions aktivi täten . . . . . . . . . . . . . . . . 224
6.4 Profile der Typen im Jahres vergleich . . . . . . . . . . . . . . . 234
6.4.1 Soziodemographie und Ressourcen . . . . . . . . . . . . 235
6.4.2 Soziopoliti sche Einstel lungen und Wertorientie rungen . . 245
6.4.3 Kommunika tions motive und Kompetenzbewusstsein . . . 254
6.5 Wande rung von Personen zwischen den Typen . . . . . . . . . 258
6.5.1 Ver änder ungen der Typzugehörig keiten von Personen . . 259
6.5.2 Wechsel beim Bequemen Modernen . . . . . . . . . . . 265
6.5.3 Profile der Stabilen und Wechsler . . . . . . . . . . . . . 268
6.6 Zusammen fassung der Kernergeb nisse . . . . . . . . . . . . . . 272
7 Schluss betrach tungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281
7.1 Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281
7.2 Aus blick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
literatur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
abbildungs- und Tabellenverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . 327
anhang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331
I. Originalfragebögen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 331
II. Ergeb nisse der Faktoren analysen . . . . . . . . . . . . . . . . . 332
III. Finale Clusterlö sungen der Typologien . . . . . . . . . . . . . . . 338
IV. Bewe gungs profile auf Panelebene . . . . . . . . . . . . . . . . . 341
Die autorin . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 347
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Vorwort
Politik ist ohne Kommunikat ion undenk bar! Gerade in unserem demokratisch
ver fassten politi schen System tragen Medien maß geblich zum gesell schaft lichen
Gelingen bei. Vor diesem Hinter grund werden aus normativer Sicht den Medien
fünf Funktionen zu geschrieben: „Informat ion“, „Herstellen von Öffentlich keit“,
„Artikulat ion“, „Sozialisat ion und Bildung“ sowie „Kritik und Kontrolle“. Die
Landes medien anstalten garantie ren mit ihren Auf gaben der Zulas sung und Auf-
sicht des privaten kommerziellen und nicht kommerziellen Rundfunks, dass dieser
seinen Auf gaben gerecht wird.
Im Zuge des durch die Digitalisier ung hervor gerufenen medialen Wandels stellt
sich die Frage, ob und wie sich politi sche Kommunikat ion und Partizipat ion bei
den Menschen ver ändert. An gelika Füting geht diesem Phänomen auf den Grund,
indem sie – repräsentativ für die Bundesr epublik – Kommunikat ions- und Partizi-
pat ions muster auf deckt, diese im Längs schnitt analysiert und Konsequenzen
diskutiert. Im Ergebnis be stätigt sie einer seits ein Kommunikat ions muster, das
dem sogenannten „Digital Citizen“ zu geschrieben werden kann und anderer seits
ent mystifiziert sie die Annahme, dass sich etablierte politis che Kommunika tions-
muster mit derselben Geschwindig keit wie die Technik diffusion ändern. Dies-
bezüg lich ist keine „Revolut ion“ zu be obachten und auch keine zu er warten.
Ohne den Erkennt nissen der Arbeit vor wegzunehmen, möchte ich die Gelegen-
heit nutzen, ein Resultat aufzu greifen und aus Sicht der Landes medien anstalten
zu skizzier en. An gelika Füting identifiziert eine Gruppe in der Gesell schaft, die
über wiegend digitale Medien nutzt, um sich politisch zu informier en und auch
aktiv politi sche Kommunikat ions prozesse anzu stoßen. Diese Gruppe – die als
„Bequeme Moderne“ be zeichnet wird – bildet ca. 15 Prozent der Gesamtbevölke-
rung ab, ist über wiegend jung, gut ge bildet und in ihrer Größe über die unter-
suchten Jahre hinweg stabil. Im Fazit be deutet dies, dass politi sche Kommunika-
tion im Internet nicht nur aus Anbieter sicht, sondern auch aus Sicht der Rezipienten
eine hohe Relevanz besitzt. Beispiele hierfür sind ständig präsent, exemplarisch
sei auf Merkels Google-Hangout oder den teil weise sehr intensiv be triebenen
Online-Wahl kampf ver wiesen.
9
VorworT
Aus Sicht der Landes medien anstalten ist meines Erachtens auf Folgendes zu
achten. Mit Blick auf den tradi tion ellen Rundfunk, also Radio und Fernsehen, ist
es gesell schaft licher Konsens, dass politi sche Informa tions kommunika tion nicht
direkt erfolgt, sondern dass politi sche Inhalte durch Journalisten auf bereitet, ab-
gewogen, kommentiert und be wertet werden. Rundfunk und Printmedien be sitzen
als Massenm edien be stimmte Wirkun gen und können gesellschafts relevante
Ver ände rungen hervor rufen. Deswegen muss die Position des Journalismus ge-
stärkt werden. Eine Prämisse, die sich nicht nur historisch be gründet, sondern
auch ein Grundpfeiler unseres gesell schaft lichen und politi schen Systems ist. Mit
dem Internet werden journalisti sche und nicht-journalisti sche Formen politi scher
Informat ions angebote ver mischt und damit an den Rezipienten hohe Anforde-
rungen ge stellt. In diesen Zusammen hang wird ein weiteres und zunehmend
wichtige res Auf gaben feld von Landes medien anstalten deut lich – die (Förde rung
von) Medien kompetenz.
Vor dem Hinter grund des Bedeu tungs zuwachses des Internets auch für die
politi sche Kommunikat ion, müssen die Grundsätze der klassi schen Massenm edien
eben falls für Online-Medien gelten. Um nicht miss verstanden zu werden, mir
geht es nicht darum, politi sche Kommunikat ions ströme im Internet prinzipiell
regulie ren zu wollen. Es ist aber zu hinter fragen, wann der Zeitpunkt er reicht ist,
zu dem Regulie rung greifen sollte und wie dieser Zeitpunkt be stimmt (gem essen)
wird. Schließ lich kann beispiels weise das Google-Hangout der Bundesk anzlerin
eine so hohe Nachfrage er zeugen, dass die online-vermittelten Inhalte gesell-
schaftsr elevant wirken können. An dieser Stelle ist der Journalist aktuell mit seiner
Handwerks kunst außen vor. Eine Tatsache, die uns nicht egal sein kann.
Die Arbeit von An gelika Füting belegt die Relevanz, Regulier ung im Internet
zu diskutie ren. 15 Prozent der Bevölke rung, die sich im Internet politisch informie-
ren, kommunizie ren und partizipier en, sind für die gesellschafts- und medien-
politi sche Ent wick lung nicht zu ver nachlässigen. In einer demokratisch – digital
ver netzten – Medien gesell schaft müssen deshalb insbesondere Journalismus und
Regulier ung neu ge dacht werden.
Erfurt, Dezember 2013
Jochen Fasco
Direktor der Thüringer Landes medien anstalt
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