O cinema americano das primeiras décadas do século XX e a construção de estereótipos

180 Pages·2015·9.78 MB·Portuguese

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UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM TÊXTIL E MODA

LAURA MELLO DE MATTOS ANACLETO

O cinema americano das primeiras décadas do século XX e a construção de
estereótipos femininos: Algumas análises

São Paulo
2016
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LAURA MELLO DE MATTOS ANACLETO

O cinema americano das primeiras décadas do século XX e a construção de
estereótipos femininos: Algumas análises
Versão Corrigida

Dissertação apresentada à Escola de
Artes, Ciências e Humanidades da
Universidade de São Paulo para obtenção
do título de Mestre em Ciências pelo
Programa de Pós-Graduação em Têxtil e
Moda

Área de Concentração: Têxtil e Moda

Orientadora:
Prof.ª Dr. ª Maria Sílvia Barros de Held

Co-Orientadora:
Prof.ª Dr. ª Giselle Gubernikoff

São Paulo
2016
Autorizo a reprodução e divulgação total ou parcial deste trabalho, por qualquer meio
convencional ou eletrônico, para fins de estudo e pesquisa, desde que citada a fonte.

CATALOGAÇÃO-NA-PUBLICAÇÃO
(Universidade de São Paulo. Escola de Artes, Ciências e Humanidades. Biblioteca)

Anacleto, Laura Mello de Mattos
O cinema americano das primeiras décadas do século XX e a
construção de estereótipos femininos : algumas análises / Laura Mello
de Mattos Anacleto ; orientadora, Maria Sílvia Barros de Held ; co-
orientadora Giselle Gubernikoff. – São Paulo, 2016

179 f. : il

Dissertação (Mestrado em Ciências) - Programa de Pós-

Graduação em Têxtil e Moda, Escola de Artes, Ciências e
Humanidades, Universidade de São Paulo
Versão corrigida

1. Moda feminina - Século XX. 2. Cinema - Estados Unidos -
Século XX. 3. Mulheres. 4. Estereótipos (Psicologia). I. Held,
Maria Sílvia Barros de, orient. II. Gubernikoff, Giselle, co-orient.

III. Título.

CDD 22.ed. – 391
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Nome: ANACLETO, Laura Mello de Mattos
Título: O cinema americano das primeiras décadas do século XX e a construção de
estereótipos femininos: Algumas análises.

Dissertação apresentada à Escola de
Artes, Ciências e Humanidades da
Universidade de São Paulo para obtenção
do título de Mestre em Ciências pelo
Programa de Pós-Graduação em Têxtil e
Moda.

Área de Concentração: Têxtil e Moda

Aprovada em: 27/06/2016

Banca examinadora

Prof.ª Dr. ª Maria Sílvia Barros de Held
Instituição: EACH – Universidade de São Paulo – Programa Têxtil e Moda
Julgamento:_______________________Assinatura:________________________________

Prof. ª Dr. ª Ana Moreira da Silva
Instituição : Universidade Lusíada de Lisboa
Julgamento:______________________Assinatura:_____________________________________

Prof. Dr. Marcos Rizolli
Instituição: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Julgamento: ______________________Assinatura:_______________________________________

Prof.ª Dr. ª Regina A. Sanches
Instituição: EACH – Universidade de São Paulo – Programa Têxtil e Moda
Julgamento: ______________________Assinatura:_______________________________________
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Dedico esse trabalho a todas as mulheres que
passaram pela minha vida, em especial a minha
mãe e a minha filha.
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Agradecimentos

Agradeço à Deus por me dar força para não desanimar, diante dos empecilhos
que se apresentam.
A minha mãe, Dionísia, mesmo ausente, tornou-se inspiração perene em todos
os meus desafios familiares e acadêmicos.
Aos meus filhos, João Pedro, Artur e Maria Clara, por seu carinho incondicional
e pela compreensão em meus momentos de ausência.
Ao meu marido Vladimir e a toda a sua família, pelo apoio e carinho.
Aos meus irmãos, Mário, Francisco, Beto, Guida, Zezé, Guto e Isaura e a suas
famílias, pela torcida e incentivo.
À minha orientadora e Professora Dr. ª Maria Sílvia Barros de Held, pela
generosidade, confiança, acolhimento, pela inspiração e pelos inesquecíveis
momentos divertidos na orientação desse trabalho. Meu eterno agradecimento.
À minha co-orientadora, Professora Dr. ª Giselle Gubernikoff, por sua firmeza,
pela confiança, por sua atenção, por seu profissionalismo e dedicação na correção
dos meus caminhos. Meu eterno agradecimento.
Aos docentes da USP EACH, pelo conhecimento transmitido.
Aos amigos e colegas, em especial a minha querida companheira de mestrado
Luciana Iwamoto, por tornar todo o trajeto até aqui mais tranquilo e feliz.
A minha grande amiga Lucia Castanho que me inspirou a seguir seus passos.
E a todos aqueles e aquelas que, direta ou indiretamente, contribuíram para a
realização dessa etapa da minha vida.
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Todos nós temos de expressar de alguma
maneira quem somos através de nossa aparência
visual. Essa expressão será necessariamente um
diálogo com a moda.
Lars Svendsen, 2010
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RESUMO

ANACLETO, Laura Mello M. O cinema americano das primeiras décadas do
século XX e a construção de estereótipos femininos: Algumas análises, 2016.
179 p. Dissertação (Mestrado em Ciências) – Escola de Artes, Ciências e
Humanidades, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2016. Versão corrigida.

O presente estudo tem por objetivo observar as mudanças estéticas havidas no
decorrer do século XIX, mediante a comparação da sociedade moralista oitocentista
e alguns estereótipos do gênero feminino produzidos e impulsionados pelo cinema
clássico hollywoodiano do início do século XX com intercessão da moda e da
cosmética. Propõe um confronto entre a construção estética e o contexto social, sob
a perspectiva da moda, da cosmética, e do cinema e a possível relação quanto à
difusão da simplificação e posterior democratização dos trajes até o início da década
de 1960. O cinema avaliado, nesse sentido, como primeiro veículo de alto poder de
persuasão, coloca-se como um provedor de tendências das aparências e de fomento
de comportamentos que poderiam ser adotados pela massa. A pesquisa parte de uma
abordagem qualitativa, de caráter exploratório, por meio de referências bibliográficas
e análise do vestuário e de maquiagem presente nas filmografias e nas revistas de
fãs, no espaço de tempo selecionado. Ao identificar as alterações estéticas
promovidas pelo incentivo midiático desde seus primórdios, disponibilizam-se
respostas sobre a importância dos meios de comunicação nas construções dos
visuais femininos modernos.

Palavras chave: estereótipos, cosméticos, moda, cinema, revistas de fãs
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ABSTRACT

ANACLETO, Laura Mello M. The American cinema of the early decades of the 20th
century and the construction of female stereotypes: some analysis, 2016. 179 p.
Thesis (Master of Science) – School of Arts, Sciences and Humanities, University of
São Paulo, São Paulo, 2016. Corrected version.

This research aims to observe the aesthetics changes occurred throughout the
19th century, through the comparison of 19th century moralist society and some
stereotypes of the female gender produced and driven by the classic Hollywood
cinema of the early 20th century with the intercession of fashion and cosmetics. It
proposes a confrontation of aesthetic construction and the social context, from the
perspective of fashion, cosmetics, and the cinema and its possible relationship with
regard to the dissemination of simplification and greater democratization of
the costumes until early 1960. The cinema evaluated in this sense, as the first high
persuasion power vehicle, as a provider of trends of appearances and promoting
behaviors that could be adopted by the mass. The research departs from a
qualitative approach on the subject, exploring, through the analysis of clothing and
makeup related to the filmography and the fans magazines in the timeframe selected.
Identifying the aesthetics changes promoted by the media since its inception, offering
answers to the importance of the media in the construct of the modern female visuals.

Keywords: stereotypes, cosmetics, fashion, cinema, fan magazines
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LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Retrato do núcleo familiar vitoriano: a rainha Vitoria, seu marido príncipe
consorte Alberto e cinco dos nove filhos do casal real, 1846 por Franz Xaver
Winterhalter (1805-1873) ................................................................................. ..........24
Figura 2 - Vestidos para um jantar na era vitoriana,1859 .................. ...................... 27
Figura 3 - Adornos de cabeça e modelos de mangas de vestidos,1856 .................. 29
Figura 4 - Retrato de uma família numerosa vitoriana representada pelas cinco irmãs
Clark, c. 1850 ............................................................................................................ 30
Figura 5 - Páginas do livro “The Diary of Milliner”, 1867 ........................................... 31
Figura 6 - Fotografia “Milliner and her daughter”,1854 ............................................. 32
Figura 7 - Retrato de George Eliot por Samuel Laurence, 1860............................... 36
Figura 8 -"The Prince Consort and the Queen”,1860 ............................................... 38
Figura 9 - Portrait of a Man c. 1815 de William Owen (1769-1825) usando os calções
.................................................................................................................................. 44
Figura 10 - Rainha Maria c. 1891 ............................................................................. 45
Figura 11 - Journal of Civilization, gravura sobre a vitória do Norte sobre o Sul, 1865
.................................................................................................................................. 49
Figura 12 - Mineiros do Oeste, os primeiros usuários do jeans de Levi Strauss ...... 51
Figura 13 - Pai e filho, em fotografia de J. C. Burge, com relógios de corrente (c. 1885-
1890) ........................................................................................................................ 53
Figura 14 - Traje de uma mulher comum da Pensilvânia, c. 1860-1865 .................. 54
Figura 15 - Blommer Suit, 1851 ................................................................................ 55
Figura 16 - A máquina de costura Howe .................................................................. 56
Figura 17- Mr and Mrs I.N.Phelps Stokes, 1897 ....................................................... 58
Figura 18 - Women's Battle Ball Team, 1895 ........................................................... 60
Figura 19 - Macacões dos trabalhadores rurais norte-americanos, c. 1860 ............. 61
Figura 20 -Trabalhadores da Dye House de l’usine de la Montreal Cottons Co.,1910 .
.................................................................................................................................. 62
Figura 21 - Camille Cliford, 1906 – A garota Gibson ................................................ 64
Figura 22 - Propaganda de promoção em uma loja de departamento Elmer Richards
&Co ........................................................................................................................... 66
Figura 23 - Berenice, de Leon Bakst,1917 ............................................................... 67
Figura 24 - Trajes de Paul Poiret, saia funil e túnica abajur,"La mille et deux nuits" ....