Metodologías semióticas para análisis de la complejidad

211 Pages·2017·2.2 MB·Spanish

by  Bob Hodge

Metodologías semióticas
para análisis de la
complejidad

Gabriela Coronado
Bob Hodge

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ISBN 978-164007248-0

© Gabriela Coronado y Bob Hodge 2017
© Fotografia Gabriela Coronado
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Contenido
Introducción ................................................................................................... 4
Parte I. Interdisciplina y Complejidad ...................................................... 12
Monstruosidad del Conocimiento: Doctorados en las nuevas humanidades. Bob
Hodge (1995) ................................................................................................ 14
Las teorías del caos y la postmodernidad mexicana: nuevos problemas, nuevos
paradigmas. Gabriela Coronado y Bob Hodge (2004) .......................................... 30
Parte II. Semiótica Social y Multimodalidad ............................................ 64
La Cultura como diálogo: Semiótica social para antropólogos mexicanos. Gabriela
Coronado y Bob Hodge (1998) ........................................................................ 66
Semiótica y poder en un mundo caótico. Bob Hodge y Gabriela Coronado (2003) .. 92
México como Compañía Global. Entre el Discurso Empresarial y Político. Gabriela
Coronado y Bob Hodge (2006) ..................................................................... 114
Encuentro entre la autoetnografía y el etnógrafo cotidiano. Análisis de las
organizaciones como hipertextos. Gabriela Coronado (2009) ............................. 132
Parte III. Semiótica Social en la Era Electrónica .................................... 152
Etnografía de representaciones sociales en el ciberespacio. Gabriela Coronado
(2009) ...................................................................................................... 154
Análisis crítico del discurso electrónico: Investigación social y cultural en la era
digital. Bob Hodge (2013) ............................................................................. 176
Bibliografía conjunta .................................................................................... 198

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Introducción

Este libro tiene como casi todas las publicaciones su historia. La idea nació de una
conversación con Eva Salgado y Frida Villavicencio durante un descanso en el
Congreso de Análisis del Discurso que se celebró en 2015 en la ciudad de Buenos
Aires. En esa plática nos enteramos que uno de los artículos que escribimos juntos,
‘La cultura como diálogo. Semiótica social para antropólogos mexicanos’,
publicado en México en 1998, era utilizado en la enseñanza de metodología a los
estudiantes del posgrado en Antropología en el Centro de Investigaciones y
Estudios Superiores en Antropología Social (CIESAS). Obviamente recibir ese
tipo de noticia nos produjo una gran alegría y al mismo tiempo nos hizo darnos
cuenta de la importancia, no siempre reconocida incluso por nosotros, de la
discusión metodológica que hemos hecho entre los dos por muchas décadas. Ello
despertó nuestro interés por explorar cuáles otros trabajos nuestros podrían
igualmente contribuir a la formación de jóvenes investigadores hispanohablantes.

No fue un accidente que este artículo fuera especialmente útil para los estudiantes
de posgrado. Por muchos años hemos constatado que dichos estudiantes necesitan
una comprensión práctica del método que no es fácil de encontrar en los trabajos
publicados. Al mismo tiempo nos queda claro que ellos necesitan que el manejo
del método esté inmerso en las reflexiones teóricas, de modo que no sean sólo
herramientas mecanizadas y descontextualizadas. El método requiere mostrarse en
el proceso de trabajo, tal como es usado, para iluminar la ruta hacia el
conocimiento de situaciones y problemas de importancia.

Nosotros hemos trabajado con un rango de metodologías interdisciplinarias que
requieren los más ambiciosos estudiantes pero que no pueden fácilmente encontrar
o acceder a ellas. El análisis del discurso, critico o no, es parte de este paquete de
herramientas. Ha habido excelentes trabajos en esta línea, algunos en español, pero
lo que ha faltado en ellos es la dimensión semiótica que nosotros enfatizamos.
Actualmente una dimensión semiótica social está transformando el análisis del
discurso en todas partes. En ella, además de los discursos verbales, se incluye un
amplio rango de textos, visuales, de comportamiento, que previamente estuvieron
separados del análisis del discurso verbal y fueron estudiados sólo dentro de
disciplinas separadas, por ejemplo la etnografía y los estudios mediáticos. Más que
nunca los grandes problemas de hoy son negociados mediante textos
multimediáticos que requieren un análisis multimodal. Los análisis que excluyen
esta dimensión son demasiado limitados para responder adecuadamente a la escala
y complejidad de los problemas que se examinan, y que son lo que enfrentan hoy
las generaciones de investigadores sociales.
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Estas dos corrientes analíticas se articulan con una tercera, las ciencias del caos y
la complejidad, que es todavía más difícil de encontrar tanto en la literatura en
inglés como en español. Éstas han producido notables contribuciones a las ciencias
naturales pero ha sido mucho más difícil introducir sus ideas en las ciencias
sociales, de modo que se logren análisis más agudos de los problemas textuales y
sociales. Consideramos que muchos investigadores en Latinoamérica se
beneficiarán con este recurso metodológico interdisciplinario que entreteje la
combinación de atributos de las tres corrientes en un paquete más accesible. Este
libro es nuestra respuesta a esta evaluación y el deseo de ofrecer nuestra
contribución.

La idea fue poco a poco forjándose y al final decidimos hacer una selección de
artículos que consideramos valiosos como contribución a la enseñanza de
acercamientos metodológicos que contemplaran todo tipo de texto en el marco de
la complejidad. Al mismo tiempo decidimos que si esa tarea era nuestra
contribución al futuro de la investigación debería ser una contribución gratuita a la
que, independientemente de su adscripción institucional y condición económica,
pudiera acceder toda persona interesada en el estudio del lenguaje, la cultura y la
sociedad. Es así que decidimos poner el presente texto como una publicación de
acceso libre en múltiples servidores de la red, incluyendo nuestras instituciones y
otros servidores de acceso académico.

Después de tomar esa decisión quedaba solamente poner manos a la obra. Los
artículos que seleccionamos han sido todos publicados en revistas académicas y
como tal han pasado por la revisión de pares. Todas ellas tienen un rasgo en
común: la preocupación por desarrollar acercamientos metodológicos más acordes
con las dinámicas condiciones de las realidades que nos encontrábamos
explorando. En ese sentido consideramos que cada uno de los artículos representa
una pequeña contribución desde nuestra experiencia de investigación en proyectos
con objetivos particulares pero que simultáneamente partían de la aceptación de un
paradigma que superara los planteamientos lineales. En todos los casos recurrimos
a propuestas teóricas provenientes de las ciencias del caos y la complejidad,
también consideradas como ciencias posmodernas y con una predilección por los
estudios del lenguaje y su significado social.

La mayoría de los artículos aquí incluidos refieren a problemáticas mexicanas, que
confiamos nuestros lectores podrán reconocer como comunes al resto de
Latinoamérica. Creemos que una preocupación por situaciones y problemas en una
nación específica requiere ser complementada con una perspectiva amplia que
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vaya más allá de las fronteras que delimitan a los estados-nación, por lo que
incluimos también ejemplos que se enfocan a situaciones australianas. En ambos
casos consideramos que más allá de las especificidades de los contextos locales,
los acercamientos, formas de recolección de datos, estrategias analíticas e
interpretaciones tienen un alcance mayor y pueden ser aprehendidos y adaptados a
otros contextos, temas y tipos de análisis. Es importante clarificar que en todos
ellos nuestra contribución destaca algunas formas de investigación
fundamentalmente de carácter cualitativo y ontológicamente definidas como
realidades complejas.

La confluencia de ideas y preferencias teórico metodológicas genera obviamente
un grado de traslape de ideas entre artículos que inicialmente fueron escritos con el
objetivo de comunicar coherentemente fragmentos provenientes de diversos
aspectos de una investigación o de investigaciones diferentes cada una con sus
fines específicos. En realidad esta sobreposición funciona como un reforzamiento
de ideas, conceptos, familiarización con innovaciones teóricas o terminológicas
que en conjunto generan una mayor comprensión y profundidad de conocimiento.
Ello permitirá a cualquier lector hacer una apropiación de los acercamientos y
poder adaptarlos adecuadamente a condiciones socioculturales diferentes, e
incluso en el marco de diferentes disciplinas. Es decir, el traslape de ideas que
provienen de una o dos mentes en continuo diálogo es capaz de proveer al lector
una mayor comprensión y libertad de apropiación.

Los artículos que incluimos fueron publicados entre 1995 y 2013. Como es de
esperarse los casos, materiales y contextos refieren a una temporalidad específica,
que más allá de los 18 años por ellos cubiertos involucran también cambios
importantes en las dinámicas y vertiginosas transformaciones que hemos
presenciado con el cambio de tecnologías, formas de hacer política y, no menos
importante, los consecuentes cambios generacionales que impactan en las maneras
de hacer investigación. En este sentido algunas referencias históricas ya han sido
superadas e incluso nosotros mismos podríamos cuestionar nuestras
interpretaciones reconociendo cómo éstas han sido rebasadas o descalificadas por
los procesos posteriores a la escritura de los artículos. Lo que no cambia es la
importancia de los procedimientos metodológicos aplicados como base para la
recolección de datos, la selección de los corpus, y las estrategias analíticas que
fundamental las posibles interpretaciones.

En términos editoriales hemos tenido que tomar algunas decisiones que es
pertinente clarificar. Los artículos aquí incluidos no son idénticos a sus versiones
publicadas en las revistas. En este caso utilizamos la última versión antes de su
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publicación y realizamos un trabajo de revisión y edición tratando de
homogeneizar sus formatos. Algunos de los artículos son traducciones de las
versiones publicadas en inglés. Éstas y las traducciones de citas en inglés fueron
hechas por nosotros mismos. Finalmente decidimos incluir todas las referencias
bibliográficas al final del libro. Ello implicó que algunas referencias están
duplicadas o triplicadas con diferentes fechas con el fin de que se pudieran incluir
sus diferentes versiones según como fueron usadas en los diferentes artículos.

En este libro hemos incluido ocho artículos/capítulos todos ellos enfocados al
estudio discursivo, semiótico, cultural y político en contextos socioculturales
particulares. El núcleo central en todos ellos es la comprensión del lenguaje y su
significación como medio para una mayor comprensión de las problemáticas
sociales inherentemente complejas. Dada dicha complejidad si bien en cada
artículo se discute el acercamiento metodológico y su aplicación a los productos
culturales o textuales seleccionados cada uno de ellos incluye elementos
explicativos del contexto específico de donde provienen los productos culturales
bajo estudio con el fin de situar su análisis en el marco de las condiciones
específicas de producción de significados.

Hemos dividido los artículos en tres partes. La primera parte Interdisciplina y
Complejidad incluye dos textos que proveen una introducción a la problemática
general en la que se encuentran las disciplinas y sobre todo la necesidad de nuevos
paradigmas interdisciplinarios/transdisciplinarios en el marco de la complejidad
como indispensable para los nuevos acercamientos metodológicos. Dichos
artículos destacan las características del contexto académico de producción de
conocimientos en la actualidad como un marco interdisciplinario/postmoderno que
requiere recurrir a conceptos básicos desde las perspectivas de la complejidad. Se
enfatiza la importancia de que los métodos de análisis permitan un acercamiento
riguroso que responda a las condiciones complejas de los fenómenos bajo estudio
y no simplemente un uso de acercamientos lineales que son legitimados por
ideologías predominantes controladas por los discursos del poder.

El primer artículo ‘Monstruosidad del conocimiento: Doctorados en las nuevas
humanidades’ presenta una discusión crítica de las contradicciones existentes en
los procesos de formación de investigadores a través de la formación y
examinación doctoral. Mediante una evaluación de las condiciones institucionales
que mediante sus reglamentos y sus prácticas regulan la legitimidad de la
formación en investigación y desarrollo de tesis ‘originales’ y creativas, el artículo
destaca la problemática aún vigente entre el control de las disciplinas y las
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necesidades de desarrollos interdisciplinarios o transdisciplinarios para acceder a
una mayor comprensión de las problemáticas actuales.

El segundo texto ‘Las teorías del caos y la postmodernidad mexicana. Nuevos
problemas, nuevos paradigmas’ es el capítulo introductorio de un libro (Coronado
y Hodge 2004) en el cual presentamos algunos de los conceptos claves que hemos
utilizado como marco teórico en muchos de los otros artículos. A nuestro parecer
en sí mismo este texto provee explicaciones simples sobre la relación entre las
teorías científicas del caos y la complejidad y los acercamientos sociales, que
aunque no se etiquetan como complejos representan una convergencia
paradigmática dentro de las ciencias sociales. Otra contribución de este texto es la
inclusión de definiciones de los conceptos que hemos seleccionado para nuestros
análisis y su ilustración por medio de ejemplos de fenómenos provenientes de
nuestra investigación. De esta manera el texto sirve como un punto de referencia
para la comprensión de conceptos que pudieran no ser familiares para los lectores
que se están iniciando en estos campos de investigación. La inclusión de los
principios teóricos que definen nuestro acercamiento y que se incluyen en otros de
los artículos permite alcanzar una visión preliminar relevante para la comprensión
de nuestras propuestas metodológicas.

La segunda parte Semiótica Social y Multimodalidad contiene diferentes estudios
sobre casos particulares donde se muestra la aplicación de conceptos de la
complejidad, el análisis semiótico social, que incluye al análisis discursivo, en
contextos y niveles diversos. Cada uno de ellos basa su análisis en diferentes tipos
de productos culturales que se manifiestan en diferentes modos de significación, es
decir en conjunto son productos multimodales, generados por diferentes
productores y como respuesta a diferentes condiciones de producción y
motivación. Dado que esta parte refiere a casos diferentes con respecto a temas,
productos culturales y acercamientos metodológicos en cada uno se destacan las
condiciones de producción e interacción entre los productores y sus destinatarios.
Por ello cada ejemplo se analiza en su complejidad como marco para la
identificación de sus vínculos con otros contextos discursivos. Ello proveen así
una diversidad de posturas en las condiciones dialógicas que los generan.

La inclusión de textos, como productos culturales multimodales, provenientes de
la producción de sentido en diferentes niveles de la sociedad implica que directa o
indirectamente sean analizados como parte de una vinculación con otros niveles.
Los productos analizados son así considerados como evidencias de las formas
semióticas que representan las condiciones en las que se transmiten los mensajes
en las relaciones de poder y solidaridad y no como evidencias absolutas de
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verdades económicas, culturales o políticas. En cada manifestación semiótico-
discursiva se muestran expresiones ideológicas que permean las relaciones
sociales en donde se generan los procesos de significación.

El primer artículo de la segunda parte es ‘La cultura como diálogo. Semiótica
social para antropólogos mexicanos’. Es éste el artículo seminal que motivó la
elaboración de esta recopilación. El artículo incluye el análisis de una selección de
eventos y materiales distintos provenientes de una etnografía crítica in situ. El
objetivo central fue mostrar las potenciales vinculaciones entre diferentes niveles
de significación mediante el análisis semiótico social de situaciones, eventos o
productos culturales aparentemente desvinculados. Con este fin el artículo incluye
tanto análisis discursivo de textos, un video producido con miembros de la
comunidad y relatos etnográficos de algunos eventos que presenciamos durante
nuestra estancia en la región de estudio.

El siguiente artículo ‘Semiótica y poder en un mundo caótico’ es también un
análisis semiótico social de materiales diversos pero en este caso el énfasis está en
cómo se articulan las significaciones que manifiestan relaciones de poder. En él se
incluyen no sólo materiales producidos en diferentes modalidades sino también
provenientes de diferentes fuentes en diferentes niveles de la sociedad. Entre ellos
se analizan noticias periodísticas, folletos turísticos e incluso el paisaje cultural
como manifestaciones de las dinámicas de conflicto y control social. De este modo
el artículo permite apreciar las influencias de diferentes contextos de producción
que incluyen fenómenos histórico-políticos y económico-turísticos no sólo a nivel
local sino incluso internacional.

El tercer artículo en esta sección es ‘México como compañía global. Entre el
discurso empresarial y político’. En este caso el análisis va todavía más allá con
respecto a las implicaciones del discurso entre el nivel global y el nacional. Para
ello el artículo discute las condiciones globales, neoliberales, que han
transformado las relaciones discursivas entre política y negocios y las
implicaciones del sentido que van más allá de la transformación discursiva. En
este caso el enfoque es más centrado en el análisis del discurso político mostrando
las transformaciones que ha sufrido y sus implicaciones en las nuevas maneras
empresariales de hacer política. Para ello combina el análisis de libros de texto,
listas de países y corporaciones por rangos a nivel global y planes de gobierno.

El último artículo dentro de esta sección es ‘Encuentro entre la autoetnografía y el
etnógrafo cotidiano. Análisis de las organizaciones como hipertextos’. Este
artículo funciona como un punto de conexión entre la segunda y la tercera parte y
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