Table Of ContentErnest W. B. Hess-Liittich (Hrsg.)
Medienkultur - Kulturkonflikt
Ernest W. B. Hess-Liittich (Hrsg.)
MedienkultuI -
Kulturkonflikt
Massenmedien in der interkulturellen
und internationalen Kommunikation
Westdeutscher Verlag
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Gedruckt auf saurefreiem Papier
ISBN-13:978-3-531-12250-2 e-ISBN-13:978-3-322-83613-7
DOl: 10.1007/978-3-322-83613-7
Inhalt
Vorwort .................................................................................................................. 7
Zur Einfiihrung
Ernest W.B. Hess-Liittich
Medienkultur - Kulturkonflikt ........................................................................ 9
I. Interkulturelle Medienkommunikation
Ernest W.B. Hess-Liittich
Interkulturelle Kommunikation - Medienkommunikation 23
Hartmut Keil
Deutschlandberichterstattung im amerikanischen
Fernsehen (1988-1990) ................................................................................ 41
Irmela Schneider
Gepriesen und beschimpft. Amerikanische Spielfilme
im deutschen Fernsehen ................................... ........................................ 65
Wolfgang Settekorn et al.
Darstellung und Vermittlung von Realitat
in franzosischen Fernsehnachrichten .................................................... 87
Ulrike Schneider-Wickel
Darf ein Radio nach Knoblauch riechen? Untersuchung
zum SprachbewuBtsein und SprachnormbewuBtsein
von Moderatoren in sudwestfranzosischen Lokalradios .................. 119
II. Deutsch-deutsche Teilkulturen:
Medienkommunikation im Wandel
Reinhard Hopfer
Schwierigkeiten der "semantischen Vereinigung".
Ein Vergleich deutsch-deutscher Pressetexte ........................................ 147
Christine Teichmann-Nadiraschwili
Der deutsche EinigungsprozeB im offentlichen Diskurs in der
Sowjetunion - diskursanalytische Untersuchung zur Diskussion
sicherheitspolitischer Konzepte fur die deutsche Vereinigung ....... 167
Rosemarie Gliiser
Gestalt- und Stilwandel
in der kommerziellen Werbung der neuen Bundeslander .............. 189
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1lI. Symbolische Politik und Konfliktaustragung in den Medien
Gunter Bentele
Symbolische Politik im Fernsehen: ein Analysemodell .......... .......... 215
Ulrich Puschel
Von der Pyramide zum Cluster.
Textsorten und Textsortenmischung in Fernsehnachrichten .......... 233
Hans-Jurgen Bucher
Informationspolitik in der Presseberichterstattung:
Kommunikationsstrategien bei der Darstellung
gesellschaftlicher Konflikte ... ....... ................... ........ ............ ....... .... ..... ..... 259
Adi Grewenig
Akzeptanzwerbung als Dialog? 'Standpunkte zm Volkszahlung'.. 291
Helmut Gruber
Rollenstruktm und Konfliktaustragung
in einer Fernsehdiskussion ...................................................................... 317
Florian Menz
Hrdlicka: "Bildhauer, Waldheim-Jager, Antifaschist und
Stalin-Verteidiger". Zm Kampagne eines Boulevardblattes
und deren Echo in den Leserbriefen ....................................................... 349
IV. Theoretische Aspekte interkultureller Translation
und Medienkultur
Michael Hanke und Jens Loenhoff
Ubersetzung, Kommunikation und ProblemlOsung ......................... 367
Andrzej Gw6zdz
Handlungstheoretische Aspekte der Fernsehsemiose
(am Beispiel von Kinofilmen) ................................................................. 391
V. Wandel der Medienkultur: Riickblick und Perspektiven
Domenica Volkert
Frauenzeitschriften und das Zeichensystem Mode
im ausgehenden 18. Jahrhundert ............................................................ 413
Ernest W.B. Hess-Luttich
Die Zeichen-Welt der multimedialen Kommunikation .................. 431
Zu den Autoren ................................................................................................. ... 451
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Vorwort
Die Kommunikation zwischen Vertretern kommunikationsorientierter
Disziplinen ist, wie es scheint, selbst nicht frei von Kommunikationsproble
men. Sprach- und Literaturwissenschaftler, Kommunikations- und Me
dienwissenschaftler, Publizistik- und Sozialwissenschaftler - sie alle be
schaftigen sich mit Kommunikation, doch in ihrer Kommunikation unter
einander "rauscht" es gelegentlich im Kanal, wie es in alter informations
theoretischer Metaphorik so anschaulich heiBt. Der Gestus der Abgrenzung
uberwiegt, die Paradigmen stehen einander schroff gegenuber, Publizisten
besuchen selten die Colloquien der Germanisten, und diese sind uberzeugt,
von jenen nichts lernen zu k6nnen, die Kuhnsche Differenzierung der Dis
ziplinen behauptet sich trotzig gegen jeden Versuch interdisziplinarer
Bruckenschliige.
An solche Versuche knupft, unbeirrt, der hier vorgelegte Band an. Er
versammelt Beitriige von Vertretern unterschiedlicher Disziplinen, die sich
zum Gespriich uber den gemeinsamen Gegenstand bereit fanden. Die Anliis
se mochten unterschiedlich sein, die Auswahl orientiert sich jedoch am ge
meinsamen Interesse an der Medienkommunikation im Spannungsfeld
zwischen Kultur und Konflikt. Welche Rolle spielen Massenmedien in der
kulturubergreifenden, der interkulturellen Kommunikation? Welch en An
teil haben sie an der Austragung gesellschaftlicher Konflikte? Wie wandeln
sich Strukturen der Medienkommunikation unter dem EinfluiS kultureller
Kontakte und sozialer Auseinandersetzung in un serer Gesellschaft? Wie
verandern sich un sere Gewohnheiten im Umgang mit Medien aufgrund
technischer, kultureller, sozialer Entwicklungen?
Kultur und Konflikt, Kommunikation und Kritik sind die begrifflichen
Eckpfeiler, zwischen denen das diskursive Netz unter den Fiichern sich
spannt. Die Gespriiche wurden auf Anregung des Herausgebers vor allem
gefUhrt in den Sektionen "Kommunikationswissenschaft" der Deutschen
Gesellschaft fUr Semiotik und "Medienkommunikation" der Gesellschaft
fUr Angewandte Linguistik. Die Resultate werden hier erstmals im Zusam
menhang vorgelegt und in der folgenden Einleitung kurz vorgestellt und
in ihrer Folge begrundet. -
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Bei dem miihsamen Geschiift der Erstellung eines druckfertigen Manu
skriptes haben mir meine Sekretarin Charlotte Brechbiihler, meine Assi
stenten Gesine Schiewer M.A. und Dr. Michael Jakob, meine Hilfsassisten
ten Danielle Brock und Karin Jespersen sehr geholfen: ihnen sei dafiir an
dieser Stelle ganz herzlich gedankt.
Bern, im Mai 1992 Ernest W.B. Hess-Liittich
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Ernest W.B. Hess-Liittich
Medienkultur - Kulturkonflikt
Mit der zunehmenden "Versprachlichung der Gesellschaft" und ihrer Insti
tutionen vermehrten sich, konstatieren Reinhart Fiehler und Wolfgang
Sucharowski in der Einfiihrung zu dem von ihnen initiierten und edito
risch betreuten Band tiber Anwendungsfelder der Diskursforschung1, die
Sprach- und Kommunikationsprobleme jeglicher Art, und zwar in allen
Bereichen. Sie schufen einen stiindig steigenden Bedarf an Kommunika
tionsberatung und -training, dem die Autoren daher ihr gespriichs- oder dis
kursanalytisches Interesse widmen.
Einem iihnlichen Impuls, einer verwandten Diagnose verdankt sich die
Anregung, tiber das Verhiiltnis von Massenmedien und kulturellen Kon
flikten nachzudenken, das Gespriich zu suchen mit Kollegen aus anderen
Disziplinen, die von ihrer Warte aus, mit den ihnen zu Gebote stehenden
Instrumenten, gemeinsame Fragestellungen verfolgen. Auch hier geht es
urn Anwendungsfelder der Diskursforschung, die ebenso differenziert wie
strittig parzellierten Felder der interkulturellen und der 6ffentlichen Kom
munikation, der Konfliktaustragung und Problembearbeitung im sozialen
Sektor der Massenkommunikation, der Zeichen und Symbole institutiona
lisierter Medienkultur.
Der Band kntipft an vorausgegangene Impulse an in diesem Zwischen
reich der Philologien und Soziologien, diesen gemeinsamen Grenzsparten
im Schnittfeld von Text-, Zeichen-, Sprach-, Kommunikations- und Me
dienwissenschaften: an die Erforschung von Problem en intermedialer
Ubersetzung2, an die Fallstudien zu Texten im Medienvergleich3, in der rei
chen Tradition der Beobachtung von Prozessen des Austauschs zwischen
den Ktinsten. Aber anders als dort seien hier keine vorgiingigen Begriffsbe
stimmungen vorgegeben, keine konzisen Definitionen priisentiert, den Au
toren zur Orientierung und Eingrenzung. Die andernorts gebotenen Positio
nen des Herausgebers zu kultur-, zeichen-, medien- und konflikttheoreti
schen Bestimmungen4 soBte nicht die Unbefangenheit des Blicks verengen
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auf das Terrain des Anderen mit seinen je eigenen terminologischen Tradi
tionen und begrifflichen Netzwerten, sollte die transdisziplinare Neugier
der Gesprachspartner nicht beschneiden und ihre Bereitschaft, sich einzu
lassen auf Frageformen, Beschreibungsgestus, Argumentationsduktus des
Kollegen aus anderem als dem ihm vertrauten fachlichen Rahmen, in dem
allein er sich ganz zu Hause weifs.
Und wenn der eine vieIleicht einen Geburtshelfer sucht fUr seine Ge
danken, und der andere einen, dem er helfen kann, so entsteht vielleicht
tatsachlich, wie Nietzsche hoffteS, ein "gutes Gesprach", ein Gesprach tiber
aIle methodologischen, terminologischen, 'paradigmatologischen' Grenzen
hinweg tiber gemeinsam interessierende Fragen in der Spannungsbalance
zwischen Medienkultur und Kulturkonflikt, Fragen des Fremdverstehens
durch Medien, Fragen des Wandels von Medientexten aufgrund politisch
sozialer Umwalzungen, Fragen der Symbolizitat des Handelns in der Me
dienrealitat, Fragen der Austragung von Konflikten in und mittels Medien,
Fragen theoretischer Fundierung kultureller und intermedialer Transferlei
stungen, Fragen medienkultureller Entwicklung im Rtickblick und in ktinf
tiger Entfaltung.
Solche Leit-Fragen bestimmen wie selbstverstandlich die Gliederung des
Bandes in fUnf Kapitel, deren Hauptstticke im ersten und dritten Kapitel
sich im Titel des Bandes kondensiert finden.6 1m einfUhrenden Beitrag zum
ersten Hauptteil geht es darum, 'offentliche' und 'interkulturelle' Kommu
nikation thematisch zusammenzuzwingen. Es geht urn Medien und Mi
granten, Xenophobie oder MultikulturalWit, und was dabei der Medienkul
tur an gesellschaftlichem Auft rag zufallt. Ernest W.B. Hess-Liittich (Berni
Bloomington) interessiert in seinem Beitrag tiber "Interkulturelle Kommu
nikation - Medienkommunikation", wie die Medien in Deutschland tiber
Auslander berichten, in welcher Weise sie darin sprachlich thematisch wer
den und semiotisch reprasentiert sind, wie sie als Adressaten der Medien fi
gurieren, welchen Gebrauch sie von ihnen machen, wie die Medien ihre 50-
ziale Integration zu befOrdern vermogen oder gerade hemmen durch die
ghettoisierende Exklusivitat je spezifischer Medien-Subkulturen. Die Be
funde verscharfen die daraus abzuleitenden Forderungen fUr die Praxis. 1m
besten Sinne angewandter Diskursforschung, in der wissenschaftliche Er
kenntnis in der Praxis sozialen Verkehrs vorgefundene Probleme losen hel
fen solI, pladiert der Autor fUr entschlossene Konsequenzen fUr die me-
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dienkulturelle Aufgabe, Fremdes zu vermitteln, den Medien jeweils wie
den sie nutzenden (Sub-)Kulturen gleich gerecht.
Hartmut Keil (Mtinchen) untersucht die "Deutschlandberichterstattung
im amerikanischen Fernsehen", im ausgewahlten Zeitraum zweier Jahre
(1988-90), der Vor-Phase denkwtirdiger Ereignisse in Deutschland, tiber die
zu berichten selbst US-Journalisten Chronistenpflicht war. Wer (wie der
Herausgeber) in jenen Jahren, dem vom Verfasser ausgeschnittenen Be
richtszeitraum, tiberwiegend in den USA Medienkonsument war, wird be
statigen k6nnen, was Keil hier tiber die Nachrichten im amerikanischen
Fernsehen zusammentragt, tiber die Rolle der Deutschlandkorresponden
ten, die thematischen Schwerpunkte der Deutschlandberichterstattung, die
Prasentationsformen und Produktionsweisen mit ihren Symbolen und Ste
reotypen und visuellen Metaphern in der rekurrenten Darstellung und ri
tuellen Verdichtung eines landerspezifischen Medien-Bildes.
Irmela Schneider (Berlin/Siegen) nimmt sich, umgekehrt, den amerika
nischen Film im deutschen Fernsehen vor und stellt die verschiedenen
Konzepte fUr das Spielfilm-Programm dar, die sich von den Anfangen des
Programms bis zum Ende der 80er Jahre unterscheiden lassen. Amerikani
sche Spielfilme spielen in diesem Programm eine herausragende, wenn
nicht die dominante Rolle. Die Verfasserin zeigt die Entwicklung dieser Po
sition auf und analysiert sie unter primar quantitativen Aspekten.
Wolfgang Settekorn und sein Team in der Arbeitsgruppe "Sprache im
Fernsehen" an der Universitat Hamburg verstehen ihre Analyse franz6si
scher Fernsehnachrichten als Beitrag zum Verstandnis kulturspezifischer
Sehgewohnheiten von Deutschen und Franzosen. Die Verfasser gehen da
bei auf drei Ebenen vor: sie beschreiben die auBeren Rahmenbedingungen,
die durch politische, 6konomische, institutionelle Faktoren bestimmt sind;
sie gehen in einem zweiten Schritt darauf ein, welchen EinfluB diese Fakto
ren auf die analysierten Fernsehnachrichten haben; und sie zeigen in einem
dritten Schritt auf, wie die fertigen Produkte von der Zielgruppe, also den
franz6sischen Fernsehzuschauern, spontan bewertet werden.
Ulrike Schneider-Wicke I (Hamburg) untersucht in engem Zusammen
hang mit diesen Projekten das "SprachbewuBtsein und SprachnormbewuBt
sein von Moderatoren in stidwestfranz6sischen Lokalradios." Als ein seit
Jahrhunderten vom Zentrum Paris kulturell, politisch, heute auch sprach
politisch und medienkulturell, dominiertes Land, erfahrt Frankreich seit ei
ner Dekade unter seinem Prasidenten Franc;ois Mitterand in der Reaktion
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