marketing europe & anatolia - eksantrik prodüksiyon

40 Pages·2013·3.73 MB·Turkish

Tarih: Temmuz 2013 Sayı: 21
marketing
europe & anatolia
kelebeğin fırtınası
Naciye Teyze in,
Ayşe Teyze out?
retorik
Benim yaşamım
gerçekten mavidir...
n
e
t
k
e
ç
r i
e v
G a
M

İçindekiler
marketing
europe & anatolia
Sayı: 21 Tarih: Temmuz 2013
Kısa Kısa 04 - 07
İmtiyaz Sahibi
Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve
Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti.
e-mail: [email protected]
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Yeni Ürünler 10 - 11
Genel Yayın Yönetmeni ve
Sorumlu Yazı İşler Müdürü
Elvin Ekşioğlu
e-mail: [email protected]
Medya Dünyası 13
P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr.
Haber ve Fotoğraflar
Agency Europe & Anatolia
Katkıda Bulunanlar Röportaj 14 - 17
Argun Albayrak
Nurgül Eryıldır Günay
Ali Erdem Ekşioğlu
Seval Duban
Ekim Sölemez kelebeğin fırtanası 19
Danışman
Abdullah Ekşioğlu
İlan Rezervasyon Reklam Dünyası 20 - 21
Melis Deniz
Yayın Türü
Süreli Yayın
retorik 23
Yönetim Yeri
Agency Europe & Anatolia
Feneryolu Mh. Gedikli Sk.
Adilbey Ap. No: 15/13
Kadıköy - İstanbul - Tr.
Kampanyalar 25 - 31
Tel: [phone]
e-mail: [email protected]
marketing europe & anatolia
Agency Europe & Anatolia tarafından
Gezi 32 - 33
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film
Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmet-
leri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya
reklam arası sinema 34
da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, ma-
kalelerdeki görüşler ve hukuki
sorumluluk yazarlara aittir.
Kültür Sanat 36 - 37
Bu derginin yayınlanma sürecinde
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.
mobil: http://m-mea.eksantrik.com
http://www.facebook.com/meadergi
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.
marketing europe & anatolia / 1

Köşe
(
Elvin Ekşioğlu / [email protected] editörden)
Gerçekten Mavi...
Bu ay heyecanlı bir koşturmaca içindeyiz.
İlk uzun metrajlı filmimizin çalışmalarına başladık.
Gerçekten Mavi, hayatının son demlerindeki bir kadının kabuğunu kırarak hayalini
gerçekleştirmesinin destansı, naif ve komedi olmasa bile zaman zaman güldüren
romantik öyküsünü ele alıyor.
Filmin çekimleri dünyanın ikinci büyük kanyonunun bulunduğu Uşak, Söke ve
Kuşadası’nda gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Dolayısıyla Gerçekten Mavi, duygu
dünyamızı örseleyen hikâyesinin yanı sıra izleyicilerine doğal bir görsel şölen de
sunacağımızı düşünüyoruz.
Filmin ana karakteri Zeynep Ana’yı canlandıracak olan Devlet Tiyatroları Sanatçısı
dostum Seray Gözler’in yaşlandırılması için Amerika’dan getirilen çok özel bir
plastik makyaj malzemesi kullanılacak. Filmin yardımcı karakterlerinde ise sürpriz
isimler yer alıyor.
Filmin yapımını Eksantrik Prodüksiyon, reklam ve halkla ilişkilerini Sita İletişim
yani sevgili arkadaşım ve yazarımız Nurgül Eryıldır Günay üstlendi. Filmin
Görüntü Yönetmenliği koltuğunda ise yine reklam filmleri ve dizilerden tanıdığımız
dostumuz Adnan İşbilir yer alıyor.
Hikaye ve senaryo bana ve sevgili eşim Abdullah Ekşioğlu'na ait.
Keyifli bir film olması için bütün ekip elimizden gelenin en iyisini yapmak için
uğraşıyoruz.
Gerçekten Mavi'yi merak edenler facebook sayfamızdan beğenip takip edebilirler :)
http://www.facebook.com/GercektenMavi
marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri...
Bu yıl 25.’si düzenlenecek Kristal Elma Türkiye Reklam
Ödülleri’ne başvurular 15 Temmuz 2013 – 20 Ağustos
2013 tarihleri arasında yapılacak. Yarışma tümüyle online
tabanda yönetileceği için, başvurular bu yıl ilk kez festival
internet sitesi www.kristalelmafestivali.com üzerinden ger-
çekleştirilecek.
25. yılında Kristal Elma bir festivale dönüşürken; tek bir
geceden oluşan ödül töreni 2 geceye yayılacak ve Kristal
Elma’nın içerdiği yarışmaların sayısı da artacak.
- Ana Kategoriler
Dijital, Medya, Bölge, Özel Ödüller, Future 25
kategorileri olmak üzere 26 ve 27 Eylül gecelerinde top-
lam 5 yarışmanın kazananları sahiplerini bulacak. Future
25 yarışma ve ödül töreni ise 28 Eylül günü yapılacak.
Bölge yarışması Ankara Reklamcılar Derneği, Akdeniz
Reklamcılar Derneği, Bursa Reklamcılar Derneği, İzmir
Reklamcılar Derneği, Güney Reklamcılar Derneği ve Kon-
ya Reklamcılar Derneği’nin katkı ve destekleriyle düzen-
lenecek.
Türkiye, IAB Avrupa yönetim kurulu’na seçildi...
Kurulu’na girdi.Yeni Yönetim Kurulu önümüzdeki 2 sene
boyunca görevini sürdürecek. Bu dönemde IAB Avrupa
Yönetim Kurulu’nun ülke tarafında IAB Türkiye’nin yanısıra
IAB Almanya, Belçika, İngiltere, İspanya, İtalya, Polonya,
Romanya, Yunanistan; kurumsal tarafta ise BBC, Com-
score, Criteo, Group M,Improve Digital, IP-Deutschland,
Microsoft, Nugg.ad, OrangeAdvertising Network görev
alacak. Yönetim Kurulu Başkanlığını aynı zamanda IAB
Yunanistan Yönetim Kurulu üyesi olan ConstantineKama-
Barcelona’da yapılan Genel Kurul Toplantısı’nda, IAB
ras, Başkan Yardımcılığı’nı Orange Digital’den Stéphanie-
Türkiye IAB Avrupa Yönetim Kurulu’na seçildi. IAB Avru-
Hospital üstlenecek.
pa CEO’su Kimon Zorbas toplantı sonrasında yaptığı
IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas, yeni üyeleri tebrik ettiği
konuşmada, IAB Türkiye’yi güçlü bir temsilci olarak ni-
konuşmasında şunları söyledi: “Yeni Yönetim Kurulu’nda,
telendirdi.
Türkiye de dahil olmak üzere Orta ve Güneydoğu Avrupa
Dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için ku-
bölgesindeki büyümeyi ve bölgenin değeriniortaya koyan
rulan ve halen 39 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin Avru-
güçlü temsilciler bulunuyor. Seçim sonuçlarının gösterdiği
pa ayağı, IAB Avrupa’nın Genel Kurulu, Interact 2013
önemli bir konu daha var. Sektörümüz Yönetim Kurulu
Konferansı öncesinde,Barcelona’da toplandı.
düzeyinde, cinsiyet dağılımında dengenin önemini ve
IAB Avrupa Genel Kurul toplantısında bir önceki Yöne-
bunun getirdiği avantajları ortaya koydu. Bu durum 21.
tim Kurulu ibra edilirken yeni Yönetim Kurulu da seçildi.
yüzyılın iş anlayışının göstergesi niteliğinde.”
Seçimin sonucunda, IAB Türkiye IAB Avrupa Yönetim
4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
İşe gidiyorum, Turkcell’e üç ödül...
tasarrufu öğreniyorum...
Anadolu Hayat Emek-
lilik, tasarruf bilincini
aşılamak üzere çalı-
şanlarını çocuklarıyla
iş yerinde buluşturdu.
Anadolu Hayat Emekli-
lik, tasarrufun önemini Turkcell, müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak üzere
anlatmak amacıyla çalışanlarının çocuklarını genel mü- hayata geçirdiği ürün ve hizmetlerinin başarısını ödüller-
dürlük binasında ağırladı. “İşe Gidiyorum, Tasarrufu Öğ- le taçlandırırken, küresel düzeyde Türkiye’nin teknoloji
reniyorum” etkinliği kapsamında çocuklar anne ve ba- ve hizmet alanındaki itibarını bir üst seviyeye taşıma-
balarını iş yerinde ziyaret etti, Anadolu Hayat Emeklilik ya katkıda bulunuyor. Turkcell, Loyalty World Awards
Genel Müdürü Mete Uğurlu ile bir araya geldi, atölyelere 2013’de “gnçtrkcll temsilcileri” programı ile “Sosyal
Medyanın En İyi Kullanıldığı Sadakat Programı” (Best
katıldı ve Sunay Akın ile tasarruf üzerine sohbet etti.
Use of Social Media to Enhance Loyalty) ödülünü alır-
Anadolu Hayat Genel Müdürü Mete Uğurlu’nun ev sa-
ken; Gencaver ile de “Bir Sadakat Programı İçindeki En
hipliğinde gerçekleştirilen “İşe Gidiyorum, Tasarrufu
İyi Müşteri Hizmeti” (Best Customer Service in a Loyalty
Öğreniyorum” etkinliği kapsamında çocuklar tasarruf
Programme) kategorisinde birinciliği elde etti. Turkcell’in
bilincine yönelik el işi atölyesine katılarak hem kendi
Belarus’taki iştiraki Life:)’ın “My Life:)” projesi “Merkezi
kumbaralarını tasarladılar hem de geri dönüşüm malze-
ve Doğu Avrupa’nın En İyi Sadakat Programı” seçildi.
melerinden kendilerine oyuncak yaptılar.
2013 yılı’nın en iyi işverenleri...
Dünyada 49 ülkede faaliyet gösteren ve faaliyette
bulunduğu tüm ülkelerde en iyi işverenlerin belirlen-
mesinde araştırma yöntemleri ile önemli bir saygınlığa
ve öncülüğe sahip olan Great Place to Work® Enstitüsü,
2012 yılı itibari ile Türkiye ofisi tarafından ülkemizde faa-
liyetlerine başladı. Gerçekleştirilen ‘’ Türkiye’nin En İyi
İşverenleri 2013’’ benchmark çalışması ile “2013 Yılı’nın
En İyi İşverenleri” belirlendi.
Dağıtım) ödül aldı.
Medya partnerleri Capital dergisi ve Kariyer.net işbirliği
501 ve üzeri çalışan kategorisinde kazananlar yine
ile gerçekleşen çalışmada ödül kazanan şirketler, 19
sırayla 1.Axa Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik
Haziran’da Adile Sultan Sarayı’nda düzenlenen gala
Sigortacılığı), 2.Atos Türkiye (Bilişim Hizmetleri) ve 3.Pep-
gecesinde ödüllerini aldı. Törende konuşmacı olarak
sico Türkiye (Yiyecek ve İçecek Üretim) oldu.
Kariyer.net Genel Müdürü Yusuf Azoz, Kimberly-Clark
Türkiye’nin En İyi İşverenleri 2013 Listesi şirketleri ise Ak
Türkiye ve bölge İK Direktörü Nina Olatoke, Capital
Sigorta A.Ş (Elementer, Hayat ve Emeklilik Sigortacılığı),
Dergisi Yayın Yönetmeni Sedef Seçkin Büyük, Great
HILTI A.Ş (İnşaat Malzemeleri Ticareti), CPP A.Ş (Sigorta
Place to Work® Türkiye, Almanya ve Avusturya Yönetici
Aracılık Hizmetleri), JTI A.Ş (Tütün Ürünleri Pazarlama),
Ortağı Frank Hauser ve Great Place to Work® Türkiye
EMC2 Türkiye (Bilgi Teknolojileri) ve Boyner Grup A.Ş
Genel Müdürü Eyüp Toprak yer aldı.
(Mağazacılık) olarak sıralandı.
50-500 çalışan kategorisindesırayla 1.Microsoft Tür-
Finansın En İyi İşvereni Mercedes-Benz Finansman Türk
kiye (Bilişim Hizmetleri),2.Mercedes-Benz Finansman
A.Ş olurken, IT’nin En İyi İşvereni Microsoft Türkiye oldu.
Türk A.Ş (Finansal Hizmetler) 3.Bursagaz A.Ş (Enerji
marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa
Sizin fikriniz İstanbul Marriott
sizin projeniz... atama...
Renault’nun Birleşmiş
Yılsonunda İstanbul Şişli’de hiz-
Milletler Yol Güvenliği
mete girecek olan otel,
İçin Küresel Eylem
Marriott zincirinin Türkiye’deki
10 Yılı kapsamında
en değerli halkasını oluşturacak.
düzenlediği Sizin
Profesyonel kariyerine Marri-
Fikriniz Sizin Pro-
ott Münih’te başlayan Thomas
jeniz yarışmasının
Eder, 22 yıldır Marriott Otelleri
uluslararası ödül töreni Fransa’nın başkenti Paris’te
bünyesinde Riyad Stutgart, Bük-
yapıldı. Türkiye’nin de içinde olduğu altı ülkeden gen-
reş, Prag, Zürih, Frankfurt ve Vi-
çler, trafikte yaşadıkları sorunları çözmek için hayata
yana gibi birçok farklı şehirde üst düzey görevler aldı.
geçirdikleri birbirinden ilginç ve önemli girişimleri birbirl-
Son olarak Renaissance Hotel Viyana’nın Genel
eriyle ve uzmanlarla paylaştı.
Müdürlüğü’nü yapan Eder, evli ve bir erkek çocuk ba-
Türkiye ayağını, Renault Mais, İstanbul Milli Eğitim
bası.
Müdürlüğü, Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği
Marriott International tarafından işletilecek olan İstanbul
ve Total Oil Türkiye’nin birlikte düzenlediği yarışma; ‘Ser-
Marriott Şişli, zincire bağlı Türkiye’deki 10. otel olarak
visçini Denetle Trafik Emniyette’ adlı projesiyle Türkiye
hizmet verecek. Otel, Boğaz’a doğru şehrin mükemmel
Birincisi olan Füsun Yönder Anadolu Lisesi öğrencileri,
manzarasını sunan 35 katlı kulenin 14. ve 33. Katları
Fransa’da güvenlik ve çevre yararına olan projelerini
arasında yer alacak.
tanıtarak, Türkiye’yi temsil etti.
Soylu ve Cengiz Temuçin Tüzecan
Danışmanlık atama... Bersay’da...
Genişleyen müşteri Bersay İletişim Grubu,
portföyümüze paralel Temuçin Tüzecan’ı da
olarak Soylu ve Cengiz bünyesine kattı. Güneş
Danışmanlık ekibini de Gazetesi’nde muhabir
büyütüyoruz. olarak başladı. BBC ve
Gazetecilik mesleğine Reuters’da radyo ve tele-
Hürriyet Otoyaşam ekinde yazdığı haberlerle adım atan vizyon yapımcısı, Milliyet
ve aynı zamanda ekonomi muhabirliği görevini de sür- Gazetesi’nde Londra muhabiri ve dış haber şefi olarak
düren Aslan Batur, otomotiv alanındaki uzmanlığının görev yaptı. Kanal D ve Star Haber müdürlüklerinin
yanı sıra son 1 yıldır da teknoloji editörü olarak yazı- ardından Philip Morris / Sabancı ve Coca-Cola’da ‘Ku-
larını sürdürüyordu. Gazetedeki görevlerini yürütürken rumsal İletişim Müdürü’, Hürriyet Gazetesi’nde ise,
diğer taraftan Bahçeşehir Üniversitesi Bilgisayar Tekno- Ocak 2003 - Aralık 2009 arasında ‘Kurumsal İletişim
lojileri ve Programlama Bölümü’nü de bitiren Batur aynı Direktörü’ olarak çalıştı. Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi
zamanda Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi’ndeki Bölümü mezunu olan Tüzecan, aynı dönemde Hürriyet
eğitimini de sürdürüyor. 9 yıllık gazetecilik mesleği ar- Gazetesi’nde ‘Okur Temsilciliği’ni üstlendi. Aynı zaman-
dından Soylu ve Cengiz Danışmanlık’a transfer olan da gazetenin deniz sayfasını hazırladı, yelken ile ilgili
Aslan Batur, müşteri ve medya ilişkileri alanında görev yazılar yazdı. Bir önceki görevi Doğan Holding’te ‘Ku-
alacak. rumsal İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı’ olarak
çalışan Temuçin Tüzecan, Bersay İletişim Grubu’nda
‘Danışman, Ortak’ olarak göreve başladı.
6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa
Azerbaycan’ın ilk medya takip ajansı...
lararası arenaya açıldı.
Haziran ayında Azerbaycan’da servis vermeye başlayan
firma, Azeri şirket ve kurumların çözüm ortağı olacak.
MTM ile aynı ismi taşıyan şirket, Bakü’de konumlanıyor.
7/24 Azerbaycan medyasını izleyecek olan şirket, Azerice
ve Rusça takip ve raporlamalar yapacak. Yabancı firmalar
ise takip sonuçlarını İngilizce, Türkçe ya da kendi dillerin-
de alabilecekler.
Azerbaycan’ın ilk medya takip firması olmanın heyecanı-
nı yaşadıklarını dile getiren Medya Takip Merkezi Genel
Müdürü Halef R. Vayıs, “Türkiye’nin yenilikçi medya takip
Medya takip sektörü, bilgi toplumunun en önemli hizmet şirketi olarak edindiğimiz tecrübelerimizi Azerbaycan’a ta-
birimlerinden biri haline geldi. Türkiye’deki firmalar için şıyarak, o ülkedeki iletişim sektörünü profesyonel medya
sadece yurtiçinde değil, yurtdışında da yayınlanan ha- takibi ile tanıştırdık. Klasik haber ve reklam ölçümleme-
berler önemini arttırdı. Bu gereksinimin bilincinde olan lerinin yanı sıra, Azerbaycan’a özel servisler de geliştire-
Medya Takip Merkezi (MTM), Azerbaycan’ın ilk medya ceğiz. Artık, Türk markaları Azerbaycan’daki yansımalarını
takip şirketi Media Təqip Mərkəzi’ni kurdu. Türkiye’de 8, bizim üzerimizden izleyebilecekler. Azerbaycan’da yatırım
Avrupa’da 1 olmak üzere, toplamda 9 noktada medya yapmak isteyenler, yatırımları ile daha sağlıklı fikir sahibi
takip servisleri üreten MTM, Türkiye’deki tecrübelerini olabilecekler.” şeklinde konuştu.
ve sahip olduğu uzmanlığı Azerbaycan’a taşıyarak ulus-
Hayata Devam Türkiye...
Aksigorta’nın AKUT’la birlikte 2010 yılında başlattığı teminatı altında olan
“Hayata Devam Türkiye” kurumsal sosyal sorumluluk hane sayısına bak-
projesinin 4. etabı tamamlandı. Binlerce vatandaşımızı tığımızda afet bilinci
yitirdiğimiz 1999 Marmara ve ardından yaşanan dep- konusunda kat et-
remlerde, afetler konusunda bilgi yetersizliğinin, kayıp- memiz gereken daha
ları daha da artırdığı gerçeğinden yola çıkılarak 5 yıllık çok yolumuzun ol-
bir kurumsal sosyal sorumluluk projesi olarak tasarlanan duğu net bir şekilde
“Hayata Devam Türkiye” Projesi’nin 4. etap maratonu görülüyor. Türkiye’de
sonunda toplamda 2.4 milyon kişi “Hayata Devam” dedi. yaklaşık 20 milyon
“Hayata Devam Türkiye” tırının 2 ay boyunca süren yol- haneden sadece 5 milyonu zorunlu deprem sigortası
culuğuyla, toplam 23 il, 24 ilçede yaklaşık 1 milyon kişi- yaptırmış durumda. Bu rakamın 1 milyonu elektrik ve su
ye ulaşan Aksigorta, bilinçlendirme çalışmalarını daha abonelik işlemlerinde DASK’ı zorunlu hale getiren ve 18
geniş kitlelere ulaştırabilmek için sosyal medyada ger- Ağustos’ta yürürlüğe giren yeni yasa sonrasında ulaşılan
çekleştirdiği çalışmalarla da 1.4 milyon kişiyi bilgilendir- rakam. Bu konuda hızlandık ama daha da hızlanmamız
di. gerektiği açıkça görülüyor.”
Aksigorta Genel Müdürü Uğur Gülen, her iki kişiden bi- AKUT Başkanı Nasuh Mahruki “Aksigorta ile birlikte 4. yı-
rinin doğal afete, her 5 kişiden 2’sinin depreme maruz lını sürdürdüğümüz bu proje, AKUT’un iki kez, Afet Eğitimi
kaldığını dile getirmesine rağmen, kendini risk altında Tırlarımızla 81 ilimizin tamamını ziyaret ettiğimiz projelerin
görenlerin oranının sadece yüzde 20 olduğunu söyle- ardından, bu kez ilçeler bazında ve çok daha kapsamlı ve
di. Gülen, şöyle dedi: “Aksigorta olarak yaptırdığımız çok daha fazla yurttaşımıza birebir ulaştığımız ve bilgi biri-
bu araştırma ve ülkemizdeki Zorunlu Deprem Sigortası kimimizi paylaştığımız en güçlü projemiz oldu.” dedi.
marketing europe & anatolia / 7