Les secrets des techniques de référencement

264 Pages·2009·3.51 MB·French

by  Grégoire, Gilles

Copyright © 2009MicroApplication-20-22,ruedesPetits-Hôtels-75010Paris
1èreÉdition-Février2009
Auteur-GillesGREGOIRE
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Les informations contenues dans cet ouvrage sont données à titre indicatif et n’ont aucun caractère exhaustif voire certain.
Atitre d’exemple non limitatif, cet ouvrage peut vous proposer une ou plusieurs adresses de sites Web qui ne seront plus
d’actualitéoudontlecontenuaurachangéaumomentoùvousenprendrezconnaissance.
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ISBN:978-2-300-016134
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Avant-propos
LacollectionWebmasterss’adresseauxpersonnesinitiéesaudéveloppementdesitesweb
qui souhaitent découvrir et mettre en pratique les nouvelles technologies Internet. Sans
négliger les aspects théoriques, nous donnons toujours priorité à la pratique afin que vous
puissiez rapidement être autonome.
Àtraverslesdifférentstitresdecettecollectionvousdécouvrirezlestechnologiesquifont
le web 2.0 et feront ce que certains nomment déjà le web 3.0.
Conventions typographiques
Afin de faciliter la compréhension des techniques décrites, nous avons adopté les
conventions typographiques suivantes:
j gras: menu, commande, boîte de dialogue, bouton, onglet.
j italique: zone de texte, liste déroulante, case à cocher, bouton radio.
j Police bâton: instruction, listing, texte à saisir.
j ➥: dans les scripts, indique un retour à la ligne volontaire dû aux contraintes de la
mise en page.
Il s’agit d’informations complémentaires relatives au sujet traité. Propose conseils et trucs pratiques.
Mise en garde sur un point important à ne pas négliger.
bas
Sommaire
1 Optimiser des pages pour Google 18
1.1 Desconceptsettermestechniquesàmaîtriser ........................ 20
Mots,expressionsclés,requête,SERP .................................... 20
Googleetleslandingpages ................................................ 20
Architecturetrèssimplifiéed’unmoteur .................................... 23
Mots-clésetGooglewriting ................................................. 24
Cookies,sessionsetURL ..................................................... 24
Lienetbacklinks ................................................................ 26
PremièreapprocheduPagerank .......................................... 27
Structuredesite :hiérarchiser ............................................... 28
Leréférencement :unsavoir-fairedifficileàacquérir ................... 28
Codageweb2.0 etréseauxsociaux ..................................... 29
Principesduréférencementetdupositionnementnaturel .............. 31
1.2 Laformulemagiqueduréférencement .................................. 34
1.3 Tricherounonenréférencement ......................................... 35
Spamdexing :lesdifférentestechniquesdetriche ...................... 36
1.4 Résumé .......................................................................... 40
2 Automatiser le référencement avec PHP et MySQL 42
2.1 Introduction .................................................................... 44
2.2 Codessources–sitewebexempledulivre ............................ 44
2.3 CoderuneoptimisationdepagepourGoogle ....................... 45
2.4 Données,mots-clés,référencementetméthodologie ................ 47
LastructuredepageenMySQL ............................................ 48
Résuméetétapesuivante .................................................... 54
2.5 Référencement,positionnementnaturel :principes ................. 54
2.6 Publicationdepagesdynamiques ....................................... 56
Présentationdusitepublié ................................................... 58
Générationdepagesdynamiques–article.php ....................... 66
InitiationrapideàHTACCESS .............................................. 68
Listertouslesarticlesd’unerubrique ....................................... 72
Générationdepagesdynamiques–zoom.php ........................ 93
2.7 Résumé .......................................................................... 98
Sommaire
3 Page rank sculpting et backlinks 100
3.1 Introduction .................................................................. 102
3.2 Principed’unbacklink ..................................................... 102
3.3 PrincipeduPagerank(PR) ............................................... 103
Lescritèresquantitatifsd’unbacklink ..................................... 103
Lescritèresdecohérence d’unbacklink ................................ 104
3.4 Algorithme,nuagesdeliens etlandingpages ...................... 106
Algorithmes :Automatiserlesliensd’unnuage ........................ 107
3.5 Laformule"officielle"duPagerank ................................... 110
3.6 Piloterlastratégiederéférencement .................................. 113
Administrerlesnuagesdeliens ........................................... 114
Afficherunnuagedeliens :zoom.php ................................. 124
3.7 Résumé ........................................................................ 131
4 Référencement et gestion de session 132
4.1 Pourquoilagestiondesession ? ....................................... 134
4.2 CookiesetgestiondesessionparURL ................................ 134
4.3 Lesobjectifsducodeur/référenceurengestiondesession ...... 136
4.4 GestiondesessionsenURLréférencées .............................. 139
SessionenURLinvisibleàGoogle ....................................... 139
CodesourcesessioninvisibleàGoogle ................................ 140
Codesourcederegion.php ............................................... 148
4.5 Protégersonsitedeshackers ............................................ 153
.htaccessetcontrôled’accès ............................................. 153
5 Référencement et Web 2.0 156
5.1 Web 2.0 etGoogle ....................................................... 158
Réseauxsociaux etURLdepages ........................................ 158
ContributiondesinternautesWeb 2.0 .................................. 158
5.2 Réseausocial etréférencement ......................................... 159
5.3 InteractivitéWeb 2.0 etréférencementautomatisé ............... 163
Détailsdesalgorithmes ..................................................... 164
5.4 Résumé ........................................................................ 178
Sommaire
6 Pages absentes ou mal positionnées dans Google 180
6.1 Symptômesetcauses. ..................................................... 182
LespénalitésdistribuéesparGoogle .................................... 182
Lescausesdéjàvues ........................................................ 183
6.2 Pagesmalpositionnées :d’autrescauses ............................ 184
Lessitesconcurrents ......................................................... 184
Lesbacklinks .................................................................. 185
JavaScripts .................................................................... 185
Frame .......................................................................... 186
Leslimitesdesfeuillesdestyle ............................................. 187
SplashPage .................................................................. 189
Unepage :unelangue .................................................... 191
Spamdexinginvolontaire .................................................. 191
Détecterunetriche :facile ! ............................................... 191
Optimisationstropagressives ............................................. 192
6.3 FlashetleréférencementdansGoogle ............................... 193
SWFobject2pourindexerduFlash ...................................... 194
6.4 Résumé ........................................................................ 195
7 Google personalized search results 196
7.1 Lesrèglesdupositionnementvontchanger .......................... 198
7.2 Intérêtsdesrésultatsderecherchepersonnalisés ................... 202
7.3 ArrivéedePersonalizedSearchResults .............................. 204
7.4 Lesinformationspersonnellesutilisables ............................. 205
Googleaffichedeslimites ................................................. 205
Résumons-noussurPersonalizedsearchresultats ...................... 207
7.5 PourquoiPersonalizedsearchresults ? ............................... 208
L’améliorationdesSERP .................................................... 208
Freinerlesréférenceurs ..................................................... 208
Lacriseéconomique ........................................................ 209
Unavantageconcurrentielimportant .................................... 209
7.6 LeslimitesimposéesàGoogle .......................................... 210
Lesystèmedoits’autoéduquer ............................................ 210
Nepasfroisserlesutilisateurs ............................................. 212
Nepasplanterleservice .................................................. 212
7.7 Baisseouhaussedutrafic ................................................ 213
Lesconstantes ................................................................ 214
Sommaire
7.8 Référenceur2.0 ............................................................. 215
Mieuxcomprendrelalogiquedepersonnalisation ................... 215
Principesprobablesdelapersonnalisation ............................ 220
Webanalyticsetréférencementnaturel ................................. 225
Programmationetréférencementnaturel ................................ 227
Googlewritingetréférencementnaturel ................................ 227
Ébauched’algorithme :référencementetpersonnalisation ......... 228
7.9 Résumé ........................................................................ 230
8 Annexe - Webographie 232
8.1 Outilspratiques ............................................................. 234
PoursoumettreuneURL ..................................................... 235
8.2 Conseils,astucesetdépannages ....................................... 236
8.3 Résultatsderecherchepersonnalisés .................................. 237
8.4 Normesetmanuels ........................................................ 237
Théoriedesgraphes ........................................................ 237
8.5 URLdecodessources ..................................................... 238
SessioninvisiblepourGoogle ............................................ 238
Feuilledestyle ................................................................ 239
Réseauxsociaux ............................................................. 239
9 Index 241

Utiliser ce livre à 100 %
Ce livre, dédié au référencement et au positionnement dans les moteurs de recherche et
plus particulièrement dans Google, est conçu pour vous apporter des connaissances, des
exemples sous différentes formes dont du code source. La complexité va croissante au fil
des chapitres, approche pédagogique classique pour permettre au plus grand nombre
d’acquérir un maximum de connaissances.
La programmation de sites web dotés d’un référencement automatisé de bonne qualité va
entraîner le lecteur dans une situation conflictuelle. En effet, cette programmation offre
une palette assez intéressante dans la carrière d’un codeur: programmer pour répondre
aux exigences des moteurs de recherche dont Google, le leader actuel, est très souvent
contradictoire avec les besoins et exigences de tous les autres intervenants dans la
conception, puis la production et enfin la maintenance du site.
Les besoins de mise en page du référenceur (donc les algorithmes de mise en page
automatique que vous allez coder) seront plus ou moins en conflit avec les besoins de
mise en page en charge de séduire les internautes.
Les besoins de navigation et d’ergonomie du site, pour les internautes, sont souvent
contradictoires avec les besoins du référenceur. Il existe donc des conflits dans les
demandes faites aux développeurs pour coder les programmes.
Il faudra donc identifier des compromis et les coder en conséquence. Il y a une infinité
de cas particuliers. Il est bien sûr impossible de tous les traiter dans ce livre.
9
Introduction
Néanmoins, pour répondre à un maximum de cas, nous aborderons les différentes
problématiques une par une, avec les explications exposant le contexte. Dans l’exemple
de site web, nous traiterons également des cas classiques de conflits entre les intervenants
et le codeur/référenceur.
Le but de ce livre est de vous "apprendre à pêcher" et non de vous servir des "poissons
prêts à l’emploi". Vous aurez à adapter le contenu de ce livre à vos propres besoins.
Dernier point, cet ouvrage est consacré au référencement et non aux subtilités de la
programmation PHP/MySQL. Charge à chaque codeur d’adapter ses Framework,
méthodes, habitudes, savoir-faire aux exemples de codes sources utilisés. L’accent
de ces codes sources est mis sur la lisibilité et non sur la mise en œuvre de génie
logiciel ou d’optimisation dans la gestion des ressources processeur, mémoire ou
disques durs.
PHP, MySQL, XHTML, etc.
Les lecteurs de ce livre ont typiquement la charge de développer, de coder des sites
Internet en faisant appel à diverses technologies complémentaires. Ces différents modules
collaborent pour permettre le fonctionnement d’un site web dynamique s’adressant à de
multiples internautes simultanément:
j système d’exploitation: Linux par exemple;
j moteur http, par exemple: Apache;
j langage de codage des pages, par exemple XHTML/CSS;
j langage de script côté navigateur, JavaScript par exemple;
j langage de script côté serveur: PHP5;
j base de données relationnelles: MySQL par exemple.
Il existe de nombreux autres logiciels capables de réaliser les tâches de ces différents
modules: Microsoft Windows Server, Microsoft IIS,ASP, VBScript, etc. On peut même
coder des sites Internet dynamiques sur des Mainframes IBM.
Logicielslibres
Dansleprésentouvrage,nouscibleronsleplusgrandnombre,ceuxquidéveloppentdessitesavecdes
technologies logiciels libres comme Linux, Apache, PHP…
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