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LEXIKON
MEDlEN
WI RTSCHAFT
GABLER
LEXIKON
MEDlEN
WIRTSCHAFT
herausgegeben von
I nsa Sjurts
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek
Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen
Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet liber
<hup://dnb.ddb.de> abrufbar.
Univ.-Prof. Dr. Insa Sjurts ist wissenschaftliche Leiterin der Hamburger
Medial School
1. Auflage Dezember 2004
Aile Rechte vorbehalten
© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH,
Wiesbaden 2004
Softcover reprint of the hardcover 1st edition 2004
Lektorat: Katrin Alisch / Annegret Eckert
Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen der Springer Science+Business Media.
www.gabler.de
Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich
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der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Marken
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benutzt werden dlirften.
Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, Dipl.-Designerin, Frankfurt/Main
Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier
ISBN 978-3-322-94589-1 ISBN 978-3-322-94588-4 (eBook)
DOI 10.1007/978-3-322-94588-4
Vorwort
Die Medienwirtschaft hat sich in den letzten 20 lahren in vielfacher Hinsicht ausdifferenziert
und weiterentwickelt. Stichworte in diesem Zusammenhang sind fUr die Medienmarkte die
Offnung des Rundfunks fUr private Anbieter, die neuen Medien Internet und mobile Kommuni
kation, die Individualisierung der Produkte und bei der Technik Kabelnetz, Satellit sowie ins
besondere die Digitalisierung. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Contentproduktion
und die Contentkombination in inhaltlicher und technischer Hinsicht sowie auf den Vertrieb der
Medienprodukte. Insofem besteht ein hoher Bedarf an Information und Orientierung. Dieser
Komplexitat entspricht das Spektrum an wissenschaftlichen Disziplinen, die sich mit Aspekten
und Problemen der Contentproduktion, Contentkombination und des Vertriebs von Medienpro
dukten befassen. Heute sind dies die okonomischen Disziplinen Betriebswirtschaftslehre und
Volkswirtschaftslehre, die Medien- und Kommunikationswissenschaft, die Rechtswissenschaft
und die Technikwissenschaft.
Diesen Zusammenhang und die inhaltliche Struktur des Lexikons versucht die nachfolgende
Abbildung zu verdeutlichen. Den Ausgangspunkt fUr das Verstandnis medienwirtschaftlicher
Fragen und Probleme bilden die betriebswirtschaftlichen, volkswirtschaftlichen, kommunika
tionswissenschaftlichen, juristischen und technischen Grundbegriffe. Auf dieser Basis konnen
dann die Elemente der Wertschopfungskette Contentproduktion, Contentkombination und
Vertrieb von Medienprodukten im Einzelnen inhaltlich ausdifferenziert und aus Sicht der ge
nannten Fachdisziplinen dargestellt und analysiert werden.
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Ziel des Lexikons ist es, sowohl den Akteuren in der Medienwirtschaft als auch Studierenden
und Dozentinnen und Dozenten medienwirtschaftlicher und medienwissenschaftlicher Studien
gange ein komprimiertes, aber umfassendes Nachschlagewerk zur VerfUgung zu stellen. Me
dienpraktikem erlaubt das Werk einen raschen Zugriff auf zentrale (neue) Begriffe, Konzepte
und Methoden. Studierenden soli damit geholfen werden, sich in die sachlich und disziplinar
vielfaltigen Fragen und Probleme von Medienwirtschaft und Medienwissenschaft einzuarbeiten.
Vorwort VI
Es unterstiitzt insofem die Dozentinnen und Dozenten bei der Aus- und Weiterbildung in
Universitat, Hochschule und Betrieb.
An der Erstellung des Lexikons der Medienwirtschaft haben zahlreiche Personen engagiert
mitgewirkt, denen ich an dieser Stelle herzlich danken mochte. Allen voran sind hier zu nennen
die Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis, die durch ihre Kompetenz und
Kooperationsbereitschaft nicht nur die Entstehung des Lexikons ermoglicht haben, sondem auch
bereitwillig halfe n, die disziplinaren und interdisziplinaren Abstimmungsprobleme zu bewalti
gen. Die technische Umsetzung der Texte lag in den Handen meiner zuverlassigen und engagier
ten Mitarbeiter an der Hamburg Media School und an der Universitat Flensburg. Insbesondere
mochte ich hier Thomas Baron, Karin Drenkow und Birgit Schroder herzlich danken.
Hamburg, im August 2004 Insa Sjurts
Autorenprofile und Sachgebiete
DR. KLAUS-DIETER ALTMEPPEN, Technische Universitat Ilmenau
E-Mail: [email protected]
Geboren 1956; wiss. Mitarbeiter am Institut fUr Publizistik (heute: Kommunikationswissen
schaft) der Universitat Munster und am Institut fUr Joumalistik der Universitat Hamburg; derzeit
wiss. Assistent an der Technischen Universitat Ilmenau, Institut fUr Medien- und Kommu
nikationswissenschaft. Sachgebiet: Kommunikationswissenschaftliche Grundbegriffe.
PROF. DR. TIM ASCHMONEIT, Fachhochschule Flensburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1960; wiss. Mitarbeiter am Institut fur Experimentalphysik der Christian Albrechts
Universitat Kiel; Labor-lProjektleiter Firma Hagenuk GmbH; seit 1994 Professur an der FH
Flensburg fur Mobile Kommunikation und Digitale Signalverarbeitung. Sachgebiet: Technische
Grundbegriffe. Mitautor: Stephan Hurz.
PROF. DR. DIRK-M. BARTON, Universitat Paderborn
E-Mail: [email protected]
Geboren 1949; wiss. Assistent am Kriminalwissenschaftlichen Institut der Universitat KOln;
personlicher Referent eines friiheren Arbeitgeberprasidenten, Referatsleiter der Hauptgeschafts
fiihrung; Hauptgeschaftsfuhrer des Deutschen Zeitungsverlegerverbandes; Hauptgeschaftsfiihrer
und Chefjustitiar des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger; seit 1997 Inhaber des Lehr
stuhls fur Wirtschafts-und Medienrecht an der Universitat Paderborn. Sachgebiet: Internetrecht.
KNUTH BAUMGARTEL, Micro-Hybrid Electronic GmbH
E-Mail: [email protected]
Geboren 1972; wiss. Mitarbeiter Fachbereich Medienmanagement, Fakultat Medien, Bauhaus
Universitat Weimar; seit 2004 Assistent der Geschaftsleitung Micro-Hybrid Electronic GmbH.
Sachgebiet: Contentproduktion (Musik).
PROF. DR. GUNTER BENTELE, Universitat Leipzig
E-Mail: [email protected]
Geboren 1948; 1989-1994 Professor fUr KommunikationswissenschaftiJournalistik an der Otto
Friedrich-Universitat Bamberg; 1995-1998 Vorsitzender der Deutschen Gesellschaft fUr Publi
zistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK); seit 1994 Lehrstuhlinhaber des Lehrstuhls
fur OffentiichkeitsarbeitIPR, Universitat Leipzig. Sachgebiet: Kommunikationswissenschaftli
che Grundbegriffe. Mitautor: Howard Nothaft M. A.
PROF. DR. REINHARD C. BOHLE, Universitat Flensburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1949; wiss. Assistent an der Universitat der Kunste Berlin; Privatdozent an der Uni
versitat Hamburg; seit 1998 Professor fUr Asthetisch-Kulturelle Bildung mit Schwerpunkt
Musik an der Universitat Flensburg. Sachgebiet: Contentproduktion (Musik).
Autorenprofile und Sachgebiete VIII
STEFAN BRAUNSCHWEIG, Redaktion werben & verkaufen
E-Mail: [email protected]
Geboren 1957; wiss. Mitarbeiter an der Universitat Hamburg (Institut fiir Politische Wissen
schaft) und an der TU Mlinchen; seit 1990 bei Fach- und Publikumszeitschriften als Medien
journalist tatig; seit November 2000 in der Redaktion von w&v, zunachst als Ressortleiter
Medien, ab 2002 als Chefr eporter. Sachgebiet: Contentkombination (Fernsehen).
DR. GERRIT BROSEL, Technische Universitat Ilmenau
E-Mail: [email protected]
Geboren 1972; Dipl.-Kfm., Instandhaltungsmechaniker, Bankkaufmann, Promotion 2002 an der
Ernst-Moritz-Arndt-Universitat Greifswald; 1998-2002 Mitarbeiter der PwC Deutsche Revision
AG; seit 2003 wiss. Assistent und Habilitand an der Technischen Universitat Ilmenau.
Sachgebiete: Betriebswirtschaftliche Grundbegriffe (Rechnungswesen, Finanzierung und Inves
tition).
HARTMUT BUHNE, Gruner + Jahr AG & Co KG
E-Mail: [email protected]
Geboren 1944; 1974-1976 zunachst Mitarbeiter, spater Leiter der Betriebswirtschaft im Unter
nehmensbereich Zeitschriften von Gruner + Jahr; 1976-1983 verschiedene Leitungsfunktionen
im Fachbereich Vertrieb, seit 1983 Fachbereichsleiter Vertrieb und Mitglied der Geschaftslei
tung, seit 1994 zusatzlich Geschaftsfiihrer des Unternehmensbereichs Handel; 1992-1998
Vizeprasident des VDZ. Sachgebiet: Printvertrieb. Mitautor: Dipl.-Kfm. Andreas Laabs.
PROF. DR. JURGEN DETERS, Fachhochschule Nordostniedersachsen
E-Mail: [email protected]
Geboren 1955; wiss. Mitarbeiter am Institut fiir Unternehmensfiihrung, Lehrstuhl fiir Manage
mentlehre, Fachbereich Wirtschaftswissenschaft der Freien Universitat Berlin; Personal- und
Organisationsentwickler Allianz-Versicherung AG; Leiter Personal- und Flihrungskrafteent
wicklung Gruner + Jahr AG & Co.; seit 1997 Professor fiir Personalmanagement und Flihrung
an der Fachhochschule in Llineburg. Sachgebiete: Betriebswirtschaftliche Grundbegriffe
(Personal und Flihrung).
HARDY DREIER M. A., Hans-Bredow-Institut Hamburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1965; wiss. Mitarbeiter am Institut fiir Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
der Freien Universitat Berlin im Arbeitsbereich Okonomie und Massenkommunikation; seit
1999 wiss. Referent fiir Medienokonomie und Multimediaentwicklung am Hans-Bredow
Institut. Sachgebiete: Contentkombination (Horfunk und Fernsehen).
PROF. DR. CLAUDIA FANTAPIE ALTOBELLI, Helmut-Schmidt-Universitat Hamburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1962; wiss. Mitarbeiterin am Lehrstuhl fi.ir Absatzwirtschaft an der Eberhard-Karls
Universitat Tlibingen; Promotion und Habilitation in Tlibingen; seit 1995 Professorin fiir BWL,
insbes. Marketing an der Helmut-Schmidt-Universitat - Universitat der Bundeswehr Hamburg.
Sachgebiet: Betriebswirtschaftliche Grundbegriffe (Werbung).
IX Autorenprofile und Sachgebiete
PROF. DR. MIKE FRIEDRICHSEN, Universitat Flensburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1961; wiss. Assistent und Promotion an der Freien Universitat Berlin; Geschaftsf'iihrer
und Direktor diverser Institute fUr Kommunikations-, Medien- und Marktforschung; Professor
fUr Medienwirtschaft und Medienforschung an der Hochschule der Medien in Stuttgart; seit
2003 Professor fUr ABWL, insbes. Medienmanagement an der Universitat Flensburg (Vertre
tung bis Ende 2005). Sachgebiet: Contentkombination (Fernsehen).
PROF. DR. MICHAEL GAITANIDES, Helmut-Schmidt-Universitat Hamburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1942; Promotion in BWL 1973 an der Universitat Augsburg; Habilitation 1978 an der
Technischen Hochschule Darmstadt; 1980 Professur an der Universitat Hamburg; 1981 Lehr
stuhl fUr Organisationstheorie an der Helmut Schmidt Universitat -Universitat der Bundeswehr
Hamburg. Sachgebiet: Contentproduktion (Film).
WOLFGANG GEESE
E-Mail: [email protected]
Geboren 1949; Vertriebsassistent, Vertriebsleiter, Geschaftsstellenleiter beim Verlag C. W.
Niemeyer; Verlagsleiter bei der Grimmeschen Hotbuchdruckerei; Verlagsleiter beim W. Jahn
Verlag; Hauptanzeigenleiter beim Verlag Neue Westflilische; 1999-2003 Geschaftsf'iihrer der
Anzeigenblattverlagsgruppe Kopp & Thomas Verlag. Sachgebiet: Contentkombination (Print).
PROF. DR. GERHARD GENSCH, Donau-Universitat Krems
E-Mail: [email protected]
Geboren 1950; Studium Kommunikationswissenschaft und Joumalistik an der Freien Universi
tat Berlin; 1984-1989 wiss. Mitarbeiter im Southern Africa News Agency Development Projekt
der UNESCO und Leiter des Mass Media Training Center in Lusaka! Zambia; 1990-1995 epd
Chefredakteur in FrankfurtlMain; seit 1999 Leiter Kommunikation & PR der Donau-Universitat
Krems; seit 2001 Projekt-Professur am Department of Communication Studies der Stradins
University Riga (Lettland). Sachgebiet: Contentproduktion (Nachrichten).
PROF. DR. TORSTEN J. GERPOTT, Universitat Duisburg-Essen
E-Mail: [email protected]
Geboren 1958; Studium der BWL an der Universitat der Bundeswehr in Hamburg; Promotion
1987 und Habilitation 1993 in Hamburg; 1988-1994 Tiitigkeit bei einer US-amerikanischen
Top-Management-Beratung; seit 1994 Inhaber des Lehrstuhls fUr Planung & Organisation,
Schwerpunkt Telekommunikationswirtschaft an der Universitat Duisburg-Essen. Sachgebiete:
Technische Grundbegriffe (Obertragungs-und Empfangstechnik neuer Medien). Mitautor: Dipl.
Ing. Dipl.-Wi.-Ing. Klaus Kornmeier.
PROF. DR. ELMAR GERUM, Philipps-Universitat Marburg
E-Mail: [email protected]
Geboren 1946; 1982-1989 Professur fUr BWL, insbes. Untemehmensfiihrung an der Hochschule
fUr Wirtschaft und Politik Hamburg; 1989-1994 Lehrstuhl fUr Organisationslehre an der
Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf; seit 1994 Lehrstuhl fUr ABWL, Organisation und Per
sonalwirtschaft an der Universitat Marburg. Sachgebiete: Betriebswirtschaftliche Grundbegriffe
(Corporate GovernancelUnternehmensverfassung, Ethik und Corporate Responsibility, Organi
sation, Untemehmensnetzwerk, Konvergenz). Mitautoren: Dr. Holger Schober, Dr. Nils Stieglitz.
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Autorenprofile und Sachgebiete
PROF. DR. MARTIN GLASER, Hochschule der Medien Stuttgart
E-Mail: [email protected]
Geboren 1947; wiss. Mitarbeiter fUr Finanzwissenschaft und Promotion an der Universitat
Mannheim; 1980-1993 Siiddeutscher Rundfunk Stuttgart (heute Siidwestrundfunk SWR) als
Referent in der Verwaltungsdirektion, Abteilungsleiter Programmwirtschaft Horfunk und
kaufmannischer Geschaftsf'iihrer der Schwetzinger Festspiele GmbH; 1993-1996 Professor fUr
Medienwirtschaft an der Fachhochschule Furtwangen, Fachbereich Digitale Medien; seit 1996
HdM Stuttgart. Sachgebiet: Contentkombination (Femsehen).
MICHAEL GRAHL, Sat. 1 Norddeutschland GmbH
E-Mail: [email protected]
Geboren 1960; 1992 Redakteur Deutsches Sportfemsehen; 1993 Redakteur, Chef yom Dienst
und sty. Redaktionsleiter Sat.! Landesstudio Kie1; 1996 sty. Nachrichtenchef Sat.! Berlin; 1997
Programmleiter Regional Sat. 1 Chefredaktion Berlin und Programmleiter Sat. 1 N orddeutschland
GmbH; seit 2000 Programmleiter Sat.l Norddeutschland und Redaktionsleiter Sat.l Hamburg.
Sachgebiet: Contentkombination (Femsehen).
PROF. DR. JOHANN GUNTHER, University of Applied Sciences, Sankt Polten
E-Mail: [email protected]
Geboren 1949; Vorstand der Alcatel Austria AG; seit 1994 Professor der State University for
Telecommunciations in St. Petersburg; seit 1996 an der Donau-Universitat in Krems verant
wortlich fUr den Fachbereich Telekommunikation, Information und Medien; 1999-2004 Vize
prasident der Donau-Universitat Krems; Prasident der EATA (European Association for Tele
matics Applications) und Vorstand der Osterreichischen Computer Gesellschaft; seit Juli 2004
GeschiiftsfUhrer der University of Applied Sciences in Sankt polten. Sachgebiet: Mobile
Business.
DR. HARDY GUNDLACH, KEK-Geschaftsstelle
E-Mail: [email protected]
Geboren 1961; wiss. Mitarbeiter des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften, Gerhard
Mercator-Universitat-Gesamthochschule-Duisburg; Promotion in VWL 1997; seit 1998 wiss.
Referent der Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK). Sachge
biete: Contentkombination (Horfunk und Femsehen).
KLAUS-DIETER HAHNE, KDH-Marketingberatung
E-Mail: [email protected]
Geboren 1958; 1987-1992 Senior Productmanager Colgate-Palmolive; 1993-1995 Marketing
Manager EgmontlEhapa Verlag; 1995-2002 Management Supervisor Economia; seit 2003
KDH-Marketingberatung. Sachgebiet: Contentkombination (Print).
PROF. DR. JURGEN HEINRICH, Universitat Dortmund
E-Mail: [email protected]
Geboren 1941; 1967-1970 Mitarbeiter am Institut fUr Weltwirtschaft der Universitat Kie1; 1970
Promotion; 1970-1978 Assistenzprofessor an der Universitat Kie1; seit 1980 Professor der
Joumalistik mit Schwerpunkt Okonomie an der Universitat Dortmund. Sachgebiet: Volkswirt
schaftliche Grundbegriffe (Medienmiirkte).
XI Autorenprofile und Sachgebiete
PROF. DR. THOMAS HESS, Ludwig-Maximilians-Universitat Miinchen
E-Mail: [email protected]
Geboren 1967; 1995 Promotion in BWL an der Universitat St. Gallen; 2001 Habilitation an der
Universitat Gottingen; 1992-1995 wiss. Mitarbeiter an der Universitat St. Gallen; 1996/1997
Vorstandsassistent bei Bertelsmann; 1998-2001 Arbeitsgruppenleiter am Institut flir Wirt
schaftsinformatik der Universitat Gottingen; seit 2001 Professor am Department flir BWL der
LMU Miinchen und Direktor des dortigen Instituts flir Wirtschaftsinformatik und Neue Medien.
Sachgebiet: Mobile Business.
EVA HUBERT, FilmForderung Hamburg GmbH
E-Mail: [email protected]
Geboren 1950; 1983-1991 wiss. Redakteurin des Hans-Bredow-Instituts; seit 1991 bei der
Filmforderung Hamburg tlitig, ab 1997 als Geschaftsflihrerin. Sachgebiet: Contentproduktion
(Film). Mitautoren: RA Dr. Andreas Pense, Kanzlei Unverzagt Von Have, Hamburg (flir den
Bereich Filmfinanzierung), Reinhard Hinrichs.
PD DR. FRANK KEUPER, Universitat Hamburg
E-Mail: [email protected]
Gebohren 1966; Privatdozent am Institut flir Industriebetriebslehre und Organisation, Uni
versitat Hamburg; 2002-2004 Vertretungsprofessur flir ABWL, insbes. Risikomanagement und
Controlling an der Johannes Gutenberg-Universitat Mainz; Dozent an der Hamburg Media
School und der Steinbeis-Hochschule Berlin. Sachgebiet: Electronic Business. Mitautor: Dipl.
Kfm. Rene Hans.
PROF. DR. MARIE LUISE KIEFER
E-Mail: [email protected]
Studium der NationalOkonomie und Staatswissenschaften; 1969-1992 Redaktionsleitung der
Fachzeitschrift Media Perspektiven (FrankfurtlMain); seit 1993 Honorarprofessorin flir Kom
munikationsokonomie und Medienforschung an der Universitat Wien. Sachgebiet: Volkswirt
schaftliche Grundbegriffe (Medienprodukte).
DR. MATTHIAS KNOTHE, Staatskanzlei des Landes Schleswig-Holstein
E-Mail: [email protected]
Geboren 1959; Studium der Rechtswissenschaften an der Universitlit Hamburg und Referen
dariat beim OLG Hamburg; Mitarbeit bei RAe Prof. Prinz und Partner; seit 1991 Landesregie
rung Schleswig-Holstein (Staatskanzlei), Leiter Medienreferat. Sachgebiet: Rundfunkrecht.
JOACHIM KNUTH I ANGELA AHRENS, Norddeutscher Rundfunk
E-Mail: [email protected]/[email protected]
Joachim Knuth: Geboren 1959; Diplom-Journalist; seit 1985 beim Norddeutschen Rundfunk,
zunachst als Horfunkredakteur flir Politik; 1991-1994 personlicher Referent des NDR-Inten
danten; 1995-1998 Leiter der Programmgruppe Politik und Aktuelles bei NDR 4; seit 1998
Chefredakteur NDR-Horfunk und Programmbereichsleiter NDR Info.
Angela Ahrens: Geboren 1969; Dipl. Medienwissenschaftlerin; 1995-1997 ReferentinlProjekt
leiterin bei der AVE Holding flir HorfunkbeteiligungIVerJagsgruppe v. Holtzbrinck; seit 1997
beim NDR, zunachst als personliche Referentin des Programmdirektors Horfunk; seit 2001 bei
NDR Info als Leiterin Programmkoordination. Sachgebiet: Contentkombination (Horfunk).
