Edicni profil a marketingove aktivity Nakladatelstvi Kniha Zlin

52 Pages·2013·0.58 MB·Slovenian

by  Marieta Kajabova

UNIVERZITA KARLOVA V PRAZE
Ě
FAKULTA SOCIÁLNÍCH V D
Institut komunikačních studií a žurnalistiky

ř
Bakalá ská práce

2013 Marieta Kajabová
UNIVERZITA KARLOVA V PRAZE
Ě
FAKULTA SOCIÁLNÍCH V D
Institut komunikačních studií a žurnalistiky

Marieta Kajabová

č
Edi ní profil a marketingové aktivity
Nakladatelství Kniha Zlín
ř
Bakalá ská práce

Praha 2013
Autor práce: Marieta Kajabová
Vedoucí práce: Doc. PhDr. Jan Halada, CSc.
Rok obhajoby: 2013
Bibliografický záznam

KAJABOVÁ, Marieta. Ediční profil a marketingové aktivity Nakladatelství
Kniha Zlín. Praha, 2012. 38 s. Bakalářská práce. Univerzita Karlova, Fakulta sociálních
věd, Institut komunikačních studií a žurnalistiky. Katedra mediálních studií. Vedoucí
diplomové práce Doc. PhDr. Jan Halada, CSc.

Abstrakt
Ve své práci jsem se komplexně zaměřila na malé a relativně mladé
nakladatelství Kniha Zlín. Cílem je poskytnout základní údaje o českém knižním trhu,
zmapovat historii nakladatelství, s tím související vývoj jejich poměrně specifického
edičního profilu, do kterého je v poslední době zahrnut také trend v podobě
elektronických knih. Na základě poskytnutých statistik zhodnotím úspěšnost
jednotlivých edic a konkrétních titulů, jak papírových, tak e-knih, a srovnám Knihu Zlín
s konkurenčními nakladatelstvími.
V další části práce shrnuji dosud vynaložené marketingové aktivity jak
z prostředí internetu, tak i mimo něj a obraz nakladatelství v médiích.

Abstract
In my work I focused on small and relatively young publisher Kniha Zlín. The
purpose is to provide basic information about Czech book market, history of this
publisher and point on the progress of its rather specific edition profile including the
current trend of e-books. On the basis of provided statistics I evaluate the success of
single editions and specific titles, both paperbooks and e-books and I compare Kniha
Zlín with other similar publishers. In final part of work I summarize online and offline
marketing activities of Kniha Zlín and the image of publisher in media.
č
Klí ová slova
nakladatelství, knihy, e-knihy, marketing, český knižní trh
publishers, books, e-books, marketing, czech book market

Keywords
publishers, books, e-books, marketing, czech book market

Rozsah práce: 59 219 znaků
Prohlášení
1. Prohlašuji, že jsem předkládanou práci zpracoval/a samostatně a použil/a jen
uvedené prameny a literaturu.
2. Prohlašuji, že práce nebyla využita k získání jiného titulu.
3. Souhlasím s tím, aby práce byla zpřístupněna pro studijní a výzkumné účely.

V Praze dne Marieta Kajabová
Poděkování
Na tomto místě bych ráda poděkovala vedoucímu práce Doc. PhDr. Janu Haladovi,
CSc. za cenné připomínky, rady a podporu po celou dobu psaní této práce. Poděkování
také patří Olze Biernátové a Marku Turňovi za jejich čas, ochotné sdělení potřebných
informací a poskytnutí interních statistik nakladatelství.
Institut komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK
Teze BAKALÁŘSKÉ diplomové práce
TUTO ČÁST VYPLŇUJE STUDENT/KA:
Příjmení a jméno diplomantky/diplomanta: Razítko podatelny:
Marieta Kajabová
Imatrikulační ročník diplomantky/diplomanta:
2010
E-mail diplomantky/diplomanta:
[email protected]

Studijní obor/forma studia:
Mediální studia/kombinované

Předpokládaný název práce v češtině:
Ediční profil a marketingové aktivity Nakladatelství Kniha Zlín
Předpokládaný název práce v angličtině:
Edition profile and marketing activities of Kniha Zlín Publishing
Předpokládaný termín dokončení (semestr, akademický rok – vzor: ZS 2012/2013):
(diplomovou práci je možné odevzdat nejdříve po dvou semestrech od schválení tezí)
LS 2012/2013
Základní charakteristika tématu a předpokládaný cíl práce (max. 1000 znaků):

Kniha Zlín je relativně mladé, avšak progresivní nakladatelství, které nejde jen cestou osvědčených a
úspěšných autorů, ale snaží se podporovat začínající spisovatele, kteří nejsou širšímu publiku známí, i
když by si to jejich tvorba zasloužila. Ve své práci se budu snažit podrobně zmapovat jeho historii,
konkrétně rozebrat jednotlivé edice a vývoj edičních plánů, a také popsat marketingové aktivity, které
nakladatelství vynakládá ke své propagaci. Ve spolupráci s nakladatelstvím navrhnu marketingovou
strategii ke konkrétnímu titulu, jenž má být v budoucnu vydán.
Předpokládaná struktura práce (rozdělení do jednotlivých kapitol a podkapitol se stručnou
charakteristikou jejich obsahu):
1. Úvod
Představení tématu, nastínění obsahu a cílu práce.
2. Nakladatelství Kniha Zlín
Stručná charakteristika nakladatelství.
2.1. Historie
2.2. Ediční profil
2.3. E-knihy
Zmapování historie, s tím související vývoj edičních plánů a charakteristika jednotlivých
knižních edic, e-knihy jako fenomén poslední doby.
3. Marketingové aktivity nakladatelství
3.1. Marketingové aktivity na internetu i mimo něj
3.2. Pozice na knižním trhu a srovnání s konkurencí
3.3. Návrh marketingové aktivity ke konkrétnímu knižnímu titulu
Komplexní pohled na marketingové strategie nakladatelství, pozice na trhu a srovnání
s konkurencí.
4. Závěr
5. Prameny a literatura
Vymezení zpracovávaného materiálu (např. konkrétní titul periodika a období jeho analýzy):
K popisu osmileté historie nakladatelství a vývoje edičního profilu mi budou sloužit především ediční
plány nakladatelství a další poskytnuté materiály majitelem nakladatelství. K popisu marketingových
aktivit použiji veškeré dostupné informace na internetu (jelikož právě valná většina aktivit je směřována
na internet-sociální sítě) a ty, které mi budou poskytnuty přímo zaměstnanci nakladatelství.
Postup (technika) při zpracování materiálu:
Deskripce a analýzy edičních plánů a jednotlivých titulů.
Základní literatura (nejméně 5 nejdůležitějších titulů k tématu a způsobu jeho zpracování; u všech
titulů je nutné uvést stručnou anotaci na 2-5 řádků):

DVOŘÁK, Joachim. Almanach Labyrint 2010 : Ročenka kulturní revue Labyrint. Vyd. 1. Praha :
Labyrint, 2010. 420 s. ISBN 978-87260-15-9.
Použiji všechny dostupné ročenky Almanachu Labyrint relevantní pro mou práci, tj. z let 2004-2011.

HALADA, Jan. Encyklopedie českých nakladatelství 1949-2006. Vyd. 1. Praha : Libri, 2007. 378 s.
ISBN 978-80-7277-165-3
Přehled nakladatelství v uvedených letech zaznamenává změny, které přinesly události roku 1948 a
1989, shromažďuje informace o malých i menších nakladatelích a jejich edičních plánech.

HALADA, Jan. Člověk a kniha : Úvod do nakladatelské specializace. Vyd.1. Praha : Karolinum, 1993.
378 s. ISBN 80-7066-767-2.
Tato skripta se zabývají problematikou nakladelství a jejich ediční činností.

PISTORIUS, Vladimír. Jak se dělá kniha : Příručka pro nakladatele. 3. Dopl. Vyd. Praha : Pistorius,
2011. 288s. ISBN 978-80-87053-50-8.
Kniha určená nakladatelům a literárním odborníkům, která se zabývá veškerými aspekty vydávání
knihy, od redakční práce, legislativy, technologií, po ekonomickou stránku věci.

ŠMEJKALOVÁ, Jiřina. Kniha : k teorii a praxi knižní kultury. Vyd. 1. Brno : Host, 2000. 238 s. ISBN
80-7294-005-8.
Tato studie popisuje knižní trh český i světový, vlivy zahraničních trhů na český knižní trh a jeho
postupnou přeměnu do dnešní podoby.

STUCHLÍK, Petr. Marketing a reklama na internetu. Vyd. 1. Praha : Grada, 1998. 195 s. ISBN 80-
7169-630-7.
Kniha se zabývá dopodrobna tím, jak správně dělat marketing na internetu nejen teoreticky, ale
poukazuje i na konkrétní příklady z praxe.

Ediční plány nakladatelství Kniha Zlín a další materiály s ním spojené.
Diplomové práce k tématu (seznam bakalářských, magisterských a doktorských prací, které byly
k tématu obhájeny na UK, případně dalších oborově blízkých fakultách či vysokých školách za
posledních pět let)

Datum / Podpis studenta/ky

………………………

TUTO ČÁST VYPLŇUJE PEDAGOG/PEDAGOŽKA:
Doporučení k tématu, struktuře a technice zpracování materiálu:

Případné doporučení dalších titulů literatury předepsané ke zpracování tématu:

Potvrzuji, že výše uvedené teze jsem s jejich autorem/kou konzultoval(a) a že téma odpovídá
mému oborovému zaměření a oblasti odborné práce, kterou na FSV UK vykonávám.

Souhlasím s tím, že budu vedoucí(m) této práce.
………………………
Příjmení a jméno pedagožky/pedagoga Datum / Podpis pedagožky/pedagoga

TEZE JE NUTNO ODEVZDAT VYTIŠTĚNÉ, PODEPSANÉ A VE DVOU VYHOTOVENÍCH DO TERMÍNU
UVEDENÉHO V HARMONOGRAMU PŘÍSLUŠNÉHO AKADEMICKÉHO ROKU, A TO PROSTŘEDNICTVÍM
PODATELNY FSV UK. PŘIJATÉ TEZE JE NUTNÉ SI VYZVEDNOUT V SEKRETARIÁTU PŘÍSLUŠNÉ
KATEDRY A NECHAT VEVÁZAT DO OBOU VÝTISKU DIPLOMOVÉ PRÁCE.

TEZE SCHVALUJE NA IKSŽ VEDOUCÍ PŘÍSLUŠNÉ KATEDRY.