Das Picture Interpretation Model: Ein Beitrag zum Verständnis der individuellen Rezeption von Bildern

407 Pages·2019·9.994 MB·German

by  Reik Benjamin Stiebeling

Reik Benjamin Stiebeling
Das Picture
Interpretation Model
Ein Beitrag zum Verständnis der
individuellen Rezeption von Bildern
Das Picture Interpretation Model
Reik Benjamin Stiebeling
Das Picture
Interpretation Model
Ein Beitrag zum Verständnis der
individuellen Rezeption von Bildern
Reik Benjamin Stiebeling
OpenEyeMedia
Mainz, Deutschland
Zgl. Dissertation an der der Westfälischen Wilhelms-Universität, Münster, 2018
ISBN 978-3-658-27763-5 ISBN 978-3-658-27764-2 (eBook)
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27764-2
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Danke
Im Bewerbungsgespräch für mein Bachelorstudium wurde ich gefragt, warum
ich Kommunikationswissenschaft studieren möchte. Meine Antwort war, dass
ich wissen möchte, warum ein Bild manche Menschen berührt und andere
nicht. Seitdem ist eine lange Zeit vergangen, in der ich mich zunehmend in-
tensiv mit ebendieser Frage befasst habe. Die Antworten, die ich gefunden
habe, füllen all die Seiten, die vor Ihnen liegen.
Ohne die Ermunterung von Prof. Dr. Röttger hätte es wohl keine einzige
Seite gegeben. Ihr ist es zu verdanken, dass ich diese Arbeit ohne thematische
Zwänge verfassen konnte und allein meiner Neugier folgen durfte. Dafür gilt
ihr mein größter Dank! Prof. Dr. Röttger und Prof. Dr. Gehrau waren mir auch
die Leitplanke ohne die ich womöglich vom Weg abgekommen wäre: Danke
für die Unterstützung und das Mitdenken in allen Projektphasen!
Mein privates Umfeld hat diese Arbeit um ein Vielfaches einfacher ge-
macht. Besonderer Dank gilt meiner Frau Hannah für die Toleranz, die Diskus-
sionen und den nötigen Freiraum. Tatkräftig wurde ich von Britta, Kalle und
Gritta unterstützt, die dafür sorgten, dass nicht nur Daten und Argumentation
stimmig sind, sondern dass sich auch jedes Komma am richtigen Platz befin-
det. Schließlich haben Torsten und KSV für den ästhetischen Feinschliff ge-
sorgt.
Ich möchte auch die Menschen erwähnen, die mich zu dieser Arbeit inspi-
riert haben und deren Worte mich geprägt haben. Zu Beginn war es Prof. Dr.
Krotz, der mir die Augen dafür geöffnet hat, dass jeder die Welt aus seiner
eigenen Perspektive betrachtet. Wenig später haben mir meine bereits ge-
nannten Betreuer weitere Perspektiven offenbart, mich eine klare Argumen-
tation gelehrt und zu eigenständigem Denken ermuntert. Und zu guter Letzt
waren es all die Personen, die durch ihre Arbeiten die Grundlage für diese
Dissertation geschaffen haben und deren Namen sich im Literaturverzeichnis
wiederfinden.
Inhalt
1 Ein Modell zur individuellen Rezeption statischer Bilder ................. 1
1.1 Zielsetzung .................................................................................... 4
1.2 Aufbau der Arbeit .......................................................................... 7
2 Grundlagen der Bildkommunikation ................................................. 11
2.1 Was ist ein Bild ............................................................................ 11
2.2 Ähnlichkeit und Authentizität ...................................................... 18
2.3 Bilder und ihr Kontext .................................................................. 22
2.4 Visuelle Kommunikationsforschung ............................................ 26
3 Zentrale Bausteine einer Theorie der Bildrezeption ....................... 31
3.1 Ein semiotisches Kommunikationsverständnis ............................ 32
3.1.1 Bildrezeption als zeichenbasierte Kommunikation ......... 33
3.1.2 Das Encoding-Decoding-Modell ..................................... 44
3.1.3 Individuelle Rezeption von Bildern ................................. 49
3.2 Die Psychologie der Bildrezeption ............................................... 55
3.2.1 Affektive Grundlagen der Bildrezeption .......................... 56
3.2.2 Kognitive Grundlagen der Bildrezeption ......................... 77
3.2.3 Von der sinnlichen Empfindung zur Interpretation ....... 103
3.3 Erkenntnisse zur Rezeption von Bildern ..................................... 108
3.3.1 Ein Vergleich von Bild und Text .................................... 108
3.3.2 Die Rolle von Betrachter, Bild und
Rezeptionskontext ....................................................... 111
VIII Inhalt
4 PIM – Das Picture-Interpretation-Model ......................................... 125
4.1 Der Grundgedanke des PIM ....................................................... 126
4.2 Einflussfaktoren im Rezeptionsprozess ..................................... 128
4.3 Der Ablauf des Rezeptionsprozesses ......................................... 132
5 Eine Untersuchung der Interpretation von Bildern aus PR
und Werbung ..................................................................................... 137
5.1 Fokussierung des Untersuchungsgegenstandes ........................ 143
5.2 Auswahl des Stimulus Materials ................................................ 146
5.3 Vorstudie: Ein erster Überblick .................................................. 153
5.3.1 Durchführung ............................................................... 156
5.3.2 Stichprobenauswahl .................................................... 157
5.3.3 Datenaufbereitung & Datenauswertung ....................... 158
5.4 Hauptstudie: Die Interpretation ................................................. 163
5.4.1 Konzeption des Erhebungsinstruments ........................ 167
5.4.2 Durchführung der Erhebung ......................................... 177
5.4.3 Auswahl und Beschreibung der Stichprobe .................. 180
5.4.4 Datenaufbereitung ....................................................... 195
6 Die Interpretation von sechs Fotografien einer
Stock-Agentur .................................................................................... 213
6.1 Bildinterpretationen ................................................................... 214
6.1.1 Die Fotografie Business ............................................... 217
6.1.2 Die Fotografie Fitness .................................................. 225
6.1.3 Die Fotografie Fleisch .................................................. 232
6.1.4 Die Fotografie Frau mit Weinglas ................................. 239
6.1.5 Die Fotografie Model ................................................... 246
6.1.6 Die Fotografie Wellness ............................................... 252
Inhalt IX
6.2 Rezeptionsmodus ...................................................................... 257
6.2.1 Die Fotografie Business ............................................... 260
6.2.2 Die Fotografie Fitness .................................................. 261
6.2.3 Die Fotografie Fleisch .................................................. 262
6.2.4 Die Fotografie Frau mit Weinglas ................................. 263
6.2.5 Die Fotografie Model ................................................... 264
6.2.6 Die Fotografie Wellness ............................................... 264
6.3 Vergleich der präsentierten Fotografien .................................... 265
6.3.1 Vielfalt der Interpretationen ......................................... 266
6.3.2 Ästhetische Evaluation ................................................ 272
6.3.3 Struktur der Interpretationen ....................................... 276
7 Ergebnisse und Potenziale ............................................................... 285
7.1 Die praktische Relevanz des PIM ............................................... 292
7.2 Das PIM als Grundlage weiterer Forschung ............................... 295
Anhang ...................................................................................................... 299
Literaturverzeichnis ................................................................................ 377
Abkürzungsverzeichnis
Abb ................................................................................................. Abbildung
Android-App ..................................................................... Android-Applikation
gE ..................................................................................... gestützte Erhebung
M ..................................................................................................... Mittelwert
PIM ..................................................................... Picture-Interpretation-Model
Rk ....................................................................................... Rezeptionskontext
SD .................................................................................. Standardabweichung
SEC ..................................................................... Stimulus Evaluation Checks
SI ................................................................................. Stimulus Interpretation
Tab ....................................................................................................... Tabelle
uE .................................................................................. ungestützte Erhebung
UT .......................................................................... Untersuchungsteilnehmer
Abbildungsverzeichnis
Familienstammbaum der Bilder ................................................................... 13
Differenzierung von Produktions- und Rezeptionskontext ........................... 24
Schematische Darstellung zeichenbasierter Kommunikation ...................... 36
Encoding-Decoding-Modell ......................................................................... 45
Farbenkreis der Emotionen ......................................................................... 62
Emotionen in einem dimensionalen Emotionsverständnis ........................... 65
Schematische Darstellung des Prozesses der Emotionsentstehung in
der Appraisal-Theorie .................................................................................. 69
Die Grundidee des Picture-Interpretation-Models ..................................... 127
Das Picture-Interpretation-Model einschließlich aller Einflussfaktoren ..... 129
Das vollständige Picture-Interpretation-Model .......................................... 134
Die Fotografie Business ............................................................................ 150
Die Fotografie Fitness ............................................................................... 151
Die Fotografie Fleisch ............................................................................... 151
Die Fotografie Frau mit Weinglas .............................................................. 152
Die Fotografie Model ................................................................................. 152
Die Fotografie Wellness ............................................................................ 153
Aggregation der Merkmale des Betrachters .............................................. 210
Aggregation der Merkmale des Rezeptionskontextes ............................... 211
Die Fotografie Business ............................................................................ 217
Die Fotografie Fitness ............................................................................... 225
Die Fotografie Fleisch .............................................................................. 232
Die Fotografie Frau mit Weinglas .............................................................. 239
Die Fotografie Model ................................................................................. 246
Die Fotografie Wellness ............................................................................ 252
Zweistufige Typisierung der verwendeten Assoziationen. .......................... 277