Analisis Regresi Linier Sederhana

90 Pages·2017·5.54 MB·Indonesian

PENGARUH ADVERTISING VALUE PADA E-COMMERCE
MELALUI APLIKASI MOBILE TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI
(Analisis Regresi Linier Sederhana pada Pengguna Aplikasi Sale Stock Toko
Baju Online)

SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora
Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta
untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi

Disusun oleh:
Husni Bramantyo
NIM 09730063

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA
YOGYAKARTA
2017
i
ii
iii
iv
MOTTO

“Remember to breathe today because
you’ll die if you don’t.”
-Anonim
v
KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan pertolongan-Nya. Sholawat serta salam semoga tetap
terlimpahkan kepada Nabi Muhammad SAW, yang telah menuntun manusia
menuju jalan kebahagiaan hidup di dunia dan di akhirat. Penyusunan skripsi ini
merupakan kajian singkat tentang pemanfaatan aplikasi mobile sebagai sebuah
strategi komunikasi pemasaran online.
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terwujud
tanpa adanya bantuan, bimbingan, dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena
itu, dengan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penyusun mengucapkan
rasa terima kasih kepada :
1. Bapak Dr. Mochamad Sodik, S.Sos selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Humaniora UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta.
2. Bapak Drs. Siantari Rihartono, M.Si selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi sekaligus pembimbing skripsi saya.
3. Seluruh Dosen dan Karyawan Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN
Sunan Kalijaga Yogyakarta.
4. Segenap keluarga peneliti.
5. Semua pihak yang telah ikut berjasa dalam penyusunan skripsi ini yang
tidak mungkin disebutkan satu per satu.
vi
Kepada semua pihak tersebut semoga amal baik yang telah diberikan dapat
diterima di sisi Allah SWT, dan mendapat limpahan rahmat dari-Nya, amin.

Yogyakarta, 12 Juli 2017
Penyusun,

Husni Bramantyo

vii
DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................ i
SURAT PERNYATAAN ......................................................................... ii
HALAMAN NOTA DINAS PEMBIMBING ........................................ iii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................. iv
HALAMAN MOTTO .............................................................................. v
KATA PENGANTAR .............................................................................. vi
DAFTAR ISI ............................................................................................. vii
DAFTAR TABEL .................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR ................................................................................ xiii
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................ xvi
ABSTRAK ................................................................................................ xvii

BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .................................................... 1
B. Rumusan Masalah ............................................................. 4
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ......................................... 5
D. Telaah Pustaka .................................................................. 6
E. Landasan Teori .................................................................. 8
F. Hipotesis ............................................................................ 35
G. Metodologi Penelitian ....................................................... 36
viii
BAB II GAMBARAN UMUM
A. Gambaran Umum Sale Stock Indonesia
dan Aplikasi Mobile Sale Stock Toko Baju Online .......... 53
B. Gambaran Wilayah Penelitian Kabupaten Sleman ............ 76

BAB III PEMBAHASAN
A. Karakteristik Responden ................................................... 78
B. Uji Instrumen Penelitian ................................................... 79
C. Penyebaran Data per Variabel ........................................... 82
D. Analisis Data ..................................................................... 110
E. Pembahasan ....................................................................... 121

BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................... 121
B. Saran .................................................................................. 122

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 124
LAMPIRAN .............................................................................................. 128

ix
DAFTAR TABEL

Tabel 1: Model Hierarchy of Effect ........................................................... 25
Tabel 2: Jenis Kelamin Responden ............................................................ 79
Tabel 3: Rentang Usia Responden ............................................................. 79
Tabel 4: Hasil Uji Validitas Menggunakan Korelasi Product Moment ..... 80
Tabel 5: Hasil Uji Reliabilitas Menggunakan Cronbach Alpha ................. 81
Tabel 6: Kebutuhan estetika responden terpenuhi ketika menggunakan
aplikasi mobile Sale Stock Toko Baju Online ............................................ 83
Tabel 7: Informasi produk dalam aplikasi mobile Sale Stock Toko Baju
Online sudah lengkap ................................................................................. 84
Tabel 8: Responden puas mendapat informasi yang lengkap dalam
aplikasi mobile Sale Stock Toko Baju Online ............................................ 86
Tabel 9: Responden terganggu atas tampilan atau bahasa yang digunakan
aplikasi mobile Sale Stock Toko Baju Online ............................................ 88
Tabel 10: Responden terganggu atas kurangnya informasi dalam aplikasi
mobile Sale Stock Toko Baju Online ......................................................... 89
Tabel 11: Responden terganggu karena aplikasi mobile Sale Stock Toko
Baju Online sulit dipahami dan membingungkan ...................................... 90
Tabel 12: Responden percaya dengan informasi dalam aplikasi mobile
Sale Stock Toko Baju Online ..................................................................... 92
Tabel 13: Responden percaya dengan tampilan visual dan bahasa dalam
aplikasi mobile Sale Stock Toko Baju Online ............................................ 93
x