alimento de amor

86 Pages·2015·3.04 MB·Spanish

ALIMENTO DE AMOR
Proyecto Avanzado de diseño alimento
amor
de
July Tatiana Rada Arias
ALIMENTO DE AMOR
Rediseño de Marca y estrategia de
comunicación para la ONG Asoempreservar.
Facultad de Humanidades
Departamento de Arte, Arquitectura y Diseño
July Tatiana Rada Arias
Pontificia Universidad Javeriana Cali
Diseño de Comunicación Visual
Cali, Noviembre - 2014
Tema
Contenido Resumen Ejecutivo
Objetivo General
Objetivos Específicos
Justificación
Contexto de la necesidad
Audiencia Objetivo
Investigación
Información Primaria
Información Secundaria
Diseño / Estrategia de Marca
Trabajo de Campo
Estrategia de comunicación - Recordación
de marca en Hogar - Comuneros 4
Observaciones de Campo
Resultados
Estrategia de comunicación - Recordación de
marca en entes no gubernamentales
Bibliografía
Anexos
Tema
Rediseño de Marca y estrategia de comunicación para
la ONG Asoempreservar.
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Resumen Ejecutivo
La ONG ASOEMPRESERVAR se encarga Doris Grisales ubicado en Comuneros 4 –
de programas sociales de alimentación en Distrito de Aguablanca en la ciudad de Cali
el Valle del Cauca, en diferentes ciudades y con niños entre 2 y 4 años de edad con los
municipios del suroccidente del país. cuales se realizaron 7 sesiones artísticas:
Durante el proceso de investigación se trabajó dibujo, pintura, plastilina, palitos, música, baile,
con los funcionarios de la organización: el señor teatro, creación de cuento y personajes, con el
Andrés Ortega y la señora Yolanda Arboleda, propósito de generar una
para evaluar la identidad corporativa presente, historia como hilo conductor a la difusión de la
puesto que se evidenciaron falencias de nueva marca.
comunicación; por lo cual se desarrolló una Finalmente se generó la estrategia de
solución a la problemática creando la nueva comunicación, para el reconocimiento de la
identidad corporativa ahora llamada alimento marca en organizaciones no gubernamentales
de amor. locales, internacionales,
Posteriormente se trabajó en uno de los Proveedores, hogares comunitarios y posibles
hogares comunitarios liderado por la señora organizaciones privadas.
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Objetivos
Objetivo General Objetivos Específicos
Rediseño de Marca y estrategia de 1. Creación de nueva identidad visual
comunicación para la ONG Asoempreservar. Asoempreservar.
2. Diseño de una estrategia de comunicación
para el conocimiento de la nueva marca en
las diferentes entidades no gubernamentales
que esta comprende.
3. Diseño de una estrategia de comunicación
para el conocimiento de la nueva marca en
uno de los hogares comunitarios.
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Justificación
La ONG ASOEMPRESERVAR es relevante
en la sociedad ya que busca dar respuesta
y solución a una problemática social muy
fuerte que es la desnutrición en primera
infancia.
Cuenta con varias líneas de distribución de
alimento como: Arquidiócesis de Cali,
ICBF local, Fundación Carvajal y hogares
comunitarios ubicados en el suroccidente
del país. Después de analizar su entorno,
se logró identificar una problemática de
comunicación que presenta la organización,
partiendo desde la marca; permitiendo la
creación de una nueva identidad corporativa
que le permitirá ser identificada con mayor
facilidad.
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Contexto de la Necesidad
Definición de Desnutrición:
Durante el transcurso de la historia mundial, se
La desnutrición es el resultado del consumo insuficiente de
han presentado diferentes problemas sociales
alimentos y de la aparición repetida de enfermedades infecciosas.
que han afectado a la población en gran
La desnutrición puede ser crónica, aguda y desnutrición según
medida.
peso para la edad.
Uno de estos problemas es la falta de una buena
La desnutrición implica tener un peso corporal menor a lo normal
alimentación, que ha cobrado millones de vidas
para la edad, tener una estatura inferior a la que corresponde a la
con el pasar de los años, especialmente en
edad (retraso en el crecimiento), estar peligrosamente delgado
niños entre 6 meses y 5 años. Esta problemática
o presentar carencia de vitaminas y/o minerales (malnutrición
se ve influenciada por factores políticos,
por carencia de micronutrientes o mejor conocida como hambre
económicos, religiosos y culturales.
oculta).
La alimentación es una necesidad primaria para
el funcionamiento normal del cuerpo humano,
Factores que influyen en la desnutrición
alguna anomalía en esta podría generar graves
consecuencias.
Aunque normalmente se menciona a la pobreza como la causa
En Colombia la desnutrición ha sido una
principal de la desnutrición, existen otras causas tan importantes
constante en la población civil que se ha ido
como ésta, tales como la no lactancia materna exclusiva, la
incrementando en los últimos años.
presencia de enfermedades como diarrea, infecciones
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respiratorias agudas, y otras; la falta de Según el “Estado Mundial de la Infancia
educación y de información sobre la buena 2007” de UNICEF , uno de cada cuatro
o adecuada alimentación, el no consumo niños y niñas -alrededor de 146 millones
de suplementos vitamínicos o alimentos que representa el 27% de la población
fortificados, y el costo de los alimentos. de menores de cinco años, tienen peso
La desnutrición, especialmente en la inferior al normal. Para los niños y niñas
infancia es un obstáculo que impide que cuya situación alimentaria es deficiente,
los individuos, e incluso las sociedades, enfermedades comunes de la infancia como
desarrollen todo su potencial. la diarrea y las infecciones respiratorias
Una publicación de UNICEF de 2006, pueden ser fatales.
expresa que todos los años nacen en el De estos 146 millones, 78 viven en Asia
mundo más de 20 millones de niños y niñas Meridional, 22 en Asia Oriental y el Pacífico,
con un peso inferior a los 5.5 libras, lo que 17 en África Occidental y Central, 16 en
equivale al 17% de todos los nacimientos África Oriental y Meridional, 8 en Oriente
del mundo en desarrollo, es decir una Medio y África del Norte, y en América
tasa que duplica el nivel de los países Latina y el Caribe, 4 millones.
industrializados que es de 7%.
http://www.unicef.org
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Audiencia
Es multitarget, involucra organizaciones no
gubernamentales locales, internacionales,
proveedores, hogares comunitarios y
posibles organizaciones privadas.
Hogares comunitarios
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