Table Of Content1
УДК 766
ББК 85. 103(2Ук) 7
А 65
Андрейканіч А.І.
А 65 Антологія українського плаката першої третини ХХ століття. – Косів: Видавничий
дім «Довбуш», 2012. – 120 с.; іл.
ISBN 966-5467-23-4
В антології розглянуто український плакат першої третини ХХ століття, ство-
рений переважно в межах сучасної України, та творчість тих митців, що були змушені
через об’єктивні причини залишити територію України. Крім того до антології ввійшли
митці не тільки ті які були етнічними українцями, але й митці інших національностей –
євреї, поляки, росіяни та інші.
Представлено біографічні довідки та твори ста вісімдесяти п’яти художників,
що займались створення плаката і які народилися, жили, навчались та працювали в за-
значений період. Серед художників, які творили плакат, були митці різних поколінь, шкіл
і художніх течій, політичних поглядів.
Антологія демонструє лише частину плакатного мистецтва України і не включає
творів, авторство яких не встановлено. На жаль це досить велика кількість, агітаційних,
політичних, рекламних, соціальних, культурологічних та учбово-інструктивних плакатів.
УДК 766
ББК 85. 103(2Ук)7
Автор
Андрейканіч А.І.
Дизайн та верстка
Андрейканіч А.І.
Коректор
Островська І.В.
ISBN 966-5467-23-4 ©Андрейканіч А.І., 2012
2
ВСТУП виробів, наприклад, коробок для цу-
керок, мальовані обгортки для самих
цукерок, малюнки на коробках для
сірників, цигарок тощо. До цього виду
На жаль, сьогодні у спеціальній лі- графіки належать також грошові знаки,
тературі немає чіткого визначення, тер- поштові марки, поздоровчі листівки,
мінології і класифікації плаката, тому різні промислові торговельні емблеми,
це поняття трактується довільно, а по- видавничі марки, книжкові знаки – екс-
декуди і суперечливо. В енциклопедії лібриси, гербові знаки, оформлення ка-
українознавства знаходимо таке визна- лендарів та інше», хоча на шмуцтитулі
чення: «Плакат (оголошення, реклама), плакат внесений до розділу прикладної
–рід ужиткового мистецтва, в якому графіки. У 2010 році вийшла друком
гасло (політичне, суспільне, торгово- книга «Дизайн: словник-довідник» (на-
рекламне, мистецьке та ін..) відтворене уково-довідкове видання Національної
в графічній або малярській формі, по- академії мистецтв України та Інститу-
множується та розміщується в прилюд- ту проблем сучасного мистецтва), де
них місцях. Плакат виконується за про- ми читаємо таке тлумачення терміну:
ектами мистців, переважно в техніці «Плакат (від нім. Plakat – афіша, оголо-
дереворізу, літографії, офсету, типогра- шення) – великоформатний відбиток у
фії і фотогравюри». В інших виданнях вигляді малюнка з коротким супровід-
зустрічаємо інше трактування. «Плакат ним прозовим чи віршованим текстом,
(від франц. Placard, нім. Placat) – різновид що виконує завдання наочної агітації й
графіки, лаконічне помітне зображення політичної пропаганди, інформації, ре-
на листі паперу, що супроводжується клами, інструктажу (природоохоронні
текстом, а також вид образотворчого або протипожежні плакати) чи навчаль-
мистецтва, що служить завданням нао- ного посібника».
чної, найчастіше політичної, агітації та У запропонованій статті спробує-
пропаганди, оголошення, яке вивішу- мо дати більш чітке і, на нашу думку
ється в громадських місцях з метою ін- найбільш універсальне тлумачення по-
формації, реклами, інструктажу тощо». няття плаката. Якщо розглядати його
В універсальному словнику-енцикло- як вид образотворчого мистецтва, то
педії плакат – це «оголошення, реклама до нього відносять такі його види, які
або лозунг у мистецькому друкованому, втілюють на площині або в просторі
графічному або живописному вигляді, зображення навколишнього світу, що
виготовлений за проектом художни- сприймаються наочно. Він може від-
ка, зазвичай збільшений і розміщений творювати відчуття реальної дійснос-
у громадських місцях». В альбомі ті і не тільки відображати її зовнішню
«Українська графіка ХІ – початку ХХ схожість, але й розкрити зміст того, що
століття автором-упорядником якого є зображено: характер, внутрішню сут-
А. В’ юник у розділі «Прикладна гра- ність людини, неповторну красу при-
фіка написано, що плакат – це «При- роди, все різнокольорове й пластичне
кладна, ужиткова, промислова або, як багатство світу. Історично, залежно від
її називають «мала графіка», існує в завдань і засобів втілення художньо-
побуті всюди і повсякденно. Це різно- го змісту, в образотворчому мистецтві
манітні етикетки на промислових това- склалися такі його види: графіка, жи-
рах, художнє оформлення пакувальних вопис, скульптура. Кожний із перелі-
3
чених видів образотворчого мистецтва він повинен сприйматися з великої від-
відрізняється від іншого своїм змістом, стані, привертати увагу на фоні інших
засобами художньої виразності, мате- засобів візуальної інформації, тому, як
ріалом та образно-пізнавальним впли- правило, виконується він на аркушах
вом на глядача. великого розміру.
Графіка – вид образотворчого мис- Плакат (афіша) є одним із найдавні-
тецтва, у якому використовуються ших рекламно-інформаційних засобів
інструменти, якими можна писати, привернення уваги. Це повідомлення
шкрябати, креслити, малювати і де го- для публіки і розглядається воно як ін-
ловними зображувальними засобами є формативний, психологічний і комер-
контурна лінія, штрих, пляма, а також ційний інструмент, залежно від того, які
тон аркуша. Графіка поділяється на два цілі переслідуються. Афіша – реклам-
головних види – рисунок та друкова- не або довідкове листове видання, що
ну графіку. Друкована графіка в свою сповіщає про який-небудь культурний
чергу має такі різновиди, як станкова, захід. На афішах, як правило, широко
книжково-журнальна та газетна, при- рекламуються різноманітні шоу, кон-
кладна (промислова). Оскільки плакат церти, театральні і музичні прем’єри,
важко віднести до одного з цих різно- спортивні заходи, презентації, вистав-
видів, то його можна виділити в окре- ки і т. ін. Афіші – дуже зручний і ма-
мий різновид – плакатна графіка. совий рекламний носій для проведення
З цього випливає, що плакат – це як короткотермінових рекламних акцій,
вид друкованої графіки, що належить так і триваліших рекламних кампаній.
до її окремого різновиду плакатної гра- Афіші розклеюють на спеціальних щи-
фіки, виконується за проектами мист- тах, розташованих у найбільш людних
ців у різних графічних та живописних місцях.
техніках. Сьогодні найпоширеним за- До особливостей жанру можна від-
собом створенням плаката є викорис- нести наступне: в ідеалі плакат має
тання комп’ютерних технологій. бути досить великого розміру, щоб до-
Він увібрав у себе найкращі досяг- бре сприйматись на великій відстані, у
нення станкової та книжкової графіки, зв’язку з цим шрифтова частина на ньо-
фотографії та типографіки, а також му повинна бути виконана шрифтами,
є невід’ємною частиною візуальної які чітко сприймаються глядачем. Для
культури, потужним засобом масової тексту важливим є не тільки шрифт,
інформації та впливу на свідомість лю- але і його розташування в форматі та
дей. Ми зустрічаємо його навколо нас колір. Сьогодні в плакатах часто вико-
як і на вулицях міст і сіл, у навчальних ристовують фотографію, як варіанти в
закладах та підприємствах, при вході в поєднанні з малюнком та живописом,
кінотеатр чи концертний зал, у вітри- що, на жаль, значно зменшує худож-
нах магазинів, так і на рекламних щи- ню вартість плаката. Тому велику ува-
тах вздовж вулиць та доріг. Він може гу дослідники приділяють плакатам,
бути досить великих розмірів (кілька створеним на в кінці ХІХ – на почат-
метрів) і зовсім маленьких – у вигляді ку ХХ сторіччя, які стали предметом
сірникової етикетки та поштової мар- колекціонування. Зразком може буди
ки, яку часто справедливо називають найбільша в Європі колекція плака-
мікроплакатом. Специфіка художньої ту Альфонса Мухи, що зберігається у
мови плаката визначається тим, що фондах Львівського музею етнографії
4
та художнього промислу Національної Зібраний ілюстративний матеріал
академії наук України. В Україні близь- та аналіз зразків дає змогу виокремити
кими до плаката можна вважати «тези» певні види плаката, які, у свою чергу,
Києво-Могилянської академії, в яких можна об’єднати у три групи (типи):
гравіровані ілюстрації вияснювали бо- шрифтовий плакат, поєднання шрифта
гословські й філософські тексти, та на- і графічного зображення та саме гра-
родні картинки – «лубки». фічне зображення.
Рис. 1. Типи плаката
Шрифтовий плакат. Головним еле- і шрифтової плакат», перший розділ
ментом композиції такого плаката є якої був присвячена короткої історії
шрифт. Шрифтові плакати – це про- латинського та кириличного шрифтів
сті композиційні рішення, мінімальний і їх систематизації. У другому розділі
набір шрифтів, скупа орнаментика, зде- давалися докладні рекомендації з напи-
більшого центрово-осьове вирівнюван- сання кириличних плакатних шрифтів
ня елементів. Він зорово впливає на лю- і способів розміщення їх в плакатному
дину гармонійною злагодженістю всієї аркуші. Книг, що повністю були б при-
композиції, характером малюнка букв, свячені шрифтовому плакату, в мисте-
його органічним зв’язком із змістом, цтвознавстві до цього часу не було.
кольоровою гамою та ритмом. Художній шрифтової плакат є фор-
Шрифтової художній плакат як уні- мою творчості, що поєднує в собі
кальне явище мистецтва існує вже про- принципи мистецтва плаката і мис-
тягом багатьох століть, але до цього тецтва шрифта. Таким чином, на сьо-
часу не було написано окремого дослі- годнішній день можна виділити два
дження на цю тему. У 1977 р. вийшла основних художніх типу шрифтового
в світ книга С.І. Смирнова «Шрифт плаката: мінімалістично-функціональ-
5
ний і складно-експресивний. Перший якої було розповсюдження віри. Понят-
тип зобов’язаний своєю появою тради- тя «пропаганда» науковці визначають
ції стандартизованого текстового блоку, по-різному. Зокрема, один з перших її
а також функціональної типографіки дослідників – американський вчений
XX ст. Другий тип увібрав в себе наці- Гарольд Лассвелл сформулював своє
ональні особливості шрифтових куль- розуміння цього явища, як «створення
тур різних народів, традиції каліграфії, одностайної позиції шляхом маніпу-
принцип живої асиметрії і висловлює лювання важливими поняттями-симво-
собою не тільки суть репрезентованого лами». Леонард Уільям Дуб у своєму
глядачеві повідомлення, а й творче об- визначенні схиляється до думки, що
личчя автора плаката. пропаганда завжди продиктована сві-
Слід також зазначити, що мінімаліс- домим плануванням. Ролан Барт запро-
тично-функціональний тип шрифтово- понував таке трактування цього понят-
го художнього плаката є міжнародним, тя: «Пропаганда – метод поширення
носить риси наднаціонального сучас- інформації з метою керування суспіль-
ного дизайну, а складно-експресивний ними поглядами та інтересами». За
тип, навпаки, є сучасною інтерпрета- визначенням з World Book Multimedia
цією національних традицій і худож- Encyclopedia, пропаганда – це одно-
ніх особливостей шрифтових культур сторонній процес передачі інформації,
різних народів. Другий найбільш роз- розроблений з метою впливати на мис-
повсюджений тип плаката – поєднання лення та дії людей. Агітплакати, агіт-
графічного зображення та шрифта. Тре- фарфор, агіттканина поруч з газетами,
тій тип плаката у вигляді графічного зо- радіо та кіно в першій третині ХХ сто-
браження є найменш розповсюдженим. ліття справляли неабиякий вплив на
Серед усього різноманіття плакатів, формування світогляду, ідеологічних
можна виокремити декілька видів пла- засад і настроїв у суспільстві.
ката: пропагандиський, рекламний, Однією зі складових політичної
соціальний, культурологічний та на- реклами ХІХ ст. було рекламне оголо-
вчально-інструктивний. Пропагандись- шення. Так, 1896 року американський
кий плакат поділяється на два підвиди: рекламіст Емер Елвіс запропонував
агітаційний та політичний. Щоб кра- одну з моделей рекламних звернень
ще зрозуміти визначення цього виду AIDA (attention–interest–desire–action,
плаката, насамперед потрібно дати тобто увага–зацікавленість–бажан-
визначення поняттю «пропаганда». ня–дія), суть якої полягала в тому, що
Всупереч поширеній думці про те, що ідеальне рекламне звернення має на-
пропаганда виникла з появою засо- самперед привертати мимовільну ува-
бів масової інформації, вона існує вже гу. Шляхи досягнення цієї мети досить
кілька тисячоліть. Вперше це слово (з різноманітні: вдале гасло, використан-
лат. propaganda – те, що підлягає по- ня контрастів, яскраве оформлення, не-
ширенню, рropago – розповсюджую) стандартне рішення тощо. Американ-
було вжито у папській буллі, скерова- ські дослідники політичної реклами
ній проти протестантизму. З ініціативи виокремлюють п’ять головних вимог
папи Григорія ХV 1622 року було ство- до політичного рекламного гасла: воно
рено місіонерську установу під назвою має відповідати мовним стандартам;
«Конгрегація пропаганди віри» (Sacra легко запам’ятовуватися; нести емо-
Congregatio de Propaganda Fide), метою ційний позитивний заряд; мати тісний
6
а
т
а
к
а
л
п
и
р
н
а
ж
а
т
и
д
и
В
2.
с.
и
Р
1.
с.
и
Р
7
зв’язок з об’єктом рекламування; бути захворювань, в тому числі у дітей, про-
чітко комунікативно спрямованим (на- паганда вчасних профоглядів серед на-
явність конкретного адресата з кон- селення, соціальна підтримка людей-
кретними цілями та настановами). інвалідів, популяризація донорства,
Рекламний плакат можна розділити проблема СНІДу та наркоманії. Соці-
на два підвиди: торгово-промисловий альний плакат відповідає соціальним
та видовищний (кіноплакат, театраль- замовленням суспільства. Образний
ний, цирковий, спортивний, музичні лад і основна ідея плаката на соціаль-
афіші, мистецько-культурні акції). Роз- но значиму тему перебувають у прямій
виток торговельних відносин спричи- залежності від панівного в суспільстві
нив розвиток реклами. Тому і не див- соціально-політичного устрою і відно-
но, що перші її зразки були знайдені під сини «системи» до особистості окремої
час археологічних розкопок античних людини. Сьогодні соціальний плакат –
міст. Бурхливий розвиток індустрії на- носій нової ідеології демократизму, гу-
прикінці ХІХ – на початку ХХ століття манізму і толерантності, він належить
для реклами та популяризації продук- до сфери соціальної реклами.
ції викликав також розвиток торгово- Культурологічний плакат відображає
промислового плаката. Найбільш по- питання, що пов’язані із самовизна-
пулярними та розповсюдженими в чення нації, історичною спадщиною,
зображальній рекламі в ті часи стали етнонаціональними цінностями, істо-
друковані її форми: афіші, плакати, рико-культурними пам’ятками та ви-
листівки та оголошення. Рекламний значними постатями минулого та сьо-
плакат містить текст та графічне зо- годення; формує у молодого покоління
браження. Текст по відношенню до зо- позитивний образ майбутнього, сприяє
браження грає допоміжну роль. Основа його культурному та духовному росту.
рекламного плакату – цікава художня Навчально-інструктивний плакат
композиція та короткий текст, який до- пропагує наукові знання, методи пра-
повнює один одного. Ефект сприйняття ці, різні правила і т.ін. На відміну від
досягається використанням яскравих інших видів плаката, містить значну
фарб, що добре помітні на відстані. кількість тексту, цілу серію малюнків
Соціальний плакат – це плакат, і призначений для більш тривалого
який пропагує базові соціальні ціннос- використання. Основне призначення
ті. У соціальному плакаті відображені плаката з охорони праці і здоров’я –
соціальні прояви особистості, специфі- сформувати у людини правильну оцін-
ка соціальних відносин у суспільстві, ку небезпечних і шкідливих ситуацій
значущі соціальні проблеми, загрози шляхом інформаційної і емоційної дії,
і лиха. У числі найбільш актуальних зорієнтувати їїйого поведінку в потріб-
проблем, які відображаються в плака- ному напрямі, сприяти формуванню
ті – це; здоров’я нації, демографічне умінь і навичок безпечної життєдіяль-
питання, профілактика онкологічних ності.
8
АКІМОВ МИКОЛА Петрограда, де вступив до ВХУТЕМАС.
Займався ілюструванням, оформленням
книг, створенням ескізів декорацій до кіно-
ПАВЛОВИЧ
фільмів, театральних спектаклів Ленінгра-
да та Москви. Викладав у Ленінградському
інституті театру, музики та кінематографії.
Народився 3 квітня Художній керівник та режисер Ленінград-
1901, м. Харків – по- ського театру комедії. Виконав театральні
мер 6 вересня 1968, плакати до своїх спектаклів.
м. Москва, Росія –
графік, театральний
художник, сцено-
граф, режисер.
Навчався у вечірніх
класах Рисувальної
школи Товариства за-
охочування мистецтв,
студії С. М. Зейден-
берга, художній майстерні під керівни-
цтвом М. С. Добужинського, А. Е. Яков-
лєва, С. І. Шухаєва. Працював у майстерні
плаката петроградського Пролеткульту.
Викладав малюнок на Вищих курсах по-
літпросвітробітників у Харкові та працю-
вав як театральний художник у Харків-
ському дитячому театрі. Повернувся до
Акімов М.П.
Афіша
«Продавцы славы».
1925
Акімов М.П.
Афіша «Тартюф».
1929
Акімов М.П.
Афіша «Диктатура».
1930
9
АКОПОВ АРТЕМ Акопов А.Т.
Плакат «Молодь,
опановуй мотоспорт –
ТИГРАНОВИЧ готуйся до оборони
СРСР».
1940
Народився 10 квітня 1905, м. Карс, Ту-
реччина – помер, невідомо – графік. Александров О. І.
У 1930 р. закінчив Київський художній Плакат «Ленінський
інститут, де навчався в А. Середи, В. Касія- комсомол був i
на та О. Усачова. Працював у галузі плака- залишаеться
та, книжкової та рекламної графіки. Серед молодим
резервом
кращих його плакатів: «Молодь, опановуй
нашоi революцiї.
мотоспорт – готуйся до оборони країни»,
(Сталiн)».
«Крізь сльози», «Хліб». У період Другої 1936
світової війни виконав багато карикатур і
малюнків.
АЛЕКСАНДРОВ
ОЛЕКСАНДР ІВАНОВИЧ
Народився 14 лютого 1894, м. Харків –
помер 18 вересня 1948, м. Київ – живопи-
сець, графік.
У 1909-1914 роках навчався у Харків-
ській художній школі в О. Любимова. Під
час громадянської війни в Російській ім-
перії перебував у лавах Червоної армії, де
в основному малював плакати, також пор-
трети, оформляв вистави. У 1920-1940 рр.
працював у різних видавництвах України,
виконував політичні плакати, оформляв
книги, малював живописні твори.
10
