Table Of ContentJAN TSCHICHOLD
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LA NUEVA TIPOGRAFIA
MANUAL PARA DISEÑADORES MODERNOS
traducido por María Teresa Albero y Estela Marqués
introducción de Josep M. Pujol
2003
VALENCIA
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PUBLICADO POR CAMPGRÁFIC EDITORS, SL
Índice
Jan Tschichold y la tipografía moderna fosep M. Pujol XIII
Esta traducción de Die neue Typographie. Ein Handbuchfür Zeitgemiiss Schaffende
La nueva tipografía Jan Tschichold 1
de jan Tschichold, publicado en i928 por Verlag des Bildungsverbandes der
Deutschen Buchdrucker (Deutschland), sale ahora a la luz mediante un acuerdo Addenda 243
con Brinkmann & Base, Berlín.
La publicación de esta obra ha sido subvencionada con medios
del Goethe-Institut Inter Nationes, Bonn.
Maquetado por Felix Bella usando QuarkXpress,
y el tipo Aurora Campgrafic, Folio, Futura de Neufville Digital,
FF Celeste, Celeste Small Text, Celeste Small Caps
e impreso sobre papel Terra Print brillo de 115 gr/m2. distribuido por antalis
Digitalización tipografía Aurora Campgrafic: Carlos Rosell
Asesor lingüístico: Francesc Xavier Llopis
Esther Monzó
Traducción: María Teresa Albero Francés y Estela Marqués Agut
Ana Elisa Gil Vodermayer (addenda)
Universitat Jaume I
Impresión: Martín Impresores, si
© Verlag Brinkmann & Base, Berlín i987
© Campgrafic Editors, si 2003
[email protected]
depósito legal: V-3929-2003
Reservados todos los derechos. No se permite reproducir parte alguna de esta publicación,
cualquiera que sea el medio empleado -impresión, fotocopia, etc.-, sin el permiso previo
del editor.
Nota de los editores
En los últimos setenta y cinco años la revolución de las artes gráficas
ha supuesto el mayor cambio en los medios que han hecho posible el
artefacto libro desde Gutenberg. Pese a ello, el libro continúa siendo
el mismo libro desde la invención de la imprenta. Su estructuración
apenas ha variado. Sin embargo, hace setenta y cinco años, Jan
Tschichold en medio de la vorágine revolucionaria que habían supuesto
las vanguardias, hizo un evidente esfuerzo, incluso nos atreveríamos
a calificarlo de «corte drástico» entre lo que había supuesto el libro
«antiguo» y el libro «nuevo».
Para ello centró su análisis en la tipografía y el resultado fue La nueva
tipografía. El libro más emblemático del siglo xx y que por extrañas
circunstancias ha tenido que esperar hasta hoy para que el lector en
español pueda tener acceso a él.
El valor representativo o emblemático del presente volumen tiene
una doble vertiente. Por un lado su estética innovadora y por otro su
contenido como modelo de reflexión y conocimiento.
El hecho de que haya tenido que esperar hasta hoy para ser traducido
(solo se conoce otra al inglés, vertida en i995), es una muestra evidente
de la situación en que se ha encontrado la reflexión tipográfica entre
nosotros. Su valor icónico, por otro lado, lo ha elevado al rango de pieza
de museo del arte contemporáneo.
Los editores queremos manifestar que la presente edición se ajusta
en su totalidad a los deseos y posicionamientos establecidos por Jan
Tschichold en su primera edición (Berlín i928). De ahí que al igual que
en la primera edición hayamos optado por el formato AS y el papel
de pasta mecánica para conseguir la mayor aproximación posible al
original según las disponibilidades de la oferta actual.
La maquetación de su interior sigue con todo rigor la caja establecida por
el autor y las ilustraciones mantienen su disposición en cuanto a formato
e incluso en su disposición tanto en la página como en la doble página.
VIII IX
Tschichold usó para su composición en la primera edición en alemán
INTRODUCCIÓN
una tipografía de palo seco fundido en plomo que en el momento
actual no ha sido digitalizada. Ello nos llevó a los más variados intentos
por alcanzar aproximaciones desde las fuentes disponibles, todos ellos
con resultados poco satisfactorios. Ésta fue la razón que nos condujo a
la creación de un tipo digital basado en la impresión del tipo de plomo
usado en la primera edición.
En los talleres de preimpresión de Martín Impresores, SL, tuvo lugar
el alumbramiento de un nuevo tipo que fue bautizado como Aurora
Campgrafic en su variante regular, tipo que conserva los rasgos de la
tipografía original y en la que hemos tratado de mantener el amplio
interletraje utilizado por Jan Tschichold. El resultado ha sido el buscado:
la práctica identidad estética entre la edición de i928 y ésta, la primera
edición en castellano.
En cuanto a la ortotipografía, y siguiendo de nuevo el original pese a
la aparente contradicción que pueda suponer el trasvase de unos signos
propios de la cultura teutónica a la cultura española, hemos decidido
eliminar las cursivas, mantener entre comillas los títulos de libros,
revistas, etcétera, y aumentar el interletrado para enfatizar los
conceptos. En cambio, en el caso de las comillas hemos optado por las
comillas latinas frente a las alemanas, por considerar que éstas son
prácticamente desconocidas en nuestra cultura.
La finalidad de mantener esta fiel aproximación al original está
determinada por el interés de acercar al lector al libro más que el libro
al lector. Conscientes de la importancia y de las peculiaridades del
autor y de la época hemos preferido que mediante la lectura nos
aproximemos a la sensación de «corte drástico» que Jan Tschichold
trató de hacer perceptible en i928.
X
JAN TSCHICHOLD
LA NUEVA TIPOGRAFÍA
MANUAL PARA DISEÑADORES MODERNOS
1928
BERLÍN
PUBLICADO POR VERLAG DES BILDUNGSVERBANDES
ÍNDICE
7
ESPÍRITU Y EVOLUCIÓN DE LA NUEVA TIPOGRAFÍA
Una nueva cosmovisión 11
La vieja tipografía (1440-1914), retrospectiva crítica 15
El nuevo arte 30
La historia de la nueva tipografía ____________ 52
Los principios de la nueva tipografía ___________ 65
Fotografía y tipografía ________________ 89
La nueva tipografía y la normalización 99
PRINCIPALES CATEGORÍAS TIPOGRÁFICAS
El logotipo--------------------- 113
La carta comercial ----------------- 116
La cuartilla para cartas 131
Sobres sin ventanilla _________________ 135
Sobres con ventanilla 138
La tarjeta postal 140
La tarjeta postal con solapa ______________ 148
La tarjeta comercial 152
La tarjeta de visita __________________ 154
El material publicitario (fichas, tarjetas, folletos,
prospectos, catálogos) _________________ 155
El tipocal'tel --------------------- 178
El cartel ilustrado ___________________ 185
El formato de placas, paneles y marcos 196
Los anuncios -------------------- 199
Las revistas _____________________ 206
Los periódicos 216
El periódico ilustrado _ ________________ 220
La composición de tablas 222
Un nuevo libro ___________ _____ ____ 223
Bibliografía 234
Lista de direcciones _____ ______________ 240
5
PIET MONDRIAN: INTRODUCCIÓN
Para el hombre de hoy solo existe
Poco después de que se publicara el número especial que dirigí de Typo
el equilibrio entre espíritu y natura
graphische Mitteilungen titulado .. elementare typographie", las agrupacio
leza. En todas las épocas del
pasado, las variaciones respecto a nes locales del Sindicato de Impresores de Alemania y las revistas profe
lo viejo se consideraban .. nuevas··, sionales emprendieron un animado debate sobre las cuestiones que se
pero no .. Lo.. nuevo. No debemos
planteaban en aquel número. Aunque en sus principios fue en parte ata
olvidar que nos encontramos en un
cada vehemente y a munudo se la rechazó con rotundidad, la nueva tipo
recodo de la cultura, en el fin de
todo lo viejo. La ruptura se mues· grafía se ha implantado actualmente por toda la Europa central. Sus mani
tra ahora absoluta y definitiva. festaciones salen constantemente al paso del hombre moderno. Incluso
sus más duros oponentes no han tenido más remedio que aceptarla.
A pesar de todo, aún queda mucho camino por recorrer. Una gran mayoría
todavía considera que el espíritu de la nueva tipografía es básicamente un
formalismo técnico-simbólico, espíritu que se opone a lo que es en reali
dad. Esta perspectiva, en creciente declive, tiene una explicación histórica:
a la vieja tipografía siempre se le había dado un enfoque formal; no tiene
absolutamente nada que ver con el resultado de los recientes intentos de
convertir a los tipógrafos en artistas gráficos, alejándolos del verdadero
espíritu de su profesión.
Por tanto, un análisis de los fundamentos de la nueva tipografía es requi
sito esencial para quien quiera triunfar en este campo. Con una mera imi
tación de los elementos externos no obtendremos más que un nuevo for
malismo, en absoluto mejor que los anteriores. Liberarse por completo de
los rígidos esquemas del pasado no puede lograrse a partir de una forma
ción en caligrafía. El único modo es buscar la esencia de la tipografía y su
armonía espiritual con los acontecimientos generales.
La lacónica brevedad de la proclamación de lo nuevo ha despertado la
necesidad de una explicación detallada, que constituye el verdadero pro
pósito de este libro. El autor ha considerado importante, a su vez, propor
cionar directrices para la elaboración de los impresos más habituales, y
sobre todo dar a conocer a las imprentas aquellas normas de la industria
del libro que ganan cada vez más en interés y aceptación. Hasta el
momento no existía un libro que proporcionase tales parámetros genera
les, debido probablemente al caótico panorama que la tipografía todavía
presenta en la actualidad.
A pesar de los numerosos ejemplos, éste no es un manual de escritura. Su
objetivo es estimular al impresor y hacerle tomar conciencia de sí mismo
y de la verdadera naturaleza de su trabajo. Una mera hojeada solo condu
ciría a malentendidos y nuevos errores, al igual que ocurre con el número
especial de "elementare typographíe·" La .. forma" de la nueva tipografía
también constituye una manifestación espiritual de nuestra cosmovisión.
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