dissertacao daniele savietto

192 Pages·2015·2.95 MB·Portuguese

Daniele Savietto

MULHERES E MÍDIA GLOBAL

Uma análise internacional da perspectiva das mulheres
Daniele Savietto Filippini

sobre suas representações midiáticas
REPRESE NTADAS

Dissertação de Mestrado em Comunicação e Jornalismo, orientada pela
Uma análise global acerca da perspectiva das
Doutora Maria João Silveirinha e co-orientada peloa Doutora Rita Joana

Basílio Simões, apresentada ao Departamento de Filosofia, Comunicação e
mulheres sobre suas representações midiáticas
Informação Culturas da Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra

2015

Dissertação de Mestrado em Comunicação e Jornalismo, orientada pela Doutora Maria João Silveirinha e
co-orientada pela Doutora Rita Joana Basílio Simões, apresentada ao Departamento de Filosofia,
Comunicação e Informação da Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra
Faculdade de Letras
MULHERES E MÍDIA GLOBAL
Uma análise internacional da perspectiva
das mulheres sobre suas representações
midiáticas

Ficha Técnica:
Tipo de trabalho Dissertação de Mestrado
Título Mulheres e mídia global: uma análise internacional da
perspectiva das mulheres sobre suas representações
midiáticas
Autora Daniele Savietto
Orientadora Maria João Silveirinha
Coorientadora Rita Joana Basílio Simões
Identificação do Curso 2º Ciclo em Comunicação e Jornalismo
Área científica Comunicação
Especialidade/Ramo Jornalismo
Data 2015

ii
Dedicatória

Ao vô Alfredo, que me levou pela mão nos primeiros anos escolares e depois,
mesmo sem saber onde exatamente era Coimbra, carregava orgulhoso minha
foto em seu bolso.
iii
Agradecimentos

Este trabalho só se tornou possível porque houve pessoas que me ajudaram
de inúmeras maneiras.
Meus pais, Marli e Jeferson, por todo incentivo e por acreditarem que valia a
pena abdicar-se de tantas coisas por mim. Meu companheiro Rubens que me
incentivou de todas as maneiras possíveis, além de dividir pacientemente todos
os momentos. Meus irmãos, Felipe e Gabriele, que sempre acreditaram e me
encorajaram a seguir meus sonhos. Ao tio Décio, a tia Marlene, a Di e a Dé,
grandes motivadores desta caminhada.
Agradeço aos amigos que, espalhados pelo mundo, se dedicaram a distribuir
meus questionários, sem os quais esta pesquisa seria impossível.
Agradeço também aos amigos “coimbrinhas” que tornaram de Coimbra um lar.
Agradeço as professoras Rita Joana Basílio Simões, Isabel Ferin Cunha e ao
professor Carlos Camponez que, durante estes dois anos, compartilharam seu
conhecimento e sabedoria, em especial a querida professora Maria João
Silveirinha, que teve toda paciência para guiar este trabalho, além de corrigir
meus terríveis vícios de escrita. Agradeço ainda Eva Silveirinha, que me
emprestou seu tempo e conhecimento e com muita dedicação me ajudou na
organização e tabulação dos questionários.
Agradeço por fim a Deus, que me abençoou e capacitou não apenas nesta
jornada, mas em todos os dias de minha vida.
iv
A verdade te libertará. Mas primeiro ela vai te enfurecer.
Gloria Steinem
v
Resumo

Desde os primórdios dos estudos feministas na mídia tem-se observado a
maneira estereotipada e negativa pela qual as mulheres tem sido
constantemente representadas, tal construção simbólica é refletida no modo
como a sociedade as enxerga, e mais, como elas próprias se veem. Assim,
este trabalho problematiza a representação das mulheres nos meios de
comunicação e, através de pesquisa de campo, tem como objetivo entender a
maneira como as mulheres se veem representadas pelos meios, questionando
se elas identificam, ou não, esta problemática. Neste contexto optou-se por
uma revisão bibliográfica acerca da construção histórica do papel da mulher na
sociedade através de autores como Simone Beuavoir, Andrea Nye, June
Hannam, Bell Hooks e Betty Friedan, contemplando também as terias
feministas da mídia por meio de autoras como Gaye Tuchman, Karen Ross,
Carolyn Byerly e Maria João Silveirinha, além dos estudos em comunicação,
nomeadamente aqueles relacionados a construção da mensagem e da
recepção. Para a pesquisa optamos pela recolha e análise de dados através de
questionários que foram distribuídos em 15 países diferentes, representando
assim os 5 continentes terrestres, no qual as mulheres responderam
afirmações acerca da representação feminina em jornais, publicidade, televisão
e conteúdo online.

Palavras – Chave: Gênero; Mídia; Feminismo; Representação

vi
Abstract

Since the early days of feminist studies in the media we have been observing
the stereotypical and negative way in which women have been consistently
represented, such symbolic construction is reflected in the way that society
sees then, and more, as they see themselves. This paper questions the women
representation in media, and through field research, aims to understand the way
women see themselves represented by the media, questioning whether they
identify or not that problem. We have opted for a bibliographic review on the
historical construction of the role of women in society through authors such as
Simone Beauvoir, Andrea Nye, June Hannam, Bell Hooks and Betty Friedan
also contemplating feminist media theory developed by authors like Gaye
Tuchman Karen Ross, Carolyn Byerly and Maria João Silveirinha, in addition to
communication studies, namely those related to message construction
reception. In the research we opted for data collection and analysis through
questionnaires distributed in 15 different countries, representing the five
continents in which women answered statements about women representation
in newspapers, advertising, television and online content.

Keywords: Gender; Media; Feminism; Representation
vii
Sumário

Introdução .................................................................................................................................. 1
Capítulo 1: Movimentos feministas: evolução e conquistas ........................................ 6
1.1 Questões em torno do Feminismo .............................................................................. 12
1.2 A Primeira Onda do feminismo .................................................................................... 16
1.3 Segunda Onda: .............................................................................................................. 22
1.4 Terceira Onda: ............................................................................................................... 27
1.5 Pós-feminismo ................................................................................................................ 30
1.6 Tratados e Ações Políticas Globais ............................................................................ 35
Capítulo 2: Estudos feministas da mídia ......................................................................... 44
2.1 Formas de comunicação e construção da realidade em sociedade ..................... 46
2.2 Representação das mulheres na mídia ...................................................................... 52
2.3 Análises das representações midiáticas .................................................................... 59
2.4 Representação pelo mundo ......................................................................................... 65
2.5 Ações e diretrizes internacionais ................................................................................. 73
Capítulo 3: Os estudos da mídia: dos efeitos à audiência .......................................... 77
3.1 - Perspectiva Histórica .................................................................................................. 82
3.2 - Corrente Funcionalista................................................................................................ 85
3.4 - Teorias da Influência Seletiva ................................................................................... 88
3.5 A mass communication research e as tendências atuais de investigação ........... 92
3.6 – Escola de Frankfurt .................................................................................................... 95
3.7 – Teoria Culturológica (Escola Francesa) .................................................................. 97
3.8 - Dos estudos culturais aos estudos feministas da mídia ..................................... 100
Capítulo 4 - Metodologia .................................................................................................... 105
4.1 – O inquérito ................................................................................................................. 106
Capítulo 5: Análise dos questionários ........................................................................... 111
5.1 Dados demográficos: .................................................................................................. 113
5.2 Dados de consumo de mídia: .................................................................................... 115
5.3 Meios de comunicação ............................................................................................... 120
5.4 Respostas às afirmações relativas às representações nas notícias: .................. 130
5.5 Representação e Publicidade: ................................................................................... 143
5.6 Representações na internet: ...................................................................................... 151
5.7 Perspectivas sobre o Feminismo: ............................................................................. 156
viii
Conclusão .............................................................................................................................. 160
Referências Bibliográficas ................................................................................................. 170
Índice de Gráficos

Gráfico 1 Idade das respondentes ........................................................................... 114
Gráfico 2 Nacionalidade das respondentes .............................................................. 114
Gráfico 3 Principal fonte de informação sobre o país ou o mundo geral................... 115
Gráfico 4 Principal fonte de informação sobre o país ou o mundo por idade ............ 116
Gráfico 5 Frequência que assiste televisão - Geral .................................................. 117
Gráfico 6 Frequência que assiste televisão - Por idade ........................................... 118
Gráfico 7 Frequência leitura de notícias ((incluindo notícias online) - Geral ............. 119
Gráfico 8 Frequência leitura de notícias (incluindo notícias online) - Por idade ........ 119
Gráfico 9 Homens e mulheres têm as mesmas oportunidades de expressar as suas
vozes pelos meios de comunicação - Geral .............................................................. 120
Gráfico 10 Homens e mulheres têm as mesmas oportunidades de expressar as suas
vozes pelos meios de comunicação - Por idade ....................................................... 121
Gráfico 11 Homens e mulheres têm as mesmas oportunidades de expressar as suas
vozes pelos meios de comunicação - Por nacionalidade .......................................... 122
Gráfico 12 Homens e mulheres têm as mesmas oportunidades de expressar as suas
vozes pelos meios de comunicação - Por frequência de leitura ................................ 123
Gráfico 13 A representação das mulheres nos media pode afetar o modo como as
mulheres e os homens se veem a si próprios e uns aos outros - Geral .................... 124
Gráfico 14 A representação das mulheres nos media pode afetar o modo como as
mulheres e os homens se veem a si próprios e uns aos outros - Por nacionalidade . 125
Gráfico 15 A representação das mulheres nos media pode afetar o modo como as
mulheres e os homens se veem a si próprios e uns aos outros - Por idade .............. 126
Gráfico 16 Deveria haver mais mídia dirigida por mulheres - Geral ......................... 127
Gráfico 17 Deveria haver mais mídia dirigida por mulheres - Por nacionalidade ....... 128
Gráfico 18 Deveria haver mais mídia dirigida por mulheres - Por idade ................... 128
Gráfico 19 Nas notícias, de uma forma geral, aparecem tantos homens como
mulheres a falar sobre os diversos assuntos da atualidade - Geral .......................... 130
Gráfico 20 Nas notícias, de uma forma geral, aparecem tantos homens como
mulheres a falar sobre os diversos assuntos da atualidade - Por nacionalidade ....... 131
Gráfico 21 Nas notícias, de uma forma geral, aparecem tantos homens como
mulheres a falar sobre os diversos assuntos da atualidade - Por idade .................... 132
Gráfico 22 Nas notícias, de uma forma geral, aparecem tantos homens como
mulheres a falar sobre os diversos assuntos da atualidade - Por frequência de leitura
................................................................................................................................. 132
Gráfico 23 Os noticiários são tão interessantes para os homens quanto para as
mulheres - Geral ....................................................................................................... 133
Gráfico 24 Os noticiários são tão interessantes para os homens quanto para as
mulheres - Por nacionalidade ................................................................................... 134
Gráfico 25 Os noticiários são tão interessantes para os homens quanto para as
mulheres - Por idade................................................................................................. 134
Gráfico 26 Os noticiários são tão interessantes para os homens quanto para as
mulheres - Por frequência de leitura ......................................................................... 135
Gráfico 27 Se os noticiários fossem feitos a pensar nas mulheres como suas
principais audiências, seriam diferentes do que são hoje - Geral .............................. 135
ix
Gráfico 28 Se os noticiários fossem feitos a pensar nas mulheres como suas
principais audiências, seriam diferentes do que são hoje - Por nacionalidade .......... 136
Gráfico 29 Se os noticiários fossem feitos a pensar nas mulheres como suas
principais audiências, seriam diferentes do que são hoje - Por idade ....................... 136
Gráfico 30 Se os noticiários fossem feitos a pensar nas mulheres como suas
principais audiências, seriam diferentes do que são hoje - Por frequência de leitura 137
Gráfico 31 Há tantos homens quanto mulheres em papéis de relevo nas notícias -
Geral ......................................................................................................................... 138
Gráfico 32 Há tantos homens quanto mulheres em papéis de relevo nas notícias - Por
nacionalidade ........................................................................................................... 138
Gráfico 33 Há tantos homens quanto mulheres em papéis de relevo nas notícias - Por
idade ......................................................................................................................... 139
Gráfico 34 Há tantos homens quanto mulheres em papéis de relevo nas notícias - Por
frequência de leitura ................................................................................................. 140
Gráfico 35 Existem mais notícias esportivas sobre atletas masculinos do que
femininos .................................................................................................................. 140
Gráfico 36 Existem mais notícias esportivas sobre atletas masculinos do que
femininos - Por nacionalidade ................................................................................... 141
Gráfico 37 Existem mais notícias esportivas sobre atletas masculinos do que
femininos - Por idade ................................................................................................ 142
Gráfico 38 Existem mais notícias esportivas sobre atletas masculinos do que
femininos - Por frequência de leitura ......................................................................... 142
Gráfico 39 Há mais estereótipos de mulheres do que de homens na publicidade -
Geral ......................................................................................................................... 144
Gráfico 40 Há mais estereótipos de mulheres do que de homens na publicidade - Por
nacionalidade ........................................................................................................... 144
Gráfico 41 Há mais estereótipos de mulheres do que de homens na publicidade - Por
idade ......................................................................................................................... 145
Gráfico 42 As mulheres que aparecem nas propagandas refletem mulheres reais -
Geral ......................................................................................................................... 145
Gráfico 43 As mulheres que aparecem nas propagandas refletem mulheres reais - Por
nacionalidade ........................................................................................................... 146
Gráfico 44 As mulheres que aparecem nas propagandas refletem mulheres reais - Por
idade ......................................................................................................................... 147
Gráfico 45 Em geral, as mulheres são mais sexualizadas do que os homens na
publicidade - geral .................................................................................................... 147
Gráfico 46 Em geral, as mulheres são mais sexualizadas do que os homens na
publicidade - Por nacionalidade ................................................................................ 148
Gráfico 47 Em geral, as mulheres são mais sexualizadas do que os homens na
publicidade - Por idade ............................................................................................. 148
Gráfico 48 Existem muitos exemplos negativos da representação da mulher em
publicidade - Geral .................................................................................................... 149
Gráfico 49 Existem muitos exemplos negativos da representação da mulher em
publicidade - Por nacionalidade ................................................................................ 150
Gráfico 50 Existem muitos exemplos negativos da representação da mulher em
publicidade - Por idade ............................................................................................. 150
Gráfico 51 A internet veio melhorar o espaço de comunicação das mulheres - Geral
................................................................................................................................. 152
Gráfico 52 A internet veio melhorar o espaço de comunicação das mulheres - Por
nacionalidade ........................................................................................................... 152
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